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[[File:替代品.jpg|350px|缩略图|右|<big>时尚蘑菇：完美的塑料替代品</big>[http://y3.ifengimg.com/cc1307c8a4f6a428/2013/0608/rdn_51b2e62ea6a7c.jpg 原图链接][http://qd.ifeng.com/shishangqingdao/wan/detail_2013_06/08/883487_0.shtml 来自 凤凰网 的图片]]]

'''替代品'''（英文：substitute 或 substitute good），是[[经济学]]的名词。指能带给消费者近似的满足度的几种商品间具有能够相互替代的性质，若A商品价格上升，则顾客们就会去寻求相较于A商品便宜的，并且能带来相似满足度的B商品购买。例如在火车票价格持续上涨到一定的高度时，人们会转向乘坐[[飞机]]。或者，在[[牛奶]]价格上涨时略微少购买一些牛奶，这欠缺的一部分需求转以奶粉来代替<ref>[https://zhuanlan.zhihu.com/p/107744359 花生比水贵，为什么酒吧的矿泉水卖得很贵，而花生免费送？]，知乎专栏， 2020-2-19</ref>。

==定义==

“替代品”在学者的学术文献中的解释有如下几种：

1、所谓替代品是指那些能够实现同种功能的其它产品。一般说来一个行业中的几乎所有企业都会受到替代品的威胁从而限制了[[企业]]的潜在利益获取。

2、替代品是指假如有两种物品A与B，如果A物品的价格上升加大了B物品的需求，同时，反过来也成立，那么物品A与B就互为替代品。

3、这里的替代品是指具有市场价值并能取代专利[[产品]]使用的产品。仅仅存在竞争的事实不能说明就有可获得的替代品。如在RadioSteel诉MTD案中，侵权人认为轮椅已使用多年，其功能是一样的，许多厂商在市场上销售，因而是可接受的替代品。

4、所谓替代品，是指那些能够实现与本行业提供的产品具有同种功能的其他产品，因而会产生对[[客户]]、[[消费者]]同类需求的争夺。一般替代品的价格越低，越有竞争力。

5、替代品的威胁从目的上讲，替代品是指同该行业生产的产品一样可以满足相同需求的物品。如果该替代品在价格上或性能上具有吸引力，那么一些买主会被其吸引而改变习惯。

6、所谓替代品是指功能或用途基本相同的不同种类的[[商品]]，在满足消费者需求时可相互替代，它们之间互称为替代品，网络信息商品的替代品包括传统信息商品，如图书、期刊、广播、[[电视]]及其他声像资料等。

7、替代品是指具有与该行业当前产品(或[[服务]])相同或类似功能的产品(或服务)，其威胁取决于替代品的盈利能力、替代品生产企业的市场策略以及购买者的转换成本。

8、替代品是指一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品，如[[冰激凌]]和冷冻酸奶，二者都是冷而甜的奶油食品，它们满足相似的欲望。

9、替代品是指在功能上能部分或全部替代某一种产品的产品。

==关联==

互补品是指共同满足一种欲望的两种商品，它们之间是相互补充的。替代品是指可以互相代替来满足同一种欲望的两种商品，它们之间是可以相互替代的。

===联系===

两种商品有可能既是互补品同时又是替代品。对于需求来讲，替代品是同向，互补品是反向；对于供求来讲，替代品为反向，互补品为同向。在经济学里，有替代品和互补品<ref>[http://blog.tianya.cn/post-187968-75909008-1.shtml 生活中的经济学 之 替代品和互补品]，天涯社区 ，2014-12-19</ref>。比如说左鞋和右鞋是互补物品，而面包和馒头就是替代品，面包贵了，消费者对[[馒头]]的须求就上升，而左[[鞋]]贵了，消费者对右鞋的须求会随着下降。

===不同===

替代品与互补品是不同的，替代品是从使用功能角度考虑的，而互补品则是从发展角度着眼的。互补品生产对企业之间的竞争强度和整个行业盈利潜力有着重大影响。一个企业所销售的产品常常不是孤立的，而是与其他一些产品在满足顾客需求方面互为补充。如汽车与[[汽油]]即为典型的互补品，如果汽油价格上涨，必然会影响汽车的销售。在现实中，一些产品销售不畅，也与互补品(包括配套产品或服务)不能很好地满足顾客需求有关，如电脑普及率低或操作要求较高等原因，使[[电脑]]软件业的发展缓慢，等等。互补品与企业的产品之间存在着相互依赖、相互促进的作用关系。因此，企业要围绕顾客价值寻求企业竞争新途径，密切注视其产品与互补品的关系，使自己的行为能适应竞争各方的发展，扩展[[顾客]]的需求，增加顾客的价值，从而建立一种自觉不自觉的使用关系，共同开拓市场。否则，企业与互补品生产之间就会相互制约，甚至相互损害。

==视频==
===<center> 替代品 相关视频</center>===
<center> 塑料制品终于有替代品了 </center>
<center>{{#iDisplay:r0776pwxfdb|560|390|qq}}</center>
<center> 胶水是用什么做成的？没有胶水的古代，人们使用什么替代品？</center>
<center>{{#iDisplay:h30015q48hl|560|390|qq}}</center>



==参考文献==

[[Category:496 商品學；市場學；行銷管理]]