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| 企業吉祥物 |
企業吉祥物亦稱企業象徵物，是指為了強化企業的性格，訴求產品特徵而設計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風景等具象化視覺形象，來塑造企業形象識別的造型符號，其具有說明性、親切感、吸引力等特點。既具有人物、動物、植物的特性，又具有一定的歷史性及故事性。比如海爾兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麥當勞叔叔等，都是人物形象；日本運動港的龜兔、小鴨聖吉奧、漢城奧運會的老虎 洛杉磯奧運會的山鷹等，是以動物為吉祥物。五糧液的企業吉祥物就是鷹的形象，其企業標誌就由此演變而來，但更為抽象。
簡介
很多時候，吉祥物在企業產品的推廣中起着至關重要的作用，那是因為吉祥物將產品品牌形象話，感性化，人格化 藝術化和情節化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費者之間的距離．像「西瓜太郎」一個十分討人喜愛的小男孩，繫着紅肚兜，頭上剃了個「西瓜頭」只要他一出現，無須再費口舌，孩子們人人認得。其系列產品中均有吉樣物的圖形標識，這種標識甚至出現在小小的回形針上。吉樣物不僅成為產品的統一品牌標籤，也在銷售環境中大顯身手。當企業進行營銷活動或紀念活動的時候，吉祥物起到的作用是無人能比的，如企業的紀念章、雨傘、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消費者接受了這些紀念品，它將持久的發揮傳播企業的文化和品牌信息．特別是當吉祥物被製作成毛絨玩具或裝飾品的時候，企業的形象就更加深刻的潛入到消費者的意識中，產生更加深刻的影響，成為聯繫客戶與企業的紐帶。
評價
吉祥物的作用不僅僅在於此，同時它還能成為企業的親善大使，這位親善大使兢兢業業的為企業服務；麥當勞能夠成為全球快餐業的大王，其形象大使麥克唐納？羅納德功不可沒，作為麥當勞的主題標誌物之一，麥克唐納在麥當勞創業之初就開始為其效力.並深受消費者的喜愛，被親切地稱為「麥當勞叔叔」。麥當勞經過長期不懈的努力造就了鮮明的品牌個性，並把這種個性通過麥當勞叔叔「永恆的微笑」完美地展現了出來，使消費者看到他就想起「麥當勞」的文化和服務。正如消費者看到「山德斯先生」就會想到「肯德基」，看到「米其林輪胎人」就會想到「米其林」的產品。[1]