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''一枝笔''
一枝笔莱阳梨汁,产自风景秀丽的[[山东半岛]]--莱阳。
== 简介 ==
[[File:T01cff6e8bdac5f959d.jpg|缩略图|右|[https://image.so.com/view?q=%E4%B8%80%E6%9E%9D%E7%AC%94&src=tab_baike&correct=%E4%B8%80%E6%9E%9D%E7%AC%94&ancestor=list&cmsid=e4664b9ffb80e78cc18677d8d0aa2d7e&cmras=0&cn=0&gn=0&kn=0&crn=0&bxn=0&fsn=60&cuben=0&pornn=0&manun=0&adstar=0&clw=265#id=2b4895e38225fac51e6b89688048db3d&currsn=0&ps=59&pc=59 原图链接]]]
该企业充分发挥资源优势，巧用当地名土特产莱阳梨，科学的方法进行深加工，生产"一枝笔 牌莱阳梨汁，取得了丰硕的成果历经两年风雨，不但使"一枝笔"牌莱阳梨汁成为全国知名品牌产品，而且实现了企业低成本跳跃式发展。使一个原来仅有几十人的乡镇企业发展到如今有2800名员工、36个销售售分公司、年产"一枝笔"牌系列饮料10万吨，固定资产达4亿元的，有进出口权的国家级大型明星企业集团。

一品堂实业有限公司(原山东天府集团)通过在央视黄金时段及全国各大媒体进行大力广告宣传，使"一枝笔"品牌在全国知名度迅速提升，并已建立起覆盖全国各地的营销网络，"一枝笔"产品畅销全国各地。并已发展成为中国果汁饮料五大品牌之一。

一枝笔，起了一个好名字。[[姜志德]]认为一枝笔可以写作，可以绘画，历史的记载、人们的日常生活离不开一枝笔，企业也是领导人一枝笔签字。莱阳梨驰名中外，止咳消痰，用"一枝笔"作品牌可以显示出它的独一无二、珍贵和权威其实，过去一提起"一枝笔" ，人们联想起的往往是颐中集团的一个香烟牌子。天府集团注册了一枝笔除卷烟外的所有几十个商标类别，目前除有世界先进水平的6条自动生产线选聘具有"铁的纪律、钢的意志、金的效益"理念的、熟悉业务并具有团队协作精神的当地优秀人才参加管理公司的经营活动，建立健全了质量管理系统，严格执行产品质量监察检查程序，保证实现产品质量一步到位，并通过了IS09002国际质量体系认证，及美国FDA认证，获得了产品出口欧美等国的免检资格。

今年6月，一枝笔系列饮料又通过了国委员台认证的"绿色饮晶 。从2000年1月起，天府集团投入5000多万元开发宣传"一枝笔"牌莱阳梨汁的广告，并在央视黄金时段和其他各大媒体播发 同时还大力开展公关和公益活动，在全国形成轰动效应。"一枝笔"牌莱阳梨汁已深入了人心，市场声誉鹊起，一时间"一枝笔"莱阳梨计成了"皇帝女儿不愁嫁" 。

但[[天府集团]]并没有被一时的热闹场景冲昏头脑，在大好的销势面前，他们抓住时机着力建立健全营销网络，两年内在全国各地设立了36个销售分公司，构建起了一个由1000多家代理商和103家分销商组成的销售网络，还分别在荷兰、马来西亚设立了分公司，使产品进入了国际市场。今年1月~6月已完成"一枝笔"牌系列饮料销售收入3.6亿元。

一流的设备加上一流的管理，才会有一流的经济效益和一流的品牌形象。随着"天府一枝笔"莱阳梨汁在产品质量、生产规模 广告宣传上的一步到位，山东天府集团在立足本土本地资源优势，开拓新的经济增长点，树立企业品牌形象方面，已经成功的走出了第一步。

== 形象代言人 ==

2002年3月17日，天府集团在西安[[喜来登酒店]]举行了"一枝笔莱阳梨汁2002年度产品推广会"。作为国内卓有声望的饮料品牌，同时又是2002西安春季糖烟酒会的冠名赞助商，此次活动吸引了来自西安、山东及国内各大媒体的关注。最新出任"一枝笔梨汁"形象代言人的著名影星范冰冰也亲自到会场为一枝笔做推广，并邀请其好友--央视著名主持人鞠萍来主持整个推广活动。推广会现场播放了全新的"一枝笔梨汁"的电视广告片，得到了大家的一致认可。山东天府集团位于驰名中外的梨乡--山东省莱阳市，属国家级集团公司。拥有固定资产3.8亿元，占地面积56万平方米。天府集团公司以"拓前人新路，创天下之先"为宗旨，引进先进技术和管理，与国际接轨，现已发展成为集工、矿、贸于一体的多元化、外向型企业。由山东天府集团生产的"一枝笔莱阳梨汁"保留了莱阳梨的原汁、原味，清新爽口。据《本草纲目》记载，优质的梨汁更具有止咳、润喉、化痰等天然功效。"一枝笔莱阳梨汁"自推向市场以来供不应求，出口量居同行业之首。"一枝笔"也迅速发展成为国内知名饮料品牌。2001年，"一枝笔莱阳梨汁"被国家环境保护总局评为"绿色饮品"，被国家卫生局评为"保健食品";2002年又被国家消费者协会评为"全国绿色食品消费者满意单位"。

本年度，山东天府集团致力于"一枝笔"品牌的全国推广，导入了整合营销理念，并聘请著名影视明星范冰冰出任产品的形象代言人。

范冰冰形象清新、靓丽，性格自信、开朗，深受年轻人喜爱，范冰冰健康、清新的时尚形象与"一枝笔梨汁"的品牌概念不谋而合，这也成为山东天府集团最终敲定由她出任"一枝笔梨汁"形象代言人的主要原因。

山东天府集团十分重视这次和范冰冰的合作，为了保证此次广告推广活动的成功，全权委托业界知名的北京绎春秋广告公司负责。并聘请知名导演，组建精英班底，在北京、海南两地取景拍摄新版广告片。经过缜密有效的工作，新广告片已陆续在央视播出，并赢得各界一致好评。

此外，作为一枝笔梨汁的形象代言人，范冰冰还将亲临现场参加一枝笔梨汁本年度的系列促销活动
== 参考资料 ==
<ref>[https://zhidao.baidu.com/question/684106147332595492.html?fr=iks&word=%D2%BB%D6%A6%B1%CA%C0%B3%D1%F4%C0%E6%D6%AD&ie=gbk 一枝笔莱阳梨汁的公司简介]</ref>

[[Category:630 中國文化史]]
[[Category:970 技藝總論]]
[[Category:餐飲業]]