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| 惯性收视 |
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中文名: 惯性收视 所 指: 观众的收看习惯 性 质: 现象 特 点: 难以改变 |
“惯性收视”，指由于观众的收看习惯，令电视台的收视率长期倾向于某一间或某几间电视频道，即使其他电视台有质量不俗的电视节目，仍难以取得较高的收视率。[1]
惯性收视
一些有官方的电视台的国家，亦会出现惯性收视的现象。有些地区的官方电视台(例如中国中央电视台在部分省份)有较高的收视率，而另一些地区(例如日本)的商营电视台(民放，或民间放送)则较官方电视台有较高的收视率。 由于官方电视台无需为收视率着想，某些地方的官方电视台会主力播放一些较为健康，以历史为内容，或以教育意义为主的节目，因此其观众亦倾向于某一类观众，例如长者。 1967年无线电视启播，由于当时的丽的映声(亚洲电视前身)是以有线接驳，每月须付费才可以看到，可是无线电视是不用铺线及付费，观众只要有一部电视机以及接收天线，便可收看无线的节目，可是丽的映声需要一个月的时间才由有线接收转为无线接收，在一个月的过渡期内，丽的原有的观众纷纷转为收看无线电视，甚至出现购买电视机的潮流，结果无线电视便取得收视的优势，维持至今。即使其他电视台，例如亚洲电视利用各种方法，包括90年代时从无线电视以高薪挖走职员，或近年以购买外国著名电视节目百万富翁的版权，仍难以扭转。
现象解释
1、部分人认为上文中国中央电视台收视率较高的论述并非事实，中国经济发展比较高的省份如广东，中央电视台15个频道合共只占18%收视率，而无线电视的翡翠台和明珠台两个频道就已经占去17%收视(索福瑞媒介研究CSM)。在中国部份落后省份根本欠缺资源，而省/市级电视省部电视台全皆为中央台附属机构，上文声称大陆官方电视台在部份省份“收视较高”根本无意义，亦与收视的“惯性”无关。而中国大陆从未有任何商营地面广播电视台，商营电视台寥寥可数，而卫星广播的湖南卫视节目《超级女声》亦曾拥有接近2亿的收视人次。而世界大部份发达地区民营电视频道收视都高于官方电视，这亦无法证明与收视的“惯性”有关。 而上文所述亚洲电视节目百万富翁更为最佳例子，说明“惯性收视”是否对手收视欠佳的必然原因。百万富翁收视曾与远超无线电视同时段的节目收视(无线电视同时段剧集《机灵小子》结局仅8点收视，而《百万富翁》则近30点，只是节目完结后收视回跌，这足以令人质疑，究竟是收视优势无法扭转，还是电视台无以为继。 2、上文所谓“其他电视台有质素不俗的电视节目”并无科学化证据，节目的质素无法量化，“质素”的定义亦无法确定，例如普遍认为“质素高”的电视新闻节目，收视亦不高，故所谓“质素高”的节目亦非一定是观众所喜欢收看的节目。而观众的收看模式并不一定以每个节目来选择，是以整个频道来选择(史文鸿引述这称为“垂直收看”)。 在心理学和市场学角度，消费模性普遍都出现惯性，尤其一些长久建立品牌的产品和服务，在每个电视频道每个行业、国家都会出现，并非所谓某地区、某服务、某频道独有，并非独特的现象。包括下文提到的亚洲电视亦可能同样存有“惯性”收视群，只是基数相对较少。
参考来源
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