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红牛

图片来自知乎

红牛饮料源于泰国，由天丝集团创立。1993年许书标受邀来华发展，在海南省成立了海南红牛饮料有限公司，并首次在国内使用中文“红牛”命名。

红牛的功效与作用及副作用

红牛可以起到提神醒脑的功效，也可以起到解渴的作用，但是在平时需要适量的饮用如果大量饮用会导致体内的咖啡因素量增多，影响睡眠质量。

红牛是日常生活当中的一种饮品，里面会含有人参提取物、盐氨酸以及维生素B6等，甚至还有牛磺酸和咖啡因，适量的服用可以促使脑部的神经功能增强，甚至还可以用于消除疲劳感，甚至还可以用于补充自身所需要的盐酸以及维生素B6，可以促使脑部更为清晰，有利于工作能力的提高，但是在晚上过多引诱之后，咖啡因会导致自身的脑部神经异常兴奋，从而使睡眠受到影响，甚至还会影响健康。

红牛虽然可以起到提神醒脑的效果，但是需要在平时适量的服用，如果出现了口渴的现象，可以适当的喝些白开水，补充自身所需要的营养物质，还可以起到解渴的作用，而在平时需要给予全面均衡的膳食营养支持，可以促使脑部的供血以及供氧充足，也有利于脑部神经的健康以及脑部的清醒，还需要在平时保证充足休息时间，避免过度熬夜导致脑部的神经细胞出现损伤。

品牌简介

天丝集团是泰籍华人许书标于1956年成立的。

天丝集团是来自泰国的食品和饮料公司，全球及中国红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者。

目前旗下在华授权和运营的金罐红牛产品包含红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料。

品牌口号

你真牛，红牛挺你。

品牌历史

“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。红牛通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛，一上市就受到泰国消费者的广泛喜爱。

随着红牛在国际上取得成功，许书标先生决定将红牛引入中国以期回报家乡，1993年许书标先生在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司）。2018年9月，合资公司的经营期限到期。2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料两款产品。

品牌产品

1、红牛®维生素风味饮料

红牛®维生素风味饮料主要针对习惯红牛经典口味的品牌忠实消费群体，保持了红牛的高品质及中国消费者喜欢的经典口味。

2、红牛®安奈吉饮料

红牛®安奈吉饮料新添西洋参提取物，每罐含475毫克牛磺酸，是天丝集团推出的新口味红牛产品，主要针对愿意不断尝试新事物的新生代人群。

产品成分

1、红牛®维生素风味饮料

主要成分：牛磺酸：150mg、瓜拉纳：N

其他成分：赖氨酸、肌醇、维生素pp、维生素B6、维生素B12

2、红牛®安奈吉饮料

主要成分：牛磺酸：475mg、咖啡因：50mg、瓜拉纳：Y

其他成分：人参根提取物、肌醇、烟酰胺、泛酸、维生素B6

品牌荣誉

2021年9月23日，红牛位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第165位。

2020年7月28日，红牛名列福布斯2020全球品牌价值100强第69位。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，红牛排名第282位。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，红牛排名第468。

2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，红牛排名第99位。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，红牛排第90名。

品牌大事记

1968 - 1977 基础产品研发期

许书标先生看到泰国饮料市场的商机，研制发明了能量饮料配方。产品定名为“Theoplex D Syrup”(100 ml)，以“双红牛”作为商标，消费者称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”。

1978 - 1987 走向世界舞台新时期

“红牛饮料”在泰国的成功让许书标先生看到把泰国产品推向亚洲和欧洲等海外市场的商机。1978年8月28日，天丝医药保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )成立，其宗旨是大规模生产商品，供应出口市场，并首次以“红牛（Red Bull） ” 品牌向新加坡出口。1982年经典的金罐红牛产品便首次出口到新加坡。

后来，许书标先生和奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”把红牛饮料出口到全球70个国家。

1988-1997 拓展泰国饮料市场的时代

1988年，红牛饮料有限公司 (Red Bull Beverage Co., Ltd.) 成立，通过各种媒体投放红牛和Sponsor产品广告，以提高品牌认知度，塑造良好的产品形象。此后，公司又开发出了更多的符合泰国消费者需求的多种新产品推向市场，如红牛咖啡、红牛可乐等等。

1998–2007建成万讪厂区，通过德贝尔公司扩大覆盖全泰国的分销渠道。

随着业务不断扩大，许书标先生决定把生产基地迁移到巴真府万讪县占地超过2,000泰亩（合3.2平方公里）的新厂区，以支持业务增长，并在2002年组建成立了德贝尔有限公司，全面负责产品分销和配送。

红牛在国内的发展

1993年许书标先生为回报家乡，在其祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。

1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（合资公司），以向全中国的消费者提供红牛饮料。

1997年7月1日，中国红牛在北京怀柔的生产基地正式开业。严彬紧紧抓住北京市早期招商引资的优惠条件的机遇，将北京市场作为突破口，百天建厂，为红牛全国市场发展和扩张奠定了基础。

2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿元；

2014年突破200亿销售，实现“两年翻倍”；红牛从此前连续八年的不足2亿罐年销量猛增至55亿罐，连续五年保持33%以上增速。

2020年上半年，华彬快消品运营的功能饮料板块合计销售额141.09亿元，其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元。

2018年9月，合资公司经营期限到期。

2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品销售有限公司，在国内市场推出了红牛®安奈吉饮料和红牛®维生素风味饮料两款产品。

2020年4月26日，天丝集团在中国正式设立知识产权保护基金。

2020年5月19日，天丝集团宣布将投资逾10亿元深化在华布局。

2020年7月22日，泰国天丝集团宣布其中国西北红牛生产基地在宁夏银川正式投产。

2020 年 10月 22 日，中国田径协会宣布，与全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式达成合作伙伴关系，正式宣布红牛成为中国田径协会官方合作伙伴。

2020年11月7日，泰国驻华大使亲临2020进博会红牛展位 天丝集团首次展示全球“品牌之家”产品线。

2020年11月16日，中华商标协会在官网公示了授予天丝集团品牌商标建设特殊贡献奖的公告。

2020年12月5日至7日，由中华商标协会和江西省南昌市政府共同主办的第十二届中国国际商标品牌节在南昌顺利举办。展会期间，天丝集团中国区特别授权代表在第七届中国品牌经济高峰论坛作“商标链接世界 品牌助力内需”的主题演讲，就如何加强商标品牌国际交流，打造世界知名品牌分享经验。

2021年4月，天丝集团红牛商标权属案入选最高人民法院发布的2020年中国法院十大知识产权案件

2021年11月，天丝集团携红牛在内的集团旗下全球“品牌之家”的多元化产品组合亮相，并正式发布“激发潜能 共创美好未来”的全新品牌理念。

2021年12月，天丝集团爱心支持的“思源·空中课堂”启动暨捐赠仪式在海口市举办，共同向海南省符合条件的570个小学教学点和学校教室捐赠了1505套直播卫星接收装置。

2022年3月29日，红牛饮料（四川）生产基地项目在国家级经济技术开发区——内江经开区正式开建。这是红牛饮料创始公司泰国天丝集团在中国落户的投资规模最大、产品产线最多、现代化智能水平最高的红牛饮料生产基地，也是近年来内江吸引外资直接投资额最大的项目。

2022年3月29日，全省项目投资工作暨“十四五”规划重大工程项目建设推进现场会结束的第二天，天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目在内江开工。

品牌活动

1996年红牛举办中泰足球对抗赛；

2003年11月25日，红牛公司成为NBA在中国的合作伙伴；

2009年赞助“意超杯”；

2010年启动与中国羽毛球队合作，开启全国范围内的群众体育赛事“羽林争霸”。为扶持本土极限运动员，中国红牛涉足翼装飞行世锦赛、钱塘江国际冲浪赛、南山单板公开赛、街舞国际公开赛等赛事，签约了20多位中国专业运动员；

2020年，由红牛®维生素风味饮料助力的中国篮球公开赛系列活动在全国的27个省

46个城市举办。该赛事是由中国篮球协会指导，各城市体育主管部门或篮球协会负责主办的大型群众性五人制篮球赛事。

2019年，红牛品牌基于共建共享充满能量和不断进取的文化与价值承诺，携手中国篮球公开赛，在全国22个省（市、区）的32个城市成功举办此项赛事。

2020年8月，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者—天丝集团正式启动红牛品牌#你真牛 红牛挺你#营销活动并宣布红牛品牌代言阵容：硬糖少女303希林娜依·高，人皇Sky李晓峰和九球天后潘晓婷。

2020 年 10月 22 日，中国田径协会与天丝集团合作发布会在京召开。

企业社会责任

2020新冠疫情爆发后，作为一家与中国有着深远渊源的华人企业，天丝集团联合中国合作伙伴一直在行动。天丝集团联合中国合作伙伴陆续捐赠了现金1200余万元人民币用以支持疫情防控工作，同时为疫情防控一线工作人员提供了数千箱红牛产品支持。具体包括天丝集团向湖北省红十字会捐赠现金550余万元，用于湖北省应对新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作；天丝集团向中华思源工程扶贫基金会捐赠现金560余万元，用于采购负压救护车等防治疫情急需的医疗物资。

2020年7月，我国南方多地开始出现暴雨天气，洞庭湖、鄱阳湖、太湖三大淡水湖依次“水满为患”，防汛形势严峻。天丝集团联合其在华合作伙伴普盛食品销售有限公司向洪水重灾区江西、安徽两省一线抗洪部队及支援单位捐赠了数千箱红牛饮料，向奋战在一线的抗洪英雄及工作人员致以崇高的敬意和慰问。

2020年12月21日，中华思源工程扶贫基金会（以下简称“思源工程”）脱贫攻坚总结大会在北京举行。天丝集团凭借年初新冠肺炎疫情期间在抗击疫情工作做出重要贡献，荣获“中华思源工程扶贫基金会抗击新冠疫情特别贡献”。

争议事件

2014年，功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司，同意向消费者支付1300万美元赔偿金，用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”，但红牛最终承认，“红牛给不了你翅膀”，因此同意赔钱。据《每日邮报》的说法，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期间在美国购买过红牛饮料的人赔偿总计1300万美元的赔偿金。尽管同意给钱，但红牛美国公司的一名发言人说，红牛本无意借助广告词误导消费者。

“商标争议”

泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者。

天丝集团从1998年开始，以合资公司的合作方式授权中国红牛在中国境内生产销售红牛系列饮料。2016年10月6日授权到期后，中国红牛没有停止生产销售，为此天丝集团发起商标侵权诉讼，中国红牛也向北京市高级人民法院发起商标权属之争。2019年11月25日，北京高院做出一审判决，驳回中国红牛请求确认“享有所有者的合法权益”，以及要求天丝集团向其支付37.53亿元广告费的全部诉讼请求。中国红牛随后向中华人民共和国最高人民法院（以下简称“最高院”）提出上诉。

2019年6月24日，泰国天丝医药保健有限公司起诉中国红牛生产商及销售商的一起诉讼被浙江省高级人民法院依法驳回。

2019年11月25日，北京市高级人民法院驳回红牛维他命饮料有限公司（后称“合资公司”）请求确认对“红牛系列商标”享有所有者合法权益的诉求。2020年12月21日，中华人民共和国最高人民法院就“红牛系列商标”权权属纠纷一案做出终审判决，红牛商标依旧权属作为胜诉方的泰国天丝医药保健有限公司（也称“天丝集团”），合资公司最终败诉。至此，“红牛”系列商标权属案尘埃落定。