网店运营推广查看源代码讨论查看历史

来自 孔夫子网 的图片

《网店运营推广》，出版社： 电子工业出版社，ISBN：9787121386268。

电子工业出版社成立于1982年10月，是工业和信息化部直属的科技与教育出版社，每年出版新书2400余种，音像和电子出版物400余种，期刊8种，出版物内容涵盖了信息科技的各个专业分支以及工业技术、经济管理、大众生活、少儿科普等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。

内容简介

本书是由淘宝天猫店铺、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2 哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、“猜你喜欢”流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。

目录

第1 章运营基础入门 ． 1

1．1 什么是淘宝运营 ． 2

1．2 现在做淘宝还来得及吗 ． 3

1．3 新手学习淘宝运营的三个必经阶段 ． 4

1．4 一名合格的运营人员需要具备的能力 ． 6

1．5 如何选择合适的品类 ． 8

第2 章搜索流量优化 ． 10

2．1 搜索的基本原理 ． 11

2．2 宝贝人群标签 ． 13

2．2．1 买家标签 ． 13

2．2．2 宝贝标签 ． 15

2．2．3 标签优化 ． 16

2．3 如何获取搜索流量 ． 17

2．3．1 做好基础优化 ． 17

2．3．2 做好权重积累 ． 18

2．3．3 做好数据维护 ． 18

2．4 影响搜索排名的因素 ． 19

2．4．1 核心因素 ． 19

2．4．2 其他因素 ． 21

2．5 标题关键词选择 ． 22

2．6 标题优化的四个步骤 ． 25

2．6．1 挖掘关键词 ． 25

2．6．2 筛选关键词 ． 28

2．6．3 组合标题 ． 32

2．6．4 数据监控，根据数据反推宝贝关键词 ． 33

2．7 搜索布局的方法和策略 ． 42

2．8 常见搜索排名问题与解答 ． 44

第3 章“猜你喜欢”流量的获取 ． 48

3．1 “猜你喜欢”的产品定位 ． 49

3．2 “猜你喜欢”流量的推荐逻辑 ． 51

3．3 “猜你喜欢”流量的提升之技 ． 55

3．3．1 选好款式 ． 55

3．3．2 优化标题和属性 ． 56

3．3．3 重视影响手淘首页流量的几大因素 ． 61

3．3．4 做好主动触达，为宝贝打上精准标签 ． 62

3．3．5 通过丰富宝贝标签与提升数据反馈放大流量 ． 63

3．4 “猜你喜欢”流量的稳定之术 ． 64

第4 章店铺基础运营 ． 67

4．1 新品破零的方法与技巧 ． 68

4．2 如何做好产品定价 ． 69

4．3 商品结构规划的五大矩阵 ． 71

4．4 从运营角度做好图片拍摄 ． 73

4．5 产品主图优化思路与技巧 ． 75

4．5．1 主图设计思路 ． 75

4．5．2 主图设计原则 ． 76

4．5．3 六张主图的布局 ． 77

4．6 详情页设计与优化 ． 78

4．7 影响转化率的主要因素 ． 82

4．8 影响点击率的主要因素 ． 85

4．9 必须解决中差评 ． 87

4．10 有价值的评价需要引导 ． 89

第5 章商品运营节奏 ． 91

5．1 商品导入期的操作方法 ． 92

5．2 商品成长期的操作方法 ． 96

5．3 商品成熟期的操作方法 ． 99

5．3．1 把控好利润 ． 99

5．3．2 做好关联搭配 ． 100

5．3．3 做好维护，延长生命周期 ． 102

5．4 商品衰退期的操作方法 ． 103

第6 章直通车的推广优化 ． 106

6．1 直通车测款 ． 107

6．1．1 广撒网法 ． 107

6．1．2 精准快进快退法 ． 109

6．2 直通车关键词质量得分的提升 ． 110

6．2．1 影响质量得分的因素 ． 111

6．2．2 如何提高质量得分 ． 112

6．3 直通车关键词的优化流程 ． 115

6．4 直通车主图的优化技巧 ． 116

6．5 直通车精准优化玩法 ． 118

6．6 直通车低价引流玩法 ． 120

6．7 低价获取海量直通车定向流量 ． 123

6．7．1 标题优化与属性优化 ． 124

6．7．2 选择投放人群 ． 125

6．7．3 创意图片的设置 ． 127

6．7．4 位置投放的技巧 ． 128

6．7．5 出价的技巧 ． 129

6．7．6 流量的放大提升 ． 130

6．7．7 整体效果的提升 ． 130

6．8 直通车精选人群的原理和优化技巧 ． 132

6．8．1 直通车精选人群的溢价原理 ． 132

6．8．2 直通车精选人群的展示原理 ． 133

6．8．3 直通车精选人群的圈定 ． 133

6．8．4 直通车精选人群的优化技巧 ． 137

6．9 直通车如何带动免费流量 ． 142

6．10 直通车数据分析与问题诊断 ． 143

第7 章数据化运营 ． 148

7．1 生意参谋指数换算 ． 149

7．2 利用数据分析诊断店铺问题 ． 152

7．3 市场分析的主要维度 ． 156

7．4 竞品分析的方法和步骤 ． 160

7．4．1 明确分析目的 ． 160

7．4．2 选择合适的竞品 ． 161

7．4．3 采集、整理、分析竞品数据 ． 163

第8 章商家内容自运营 ． 178

8．1 运营好买家秀，提升宝贝转化率 ． 179

8．1．1 进入宝贝买家秀管理后台 ． 179

8．1．2 对宝贝买家秀有图评价进行管理 ． 180

8．1．3 分析数据 ． 182

8．2 买家秀获取手淘“猜你喜欢”流量的方法 ． 183

8．2．1 买家秀在手淘首页的流量渠道展现 ． 184

8．2．2 买家秀获取公域流量透出机会的方法 ． 186

8．2．3 买家秀征集方法 ． 189

8．3 淘宝平台主要的内容营销渠道及玩法规则 ． 190

8．3．1 图文类 ． 190

8．3．2 直播类 ． 193

8．3．3 短视频类 ． 195

8．3．4 淘宝群类 ． 195

8．4 通过阿里V 任务找到合适的达人 ． 196

8．4．1 什么是阿里V 任务 ． 196

8．4．2 商家如何入驻阿里V 任务 ． 196

8．4．3 如何通过阿里V 任务找到合适的达人 ． 198

8．4．4 如何精准匹配达人 ． 200

8．4．5 如何和达人谈合作模式 ． 203

8．4．6 如何分析达人的产出 ． 204

8．5 淘宝群的几个功能和玩法 ． 205

8．6 用淘宝群实现“用户精细化运营” ． 210

8．7 利用淘宝群做好服饰类目沉淀 ． 214

8．8 如何自运营好 ． 215

8．9 如何让内容被公域流量抓取 ． 218

8．9．1 账号要求 ． 218

8．9．2 内容要求 ． 218

8．10 如何学做短视频 ． 220

8．11 中小卖家如何去实操主搜短视频 ． 221