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林佐义
国籍	中国
职业	佛山市阿里顺林家具有限公司创始人兼总经理。

个人经历

林佐义早在2007年大学在读期间就开始在淘宝网上代理家具。

2008年正式成立公司，2009年建立自己的工厂，开设研发和生产线。

从2008年建立至今，林氏木业截至2013年连续在淘宝天猫家具品类中排位第一。

2012年销售额超过3亿。

创业经历

2006年，还在广州白云学院念大三的林佐义，拿了最后一年的学费跑到佛山开了一家网页制作公司。1.1万元的学费，买了电脑、打印机之后也没剩多少钱，付完一个月的房租只剩下3、4千，如果不是靠着女朋友在家具店打工的微薄薪水，林佐义的网页制作公司早就熬不下去了。

几个月后，林佐义的积蓄只剩下2000元，此时，他决定再度创业。这真是一个疯狂的决定，2000元如何撬动一家新公司?22岁的林佐义想到了在网上卖家具，"从广州到佛山，一路走来全是巨大的家具店，绵延数十里，场面相当壮观，佛山给我的第一眼感觉就是遍地是家具，全部都是宝，我要做的就是在网上将这些宝贝卖出去。"

2007年，从未接触过电子商务的林佐义第一次打开了淘宝的页面，唯一的目的是学习如何开店卖家具。但让他惊奇的是，淘宝上卖家具的人寥寥无几，这个时候林佐义才发现他的想法有些不切实际，"家具个头大又不便宜，动辄几百上千的价格，怎会有人冒险在网上卖家具呢?加上运输困难，东西坏了谁来负责?"大部分的人看到了艰辛，但也有人看到了商机，林佐义相信第一个吃螃蟹的人才能尝到甜头，他决定啃下这块骨头。

"只要你产品的价格更低、质量更好，自然会有人选择的，这是一个公平的平台，另外，还要有好的创意。北京一个女孩曾经在网店上卖'自己'，每个时间段标有不同的价码，帮人送花，替人看望朋友，只要是不违法的，什么都可以做，吸引了很多人的关注，这就是很大胆的尝试。"林佐义说，没有做不成的产品，只有做不成的人。

2007年5月26日，"林氏木业"在淘宝开店迎客。

80后林佐义，在淘宝上开始了他疯狂创意、大胆实践的创业之路。

制胜法宝:家居田园风

自从决定在淘宝上开店，林佐义就踏遍了佛山大大小小的家具卖场，淘到质量好价格低的家具是成功的第一步。开店之初，林佐义卖的全是200到400左右的小家具，一款200多元的藤制吊篮是林氏木业卖出的第一款产品，至今仍是"镇店之宝"。

5月拿着2000元开店，7月销售额已经达到30万，林佐义淘来的产品款款热销。此时，他发现了一个特别的市场，"80后消费者的需求变化太快，一些被传统市场忽略的小众产品在淘宝上特别受欢迎，制造商的理念有些跟不上，这就是我的机会。"接触家具行业仅3个多月的林佐义找到了传统市场的空白点，内心已在酝酿创造自己的产品。

一个偶然的机缘，林佐义接触到一家生产碎花布沙发的小家具厂，产品主要出口日韩地区。他从未见过这种风格的沙发，觉得很新鲜，决定拿到网上试一试，没想到一下子就卖断货。林佐义马上意识到，"我的机会真的来了!"

设计图样，找工厂下单，在网上推林氏田园沙发，林佐义成为淘宝田园风的开山鼻祖，林氏田园沙发也成为林氏木业最热销的单品。此后，林佐义陆续开发了一系列田园风格的家具，并细分为韩式田园和美式田园。这一风格类目的家具受到80后淘友的追捧，迅速在淘宝上发酵，众多厂商和卖家开始追风，风头一时无两。

到了2008年年底，林佐义赫然发现自己的淘宝小店一年卖出了2000万的家具，已经成为淘宝家具的"龙头老大"。

独门秘笈:图片分级制

"第一个月赚来的4万块钱，我全部花掉买了最好的相机。"林佐义认为当初的这个决定相当明智，"在网上开店，视觉效果是第一位的，图片不抓眼球，产品再好都卖不出去。"

可能大部分的淘宝店主对视觉的追求都是极致而苛刻，林佐义也不例外，他的公司有自己的摄影棚，也开始外请摄影师做DM的拍摄，将产品和店铺的设计外包给专业广告公司……但这些举措与林佐义独创的"五级图片分级制"相比显得有些"小儿科"。

林佐义对家具行业的视觉历程进行了系统研究，他收集了淘宝卖家和传统家具品牌历年的产品图片，没日没夜反复琢磨，最终提炼出"五级图片分级制"。他将淘宝家具类目的图片分为四级，而林氏木业的图片已经进阶为第五级，这一级别的图片将成为未来家具展示的主流模式。

以往的产品图片，最简单的为实物拍摄，这一级别的图片虽然细节真实，但往往不能全面展现产品的真实效果。第二级的图片开始做初步的美化，但效果又有些失真，与产品有较大差距。第三级图片在配色和真实度上做了改进，但视觉效果不够有冲击力。第四级的图片强调空间整体搭配，背景和配搭产品丰富了画面，但缺点是表达诉求太过复杂，产品太多就没有了重点。而林氏木业下一步即将全面启用的第五级图片，只展示单品，背景虚化，3D效果，家具的立体感马上就出来了。

"80后对家具的需求是简单实用，特征明显，有创造力，视觉上一定要传达这种信息，以往的图片没办法达到我的要求，我们只能在实战中摸索出'五级图片分级制'。"

作为家具行业的电子商务的先行者，没有成功先例可供参考。作为一个25岁的创业者，没有任何工作经验可供借鉴。林佐义，第一个吃螃蟹的人，凭着自己的独特创意成就了"淘一代"的事业。

参考资料： 1． 林佐义 . .创业邦 . 2014-05-21