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《商業計劃書》，副標題：原理演示與案例，作者：編者:鄧立治，出版社：機械工業。
機械工業出版社成立於1950年，是建國後國家設立的第一家科技出版社，前身為科學技術出版社，1952年更名為機械工業出版社[1]。機械工業出版社（以下簡稱機工社）由機械工業信息研究院作為主辦單位，目前隸屬於國務院國資委[2]。
內容簡介
本書主要闡述了四部分內容：①給出商業計劃書製作和演示時所需要掌握的重要原理和基礎知識，提升學習者製作和演示商業計劃書的效率；②提供四份內容涉及製造業、服務業、互聯網+智能硬件和公益創業並獲得獎項的商業計劃書案例，針對每份商業計劃書內容進行逐章分析和講解；③在講述商業計劃書基本理論和演示部分的各章節，給出了數百個需要關注和解決的問題，讓學習者既能了解製作和演示時需要回答和解決的核心問題，又能檢查所製作商業計劃書的完整性；④提供了「創青春」全國大學生創業大賽和中國「互聯網+」大學生創新創業大賽參賽指南，供大學生和創業者參考。
此外，本書第2版針對較難理解的十幾個核心知識點和案例，提供了相關慕課教學視頻，讀者通過掃描書中二維碼即可觀看。
本書主要適用於普通高等學校創新創業教育通識課程，既可以用於本科教學，也可用於MBA、EMBA和研究生教學。同時，本書還可以為創業者和對創新創業感興趣的企業管理人員提供借鑑和參考，也可用作培訓教材。
目錄
前言
部分 導論
章 商業計劃書概述 2
節 商業計劃書的定義和作用 3
第二節 商業計劃書的基本內容 3
第三節 商業計劃書製作前需要了解的知識 5
第四節 商業計劃書的製作流程 14
第五節 商業計劃書的摘要撰寫 15
第六節 商業計劃書的檢查和製作技巧 17
第七節 商業計劃書製作的十大法則 18
複習思考題 22
第二部分 商業計劃書製作的基本理論
第二章 公司介紹 24
節 公司介紹的主要內容 24
第二節 公司介紹的基本理論知識 25
第三節 公司介紹需要注意和解決的問題 30
複習思考題 30
第三章 產品與服務 31
節 產品與服務的主要內容 31
第二節 產品與服務的基本理論知識 32
第三節 產品與服務需要注意和解決的問題 42
複習思考題 43
第四章 行業與市場 44
節 行業與市場的主要內容 44
第二節 行業與市場的基本理論知識 45
第三節 行業與市場需要注意和解決的問題 62
複習思考題 63
第五章 營銷計劃 64
節 營銷計劃的主要內容 64
第二節 營銷計劃的基本理論知識 65
第三節 營銷計劃需要注意和解決的問題 86
複習思考題 87
第六章 生產運營 88
節 生產運營的主要內容 88
第二節 生產運營的基本理論知識 89
第三節 生產運營需要注意和解決的問題 98
複習思考題 99
第七章 公司管理 100
節 公司管理的主要內容 100
第二節 公司管理的基本理論知識 100
第三節 公司管理需要注意和解決的問題 110
複習思考題 110
第八章 財務計劃 111
節 財務計劃的主要內容 111
第二節 財務計劃的基本理論知識 112
第三節 財務計劃需要注意和解決的問題 121
複習思考題 121
第九章 風險控制與資本退出 122
節 風險控制與資本退出的主要內容 122
第二節 風險控制與資本退出的基本理論知識 123
第三節 風險控制與資本退出需要注意和解決的問題 130
複習思考題 130
第十章 附錄 131
節 附錄的主要內容 131
第二節 附錄撰寫的原則 134
複習思考題 134
第三部分 商業計劃演示與實踐
第十一章 商業計劃演示的總體概述 136
節 演示內涵與功能 136
第二節 演示過程設計 137
第三節 演示的注意事項 138
複習思考題 138
第十二章 商業計劃演示的邏輯與演示PPT 139
節 演示的商業邏輯 139
第二節 演示PPT設計與製作 145
複習思考題 151
第十三章 商業計劃演示過程的四大核心環節與常見問題 152
節 演示核心環節之一：入場 153
第二節 演示核心環節之二：演示 154
第三節 演示核心環節之三：溝通 157
第四節 演示核心環節之四：退場 160
第五節 常見演示問題及解決思路 160
複習思考題 163
第四部分 綜合案例與分析
案例A 旭初水下儀器項目商業計劃書與案例分析 166
案例B 妙味軒DIY廚房項目商業計劃書與案例分析 203
案例C Aeroband空氣撥片項目商業計劃書與案例分析 248
案例D 禾欣青少年公益服務項目商業計劃書 276
附錄A 「創青春」全國大學生創業大賽參賽指南 277
附錄B 中國「互聯網+」大學生創新創業大賽參賽指南 294
參考文獻 300
參考文獻
- ↑ 中國十大出版社-出版社品牌排行榜，買購網
- ↑ 企業簡介，機械工業出版社