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| style="background: #66CCFF" align= center|  '''<big>中国广告中的西方广告影响因素</big> '''

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|[[File:中国广告中的西方广告影响因素.jpg|缩略图|居中|[http://pic8.nipic.com/20100621/2163148_003328533247_2.jpg 原图链接][http://www.nipic.com/show/3317755.html 图片来源于呢图网]]]

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书 名: 中国广告中的西方广告影响因素

作 者: 汤志耘

出版社: 浙江大学出版社

出版时间: 2009年6月1日

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《[['''中国广告中的西方广告影响因素''']]》是2009年浙江大学出版社出版的图书，作者是[[汤志耘]]。

本书所说的“西方广告”是指从20世纪初开始，以美国为代表的西方[[广告]]公司制作的在全球各地投放的广告，一般以跨国品牌广告为代表。这在一些研究中被称为“跨国广告”或是“国际广告”。本书以上述概念定义的典型的中西方广告为讨论的[[基础]]，而忽略那些无法清晰界定是“中国广告”还是“西方广告”的案例。<ref>[http://www.queshu.com/book/11829146/ 中国广告中的西方广告影响因素：从文化角度研究],缺书网 ,  2009.6</ref>

==图书信息==

书 名: 中国广告中的西方广告影响因素

ISBN: 9787308068635

开本： 16开

定价: 30.00元

==内容简介==

本书所说的“西方广告”是指从20世纪初开始，以美国为代表的西方广告公司制作的在全球各地投放的广告，一般以跨国品牌广告为[[代表]]。这在一些研究中被称为“跨国广告”或是“国际广告”。西方广告公司在中国的分支机构制作的广告也归为此列。

本书以上述概念定义的典型的中西方广告为讨论的基础，而忽略那些无法清晰界定是“中国广告”还是“西方广告”的[[案例]]。

这样的概念不甚严谨，但基本能满足我们研究的需要，也与大多数人头脑里的　“中国广告”、“西方广告”概念大致吻合。

基于以上考虑，本书在概念的提出、角度的选择、体例的安排上都做了一点尝试，而这样的尝试一定会带来些与现有观点不同的突破，也许会有些传统认为需要考虑的[[问题]]被舍弃，也许会有些不必谈到的问题被涉及，也许会有些认识不符合主流的意见。但，一来这些问题都是经笔者慎重考虑所做出的决定或得出的结论，笔者有自认为确凿的理由（当然未必在书中提及）；二来如果引起争论，那争论本身也是对研究的继续。因此，如果不要求一本书面面俱到，不要求一种观点一呼百应；如果鼓励学术研究勇于直言，鼓励[[研究]]人员大胆探索，那么我相信本书的努力和师友对本书浅陋之处的指正，于中国广告研究都是有益的。一本书的写作，无害是底线，而能创造出有益的思维成果则是笔者的最大渴望。

==图书目录==

第一编

从传统文化看中国广告受[[西方]]广告的影响

第一章 从精神文化看中西方广告的差异

一、思维方式的差异在中西方广告中的[[体现]]

二、价值观念的差异在中西方广告中的体现

三、宗教文化的差异在中西方广告中的体现

第二章 从制度[[文化]]看中西方广告的差异

一、从人际关系看中西方广告的差异

二、从家庭看中西方广告的差异

三、从风俗习惯看中西方[[广告]]的差异

第三章 从社会文化差异看中国广告受西方广告的影响

一、社会文化差异在[[中国]]广告上表现为借用与融合

二、西方节庆文化对中国广告的影响

三、西方个人主义对中国广告的影响

第二编

从现代文化看中国广告受西方广告的影响

第四章 推行消费[[文化]]——中西方广告共同的深层目的

一、广告传播的深层目的

二、广告推行消费文化的途径

三、广告的跨文化[[传播]]与推行消费文化目的的实现

第五章 大众文化与中西方广告的互相渗透

一、大众文化的重要组成部分——广告

二、广告的重要表现元素——大众文化

三、大众文化和广告间的[[互动]]

第六章 中西方广告中的文化共享

一、中西方文化上的共享及其原因

二、中西方广告文化共享元素之一：音乐

三、中西方广告文化共享元素之二：[[体育]]

第三编

从行业文化看中国广告受西方广告的影响

第七章 中国广告受西方广告理论的[[影响]]

一、西方广告理论回顾

二、西方广告理论在中国的传播

三、中国广告受西方广告理论的影响

第八章 中国广告受西方广告实务的影响

一、中国广告人受西方广告的影响

二、中国广告受众受西方广告的影响

三、中国广告主受西方广告的影响

四、[[中国]]广告公司受西方广告公司的影响

五、中国广告经营机制受西方广告代理制的影响

六、西方广告法律法规和行业自律对中国广告监管的影响

第四编

中国广告与文化全球化

第九章 全球化背景下中西方广告的文化境遇

一、文化全球化：中西方广告的现实境况

二、文化冲突：中西方广告的现实遭遇

三、“文化主导权”：中国广告的现实难题

第十章 中国广告应对全球化的[[文化]]关照

一、[[中国]]广告必须关注本土文化的原因及可能

……

结语

后记

推荐读物

附录一：可口可乐百年广告语

附录二：1997-2007年中国专业广告公司经营情况

附录三：2008年大中华区4A广告公司100强排行榜

==前言==

广告既是一种经济现象，也是一种文化[[现象]]，这在广告学研究中已是共识。中国广告受西方广告影响深远且涉及方方面面，这对大家来说也不言自明。可是，如果我们从文化角度来透视广告的经济意图，从文化角度来分析中国广告受西方广告的影响，又会得出怎样的结论？

中国文化和西方文化有着巨大的差异，相关[[研究]]成果汗牛充栋，关于中西方文化碰撞和冲突的例子，我们每个人都能举出几个。然而，当我们面对中西方文化的差异时，广告却好似一座帮助我们跨越这鸿沟的桥梁，在广告商为我们举办的圣诞大Pany中，中国消费者和西方消费者享受着同样的狂欢。如此看来，广告是否不受文化差异的限制，能穿越文化差异的障碍，在异质文化中左右逢源？

中西方广告有时面貌迥异，有时又仿佛孪生，这其中的原因在哪里？当西方广告迎合中国本土文化呈现出“中国面孔”时，它是否已放弃了自己先前的主张？当中国学者抨击西方广告误导中国消费者时，为什么中国广告有时候看起来又和西方广告“沆瀣一气”？

中国广告和西方[[广告]]的关系“剪不断，理还乱”。从中国广告人言必称“奥格威”到中国广告人质问“谁躺在奥格威怀里？”，中国广告受到了西方广告怎样的影响？这种影响经历了怎样的路程？

当丰田“霸道”、立邦漆“盘龙柱”、耐克“恐惧斗室”等一系列西方广告在中国消费者心中引起不快，引起反感，甚至上升为民族文化冲突时，西方广告那种穿越[[文化]]差异障碍的本领哪去了？为什么仿佛能在不同文化间自由穿梭的西方广告在这里“触礁”了？

==作者简介==

汤志耘，生长于中原，求学于西北，任教于东南。一九九六年在兰州大学新闻系修广告学专业，二零零三年，在[[兰州大学]]新闻系，获传播学硕士学位。现在宁波大学从事教学与科研工作，主讲广告学、传播学等方面的课程。主要研究方向为广告文化批判和广告跨文化传播，曾在《[[当代传播]]》、《[[中国广告]]》等学术期刊发表相关论文，主持和参与了多项省市级科研项目。

== 参考来源 ==
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<center> 中西方广告差异</center>
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== 参考资料 ==

[[Category: 650 中國史料]]