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品类战略
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{| class="wikitable" align="right" |- |<center><img src=https://www0.kfzimg.com/G06/M00/7A/26/p4YBAFqdV8iANYe8AAB1xKOk5jY678_s.jpg width="260"></center> <small>[https://book.kongfz.com/464363/6676059496/ 来自 孔夫子网 的图片]</small> |} 《'''品类战略'''》,出版社: 机械工业出版社,ISBN:9787111568308。 机械工业出版社成立于1950年,是建国后国家设立的第一家科技[[出版社]],前身为科学技术出版社,1952年更名为机械工业出版社<ref>[https://www.maigoo.com/maigoo/6296cbs_index.html 中国十大出版社-出版社品牌排行榜],买购网</ref>。机械工业出版社(以下简称机工社)由[[机械工业信息研究院]]作为主办单位,目前隶属于国务院国资委<ref>[http://www.cmpbook.com/about 企业简介],机械工业出版社</ref>。 ==内容简介== 本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想,并结合国内外众多大企业的成功与失败案例,具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位,解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道,使你的品牌起步时就成为领导者。固然,建立一个强大的品牌是营销战略的*终目标。但是,如何建立强大的品牌?显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌,品牌只是营销中直观可见的一个方面而已,它就像冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑,就像[[冰山]]尖角下面才是冰山的主体,品牌下面的主体是品类,一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。 ==目录== 第1章 品类时代来临 品类时代的营销,其核心以成为潜在心智中品类代表为目标,通过把握商业发展趋势,发现品类机会,成为心智中品类代表,并推动品类发展,不断进化, 终主导品类,创建真正的强大品牌。 第2章 品类源自分化 分化本身不会创建品牌,分化的趋势必须和企业的战略相结合,才能诞生新的品类和代表品类的品牌。 第3章 开创新品类 开创新品类是手段,核心的目标是成为潜在[[消费者]]心智中品类的代表,因此,品牌甚至可以在一群延伸品牌中通过聚焦,打造专家品牌,从而占据品类代表的位置。 第4章 品类化的五大要点 聚焦一款产品有利于品类品牌在消费者心智中清晰地树立新品类的认知。为了确保品牌占据品类 有价值的部分,同时也使新品类在发展初期获得较快的发展,核心品项应该把握品类中 主流的市场。 第5章 为新品类定位 新品类必须把原有的老品类准确地定义为自己的对手,并通过对立性的定位,从老品类中争取到更多的顾客,赢得更多的生意,从而实现更快速的增长。 第6章 推出新品类的六个要点 通常的看法是[[品牌]]进入的渠道越多,销售的网络越广,能见度越高,销售量就越大。这是一种误区,新品类推出的初期,应避免广铺渠道,这对于那些资金实力不强的中小企业来说尤为重要。 第7章 如何主导新品类 身为品类的代表和领导者,品牌必须具有从整个品类思考的远见,对品类的前景充满信心,承担起教育和推广品类的责任,只有这样,才能在品类发展中获得 的回报。 第8章 培育企业大树 不同的品类,“主导”的标志并不相同,但总体的原则是品牌在品类中具有支配性地位,占据稳固的、领先的市场份额,同时,在消费者心智中也被公认为第一,它与第二品牌的差距明显。 第9章 品类战略实践 在品类的不同成长阶段,面对不同的竞争态势,企业需要不断地对品牌定位进行调整,但是目的始终如一:成为品类的代表,主导所在品类。 第10章 品类预言回放 品牌战略的首要原则在于聚焦。通常情况下,只有当企业的 品牌在目标市场或者所在品类占据了主导性地位的前提下,才应该考虑针对新的市场和品类推出新的品牌。 第11章 从品类战略看中国品牌 中粮唯一必需的转型就是从一个强大的产品贸易企业变为一个强大的品牌经营企业;以强大的品牌来整合产业链的 资源,实现企业的良性循环。这才是中粮的正道。 ==参考文献== [[Category:040 類書總論;百科全書總論]]
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