请来点情节,来点幽默!(张玉庭)查看源代码讨论查看历史
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《请来点情节,来点幽默!》是中国当代作家张玉庭的散文。
作品欣赏
请来点情节,来点幽默!
有情节的广告的确迷人
请看一家外国公司为鹊巢糖果做的情节广告。
画面上，一个翘鼻子的小男孩把一块鹊巢糖果递给小象，小象伸过长鼻子刚要接，小男孩却调皮地把那块糖丢进自己嘴里，还得意地向小象做了个鬼脸，小象深感失望，只好摇了摇头。转眼过了许多年，小男孩已长大成人，还是那个翘鼻子，他站在人群中，正在兴致勃勃地参加一个集会，一只大象走来，他正想伸手摸一摸，那大象突然用鼻子抽了他一下，把他那得意的翘鼻子抽成了平塌塌的偏鼻子－－这就是当年的那只小象。
妙！通过小象“报仇”的情节，极生动地展现了鹊巢糖果的魅力。
幽默的广告也特别迷人。
请看一个例子。美国有家西屋电器公司，曾为自己生产的灯泡做过如下广告：主人外出访友，临出门时意欲关灯，不料按下开关，灯照样亮。关了电闸，灯仍然亮。主人无奈，只好将灯泡拧下，更不料那灯泡依然在熠熠闪光，也就在这时，广告主题词出现：“这就是西屋公司生产的灯泡。”
请细品这则广告，它构思奇巧，妙用幽默，虽只有短短十秒，却给人留下了极深刻的印象。再试想，如果无此幽默，“西屋”这一品牌很给人留下如此深刻的印象吗？
当然了，我们也有同样成功电视广告，不信请细品其中的一则。
画面上的葛优面带忧愁，突然冯巩入画，亲切地问：“冬宝，你怎么了？”葛优回答：“想葛玲。”冯巩笑眯眯地劝道：“别想了，我给你介绍一个新朋友。”说着画面上出现了众多由“双汇牌”火腿肠构成的菜肴的画面，然后冯巩再问：“还想葛玲吗？”不料葛优反问：“葛玲是谁呀？”－－记得第一次见到此广告时，人们的确为它那全新的立意赞叹不已，退一步说，尽管此广告的确能产生“爱情不敌火腿肠”的“有趣的歧义”，但其独辟蹊径的思路，却分明开了中国幽默广告之先河。于是想起了那种随处可见的“直陈其事”的平庸的广告，之所以说它们平庸，不就是因为它们较之上述“情节广告”“幽默广告”，太“沉闷”太“规矩”吗？而一但过于“循规蹈矩”，也就势必会少了新意丢了灵气。
既然如此，何不在广告制作时多来点“幽默”，来点“情节”。[1]
作者简介
张玉庭,安徽作协会员，执教高校中文系 。