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[[File:贝纳通蓝色温度计男士香水.jpg|缩略图|贝纳通蓝色温度计男士香水[http://brandimg.yoka.com/ProductPhoto/b34_ddd987af-9749-4ada-9a4e-7d907533a69a.jpg 原图连接][http://brand.yoka.com/cosmetics/benetton/product_0_0_0_99_%e9%a6%99%e6%b0%b4_0_1_10_59.htm 图片来源于]]]

'''贝纳通'''是贝纳通公司的品牌，成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、[[化妆品]]、[[玩具]]、[[泳装]]、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

== 品牌介绍 ==

# 朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton）、露西阿诺·贝纳通(Luciano Benetton)、吉尔伯特·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗祥·贝纳通(Carlo Benetton)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立时装公司。总设计师为朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton），现有200多名设计师的设计群。以设计制作成衣为主，最初是手工编织套衫。<ref>[http://www.sjfzxm.com/DESIGN/designer/design_content.asp?id=233007 世界服装鞋帽网 Benetton 2011-05-18 15:35:00]</ref>
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# 最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意有趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。
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# Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于[[意大利]]贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的意大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。

== 发展历程 ==

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。贝纳通套衫有小批量用染色纱线制成。贝纳通的设计师们最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场；在全世界100多个国家有四千多家商店。公司以“全色彩的贝纳通”“希思莉”与XINBLACK进行合作，以“AREA10”品牌系列为名，XINBLACK产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、包、饰品、居家用品等。

== 品牌文化 ==
[[File:贝纳通.jpg|缩略图|贝纳通[https://timgsa.baidu.com/timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1596992238853&di=56487e9b3c8c5c888e88e2ce394bb4bb&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Fhzp.rayliimg.cn%2Fdatas%2Fuploadimage%2Fbrand%2Fcut_20150512191146736.jpg 原图连接][http://brand.yoka.com/cosmetics/benetton/product_0_0_0_0_all_0_1_10_39.htm 图片来源于]]]
在休闲服装的生活设计上，贝纳通和来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。
尤为引人注目的是贝纳通的服饰广告，它给人带来了舒适感受和品位的提升等。“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。

=== 品牌线 ===

# 全色彩的贝纳通（United Colors of Beneton）
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# 希思莉（Sisley）
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# 012

=== 风格概述 ===

高技术的生产工艺，创造性的设计，这是贝纳通品牌服装的主要特色。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，常常把来自怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。鲜艳、丰富的色彩是贝纳通永恒的特点。其广告用语：（United Colors Of Benetton）"全色彩的贝纳通"就标示着这个特点。

== 品牌概况 ==
[[File:贝纳通a.jpg|缩略图|贝纳通a[https://www.sjfzxm.com/DESIGN/upfile/2011/5/18/2011051803404251735826.jpg 原图连接][http://www.sjfzxm.com/DESIGN/designer/design_content.asp?id=233007 图片来源于]]]
=== 创始人 ===

朱丽安娜·贝纳通（giuliana benetton）

露西阿诺·贝纳通（luciano benetton）

吉尔伯特·贝纳通（gilberto benetton）

卡罗·贝纳通（carlo benetton）

== 目标消费群 ==

大众消费，特别是年轻人、儿童

== 品牌故事 ==

# 在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。
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# 最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。
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# 最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。
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# 贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、艾滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。
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# 高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

== 明星产品 ==
[[File:贝纳通喜动活力香水.jpg|缩略图|贝纳通喜动活力香水[http://brandimg.yoka.com/ProductPhoto/b34_2db6e507-d9aa-472a-8e96-0c9885e7f0e8.jpg 原图连接][http://brand.yoka.com/cosmetics/benetton/product_0_0_0_0_all_0_1_10_39.htm 图片来源于]]]
=== 贝纳通 寒流男士香水 ===

香调：清新花果调 前味：柠檬、佛手柑、橙花油、马鞭草 中味：天竺葵 后味：广藿香、波旁香根草、琥珀、柑橘、香草、白麝香 拥有一颗年轻的心，会让你更神采飞扬，清新自然，神采奕奕。这是1997年生产的男性香水，它主要的香味包含麝香， 熏衣草、柠檬、香草和玫瑰香，使COLD能在运动后完美散发出迷人的清香。

=== 贝纳通 运动男士香水 ===

香调：柑橘花香 前味：[[小柑橘]]、[[柠檬]]、[[菩提树]]、[[西柚]]、[[野薄荷叶]]。 中味：[[樱草]]、[[天竺葵]]、[[姜花]]。 后味：[[檀香]]、[[香柏]]、橡木、[[麝香]]、[[香根草]]。

=== 贝纳通 粉色温度计女士香水 ===

成份：香橙、粉红玫瑰、依兰、柏木 在2001年曾经推出灰色与黑色男女庄瓶身，今年换上颜色鲜明的粉红色，通透的瓶身设计，令人眼前一亮，充满春夏气息，香味清新怡人，少女夏日之最佳选择。

=== 贝纳通 B-UNITED女士香水===

香调：清新花香调 前味：红胡椒、柑橘、蓝莓 中味:茉莉、野玫瑰、甜豌豆 后味：檀香木、茉莉 新的淡香水、香体露、除臭剂和须后用品都是根据同一概念，去包容所有的颜色，他们都是全世界的其中一部份，这也是Benetton标志的理念，这个标志也印在淡香水的瓶身作为装饰。桃红色的香水专为女仕而设，同一系列也有男仕的香水以供选择。

=== 贝纳通 运动情侣香水 ===

Beneton贝纳通运动男士香水30ml＋Beneton贝纳通运动女士香水30ml

==== 使用方法 ====

# 香水会由下往上升:香水使用在身上，香味会隨着時间温度由下往上昇；因此 在使 用香水的時候，不要只集中在上半身使用，要注重均衡分布。
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# 使用在温度高的部位 ，香味更香,香水味通常会隨着体温升高而更易散发出真 香味，使用在体温高的部位，会比使用在衣服上更香，在季节上，使用在 夏天也比冬天更容易感觉到香味。
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# 香味使用在动态的部位上，香味更容易散发,香味会隨着身体的动作而扩散因此使用在手挽，手肘膝盖內侧等经常动的部位最理想。
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=== 贝纳通 女士运动香水===

port Woman Olfactory Pyramid专为时代女性设计的女用香氛，展现女性跳跃、活力，并切合现代女性积极运动却不失妩媚的个性，适用于各种活动，能提升完全放松的轻快感。


==参考文献==
{{reflist}}
[[Category:420 家政總論]]
[[Category:429 家庭衛生]]
[[Category:425 美容]]