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[[File:回力.jpg|350px|缩略图|右|<big>回力</big>[http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190515/c2f5979d077544e4836fdd8369cbdf5c.jpeg 原图链接][https://www.sohu.com/a/314097261_99983541 来自 搜狐 的图片]]]

'''回力'''鞋业创建于1927年，“回力”商标最早注册于1935年，1997年始被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名[[商标]]<ref>[https://www.sohu.com/a/162713348_299196 当过“一哥”，遭遇破产，回力鞋是怎么重新火起来的] ，搜狐，2017-08-06</ref>。

“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及[[上海市]]优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。[[企业]]通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。

==品牌介绍==

上海回力鞋业有限公司是由[[上海]]华谊（集团）公司全额[[投资]]的独立法人企业，[[专业]]从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列[[产品]]的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等[[系列产品]]。 

近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“[[经典]]、[[时尚]]、[[专业]]”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2[[008年北京奥运会]]、[[2010年上海世博会]]等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采；以转型求突破，以创新谋发展，在政府大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，达到了历史上最好水平。2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%；2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、利润总额同比分别增长70%、44%，连续三年取得历史性、突破性发展，实现“十二五”开门红。

==发展历程==

1947年第一条“回力”[[轮胎]]由上海正泰橡胶厂生产。正泰[[橡胶]]厂起源于1927年，发展史就是旧中国民族橡胶工业创办的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险，1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。次年正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力[[商标]]的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络[[体育界]]、[[新闻界]]人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生<ref>[https://www.sohu.com/a/232435195_141010 回力 卖的是情怀还是国潮] ，搜狐，2018-05-22 </ref>。

正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省[[篮球队]]十多人因该省[[解放战争]]已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的[[教练]]或[[领队]]。

==视频==
===<center> 回力 相关视频</center>===
<center>回力品牌历史</center>
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<center>回力鞋宣传片</center>
<center>{{#iDisplay:s0386cf8yqt|560|390|qq}}</center>

==参考文献==

[[Category:480 商業總論]]