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保罗·兰德（Paul Rand，1914-1996），他被崇拜者们称为“平面设计界的毕加索”，美国平面设计师，世界级LOGO设计大师，他以商标设计著名。知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 与 NeXT。对于我们来说，最常见的莫过于IBM那个蓝色横线的Logo，就是Rand设计的。

简介

兰德1929-1932年就学于纽约普拉特设计学院。半个多世纪以来，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个图形设计领域而言，影响巨大而深远。兰德的设计实践领域极广，包括广告、杂志的艺术设计、书籍装帧及插图、字体设计、包装设计等。他曾在普拉特设计学院、库柏设计学院、耶鲁大学等著名院校任图形设计教授，多次获得各种由专业组织颁发的大奖，包括数枚“纽约艺术家协会”金奖。他还被授予“英国荣誉皇家设计师”头衔。他曾受聘为许多美国著名大公司的设计师或设计顾问，其中包括美国广播公司、IBM公司、西屋电器公司等。他为这些公司所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。

保罗· 兰德与乔布斯的故事

乔布斯1955年生人，Rand是要比乔布斯大四十多岁，而且1986年的时候Rand已经七十多了。

当时Paul Rand与IBM有合约，无法为其他人进行设计。但在乔布斯的运作下终于获得了IBM的授权，乔布斯得以花费重金聘请这位早已名声在外的商标设计师为NeXT设计Logo了。

但是一切似乎并不是那么顺利，乔布斯希望Rand提供多种设计方案以供选择，但是Rand拒绝。Rand表示只会提供一种他认为最好的方案，而且不管乔布斯是否采用，乔布斯都得付钱。可能是当时的乔布斯还年轻，也可能是出于对Rand的敬重，最终乔布斯退了一步选择相信这位设计大师。

故事还没完，可能不少人对NeXT的黑色盒子彩色字商标都有些印象，没错这就是这次设计的产物。而当时Rand并不知道自己要设计什么，他知道的只是NeXT是一个教育计算机公司，产品是一个还未发布的黑色盒子。设计Logo看似很简单，但其中要考虑的细节颇多，小空间诠释大概念并不是那么容易的，况且这次Rand的已知信息量还那么的少。

在经过反复的考量和推敲之后，最终的概念终于成型，Rand为此还设计了一个小册子，从字体，排列，方位，颜色等多方面进行了论证。比如说，NEXT经常和EXIT被弄混，而小写的e就是为了区分这一点。。这个小册子也是乔布斯后来非常喜欢的东西。下面的部分图片就是来自这个小册子的扫描稿。

乔布斯对于Rand的设计十分满意，但是希望做一点点变动，就是将Logo中的小写字母e的黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意，用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的，没想到这一次又是乔布斯做出的让步。

这位设计大师Paul Rand在1996年11月逝世，一个月以后，苹果收购NeXT公司，乔布斯也重回苹果。之后的1997年里，苹果著名的Think Different 系列广告中，Paul Rand就是和爱因斯坦、马丁路德金等并列的天才之一，而在乔布斯传记中，对于Paul Rand的评价也是颇高!

保罗· 兰德毕生都在推崇“少即是多”的理念，人们常常批判他不愿意接受更现代的设计理念。他十分鄙视后来出现的全开放的后现代主义，因为后现代主义用情感和主观意识来代替逻辑和清晰性在设计中的主要地位。他抓住机会不遗余力地重新定义和阐述现代主义的伟大意义，改进并精确艺术著作的评估系统，他在晚年接受的一个采访中说道:“作品的质量比什么都重要，而所谓的质量就是我的设定的标准。”

人物经历

保罗·兰德1914年8月15日生于纽约的布鲁克林，1929-1932年(15-18岁)期间就学于纽约普拉特学院(Pratt Institute)学习设计。1932-1933年(18-19岁)转到纽约的帕森斯设计学院(Parsons School of Design)学习。

1933-1934年(19-20岁)到纽约艺术学生联盟(Art Student League)进修设计，师从德国杰出的设计家乔治·格罗兹(George Grosz)，在此期间，学习了比较实质性的设计内容，接触了大量的欧洲设计刊物，在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响，对国际设计运动有了较深刻的了解，从而使其思想站在了当时美国设计家的前列。

1937年，23岁的兰德开始了自己的平面设计职业生涯，不久便成为"君子--冠"(Esquire Coronet)广告公司的艺术指导，为《老爷》(Esquire)、《服装艺术》(Apparel Arts)等著名的服装艺术杂志做封面设计，并取得了成功。

之后兰德一直担任纽约著名的威廉温特劳布广告代理公司(William H. Weintraub Advertising Agency)的创意指导，也曾受聘于美国IBM等多家著名公司并担任艺术顾问和设计指导。1954年兰德离开广告公司开始独自负责企业形象设计方面的工作，其中案例包括美国广播公司(ABC)、国际商业机器公司(IBM)、西屋电气公司(Westinghouse)、雷斯特电脑公司(Next)、UPS快递公司等。他为这些公司和机构所设计的企业标志，已成了家喻户晓的经典之作。保罗·兰德一生创作范围相当广泛，涉及了书籍装帧设计、广告海报、插图、字体设计和企业形象设计等多个领域。对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

与设计创作相比，保罗·兰德对设计教育有着强烈的情感，他从1942年(28岁)开始担任库柏联盟(Cooper Union)协会的老师，1946年(32岁)在普拉特学院教学，1956年(42岁)在耶鲁大学艺术设计学院担任教授，教授图形设计。在美国，其著作《关于设计的思考》(Thoughts on Design)、《设计与本能》(Design and the Play instinct)、《保罗·兰德作品集》(Paul Rand: A Designer's Art)等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。