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《市場調查》，出版社： 中國中醫藥，ISBN：9787513244480。

書籍是全世界的營養品。生活里沒有書籍，就好像沒有陽光；智慧里沒有書籍，就好像鳥兒沒有翅膀。——莎士比亞

內容簡介

曲智勇主編何清湖總主編的《市場調查(供市場 營銷專業用全國高等中醫藥院校規劃教材)》以「理 論性、系統性、應用性和創新性」為指導原則，在基 礎內容上注重市場調查的基本理論、方法和技術與醫 藥企業和醫藥市場的特色有機結合，引入新理念，突 出針對性；在知識體系上注重系統性與精煉性的有機 結合，突出科學性；在結構上注重完整性與新穎性有 機結合，引入案例，突出創新性。

目錄

章 市場調查概述

節 市場調查的含義、特徵與作用

一、市場調查的含義

二、市場調查的特徵

三、市場調查的作用

第二節 市場調查的產生與發展趨勢

一、國外市場調查的產生與發展狀況

二、我國市場調查的興起與發展狀況

三、市場調查的發展趨勢

第三節 市場調查的內容與分類

一、市場調查的內容

二、市場調查的分類

第四節 市場調查的原則與步驟

一、市場調查的原則

二、市場調查的步驟

第五節 市場調查中的道德規範

一、調查者的道德規範

二、調查委託人的道德規範

三、被調查者的道德規範

第二章 市場調查方案設計

節 市場調查方案設計的重要性

一、含義

二、重要性

三、應注意的問題

第二節 市場調查方案設計的內容

一、確定調查目的和內容

二、確定調查對象、調查單位和調查地點

三、確定調查項目、制訂調查提綱和

調查表

四、確定調查方式和方法

五、確定調查資料整理和分析方法

六、確定調查時間和調查工作期限

七、估算調查經費

八、確定提交報告的方式

九、制定調查的組織計劃

十、附錄

第三節 市場調查方案的可行性研究與

評價

一、可行性研究

二、評價

第三章 市場調查方式

節 全面調查與抽樣調查概述

一、市場調查中的基本概念

二、全面調查

三、抽樣調查

四、全面調查與抽樣調查的關係

第二節 常用的抽樣方法

一、隨機抽樣

二、非隨機抽樣

第三節 抽樣誤差與樣本容量