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惯性收视

中文名: 惯性收视

所 指: 观众的收看习惯

性 质: 现象

特 点: 难以改变

惯性收视”,指由于观众的收看习惯,令电视台的收视率长期倾向于某一间或某几间电视频道,即使其他电视台有质量不俗的电视节目,仍难以取得较高的收视率。[1]

惯性收视

一些有官方的电视台的国家,亦会出现惯性收视的现象。有些地区的官方电视台(例如中国中央电视台在部分省份)有较高的收视率,而另一些地区(例如日本)的商营电视台(民放,或民间放送)则较官方电视台有较高的收视率。 由于官方电视台无需为收视率着想,某些地方的官方电视台会主力播放一些较为健康,以历史为内容,或以教育意义为主的节目,因此其观众亦倾向于某一类观众,例如长者。 1967年无线电视启播,由于当时的丽的映声(亚洲电视前身)是以有线接驳,每月须付费才可以看到,可是无线电视是不用铺线及付费,观众只要有一部电视机以及接收天线,便可收看无线的节目,可是丽的映声需要一个月的时间才由有线接收转为无线接收,在一个月的过渡期内,丽的原有的观众纷纷转为收看无线电视,甚至出现购买电视机的潮流,结果无线电视便取得收视的优势,维持至今。即使其他电视台,例如亚洲电视利用各种方法,包括90年代时从无线电视以高薪挖走职员,或近年以购买外国著名电视节目百万富翁的版权,仍难以扭转。

现象解释

1、部分人认为上文中国中央电视台收视率较高的论述并非事实,中国经济发展比较高的省份如广东,中央电视台15个频道合共只占18%收视率,而无线电视的翡翠台和明珠台两个频道就已经占去17%收视(索福瑞媒介研究CSM)。在中国部份落后省份根本欠缺资源,而省/市级电视省部电视台全皆为中央台附属机构,上文声称大陆官方电视台在部份省份“收视较高”根本无意义,亦与收视的“惯性”无关。而中国大陆从未有任何商营地面广播电视台,商营电视台寥寥可数,而卫星广播的湖南卫视节目《超级女声》亦曾拥有接近2亿的收视人次。而世界大部份发达地区民营电视频道收视都高于官方电视,这亦无法证明与收视的“惯性”有关。 而上文所述亚洲电视节目百万富翁更为最佳例子,说明“惯性收视”是否对手收视欠佳的必然原因。百万富翁收视曾与远超无线电视同时段的节目收视(无线电视同时段剧集《机灵小子》结局仅8点收视,而《百万富翁》则近30点,只是节目完结后收视回跌,这足以令人质疑,究竟是收视优势无法扭转,还是电视台无以为继。 2、上文所谓“其他电视台有质素不俗的电视节目”并无科学化证据,节目的质素无法量化,“质素”的定义亦无法确定,例如普遍认为“质素高”的电视新闻节目,收视亦不高,故所谓“质素高”的节目亦非一定是观众所喜欢收看的节目。而观众的收看模式并不一定以每个节目来选择,是以整个频道来选择(史文鸿引述这称为“垂直收看”)。 在心理学和市场学角度,消费模性普遍都出现惯性,尤其一些长久建立品牌的产品和服务,在每个电视频道每个行业、国家都会出现,并非所谓某地区、某服务、某频道独有,并非独特的现象。包括下文提到的亚洲电视亦可能同样存有“惯性”收视群,只是基数相对较少。

参考来源

  1. [1],知乎 ,

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