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阿曼西奥·奥尔特加
原图链接 世界第一大成衣零售商
出生	1936年(丙子年)3月28日
国籍	西班牙
别名	Amancio Ortega

阿曼西奥·奥尔特加（amanxiao aoertejia)世界第一大成衣零售商。

阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega)，也被称为阿曼西奥·奥尔特加·高纳(Amancio Ortega Gaona)，1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，企业家，1975年创立ZARA；2011年宣布退休。

阿曼西奥·奥尔特加是西班牙服装公司Inditex的创始人。Inditex是世界最大的服装零售集团，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。受益于旗下公司销售大涨，奥特加的净资产在今年上涨17%，达到715亿美元。

2015年6月3日发布亿万富豪指数以来第一次名列第二; 10月23日，根据福布斯的全球富豪榜单显示，长期位居第二位的阿曼西奥·奥特加首次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。2016年9月9日，根据福布斯的全球富豪榜单显示，长期位居第二位的阿曼西奥·奥特加再次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。2017年7月17日，《福布斯富豪榜》发布，阿曼西奥·奥特加以净资产832亿美元排名第三。 2018年3月6日，阿曼西奥·奥特加位列福布斯2018全球亿万富豪榜第6位。

基本信息

中文名	阿曼西奥·奥尔特加	外文名	Amancio Ortega
国籍	西班牙	职业	世界第一大成衣零售商
出生地	加利西亚地区	出生日期	1936年（丙子年）3月28日

公司近况

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阿曼西奥·奥尔特加1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，是铁路工人和家庭妇女的儿子。奥特加最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，随后开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。1975年，阿曼西奥·奥特加在拉科鲁尼亚以5000比塞塔(西班牙货币，相当于30欧元)开了一家名为Zara的服装小店，后来更名为Inditex，成为世界第二大服装公司，在西班牙有几十个制造车间，专卖店遍布美国、日本等34个国家，这就是今天ZARA的母公司Inditex集团的原型。该集团公司2001年市值达到120亿欧元，超过了Benetton，TheLimited和Next。2003年的销售额为45.99亿欧元，纯利润为4.46亿欧元，利润率为9.7%。到2003年底，在48个国家和地区共拥有1922家连锁店，有39760名雇员。

股票上市

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2004年的一个星期三上午11点15分，在西班牙西北部的拉科露那港的一个工业区，阿曼西奥·奥特加走出他的办公室，进了一间有电视机的屋子。15分钟后，他的公司第一次开始向公众发行股票。当他在11点45分走出屋子时，他所掌握的60%的股份已经价值60亿美元了，他刚刚成为西班牙最富有的人。随后，阿曼西奥·奥特加像平时一样走进了公司的饭厅。

资产排名

2004年《福布斯》杂志全球富豪排行榜显示，阿曼西奥·奥特加的个人净资产92亿美元，排名第33位。

2011年《福布斯》杂志全球富豪排行中进入全球十大富豪，阿曼西奥·奥特加的个人净资产310亿美元，排名第7位。

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2012年《福布斯》杂志全球富豪排行中进入全球十大富豪，阿曼西奥·奥特加的个人净资产375亿美元，排名第5位。

2013年《福布斯》杂志全球富豪排行中进入全球十大富豪，阿曼西奥·奥特加的个人净资产570亿美元，排名第3位。

2015年6月3日，据彭博全球亿万富豪实时排行榜数据显示，阿曼西奥·奥特加成为全球第二富有的人。这是奥尔特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二。

2015年10月23日，根据《福布斯》的全球富豪榜单显示，阿曼西奥·奥特加的净财富总额已达798亿美元，首次超越比尔盖茨成为新晋世界首富。

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2016年2月24日，《2016胡润全球富豪榜》公布，阿曼西奥·奥特加以4200亿元排名第三。

2016年3月1日，福布斯公布了最新一期全球富豪榜单，阿曼西奥·奥特加个人财富为670亿美金名列第二。

2017年7月17日，《福布斯富豪榜》发布，阿曼西奥·奥特加以净资产832亿美元排名第三。

个性特征

这位西班牙亿万富翁为人低调，不喜张扬，1999年以前，

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他的照片从未在媒体上出现过，在生活中他尽量保持低调，拒绝打领带。对于公司上市一事，奥特加解释道，他想确保公司员工有一个光明的前途。

2008年8月12日，ZARA的母公司西班牙Inditex集团发布了2008财年第一季度财报，期间ZARA实现22.2亿欧元的销售额，比上个季度增长了9%;而Inditex全球范围内的竞争对手、销售额已经连跌4年的GAP的这次又下降了10个百分点，为21.7亿欧元。看上去就超过了那么一点点，但这对这两家公司而言却是历史性的转折。过去，要在时装零售界打败GAP就像要在快餐界超过麦当劳一样不可思议。

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Inditex的一位发言人说，ZARA成功的秘密就是"在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需"。这家来自西班牙的快销时装连锁企业的发展速度相当惊人，从位于拉科鲁尼亚的第一家ZARA服装店开始，1980年代这一品牌的分店就已经遍布西班牙全国。1988年，ZARA在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分号，1989年在纽约的店铺开张，1990年攻入时尚中心巴黎。

时尚终结者

阿曼西奥·奥特加被西班牙的媒体称为"终结者"。在时尚界，人们的口味往往是被最近的周末大片或是麦当娜的最新专辑所左右，速度就是一切。但是在与时尚高速赛跑的这一点上，没有人做得比奥特加更出色。

华尔街也是这么认为，从伦敦到纽约的分析家们一次又一次地把Inditex公司评为同行业中的第一位。它的业绩超过了美国的GAP、瑞典的H&M公司和意大利的Benetton公司等同行。ZARA作为该公司的传统品牌，至今仍然占有公司77%的销售额。奥特加正在把一种地方性的小规模运营模式带进这个大时代之中。ZARA的一件衬衣从它在拉科露那的设计室到它在卡塔尔、巴黎或是东京的专卖店只需两个星期的时间，比它的竞争对手起码要快上12倍。通常情况下，ZARA公司利用这一小段领先的时间，在各种不同的式样之中检测出最最热卖的几种。通过这种方式，公司能够迅速地把卖不动的时装式样的生产线停下来。这种做法尤其是在销售淡季是临时的，有效防止了竞争对手通过大量进货和低价倾销来吸取利润的惯用手段。Inditex集团的首席执行官Castellano说:"我们的做法，让我们与竞争对手的竞争中保持了巨大的优势。"

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时尚速度

阿曼西奥·奥特加用他的"时尚速度"模式推翻了想当然的"无情的全球化压力"。第二次世界大战之后，制造商们开始在南美洲和亚洲无序地寻找劳动力廉价的地区开设加工厂，引发了被"反全球化主义者"称为"低价竞争"的风潮。从玩具到服装的每一种产品的制造商都必须在诸如柬埔寨或斯里兰卡等地找到最廉价的劳动力，不然他们将在竞争对手的低价倾销面前一败涂地。但是奥尔特加在低价竞争的风潮里一路走了过来，他向世人证明了市场机动力和必要的少量缺货比廉价劳动力更为重要。想当然的认识，只会使得原有的产业市场渐渐萎缩。

如今，从哈佛、沃顿到西班牙的IESE学院等知名商学院，奥特加的公司都被视为研究未来制造业的案例。IESE学院的朱丝·露伊丝·纽诺认为奥尔特加的策略打破了所谓"第一世界的时装在第三世界的工厂"的俗调，通过时装制造与销售的双轨并行，领先了竞争对手好几年。

全世界最低调富豪：ZARA创办人奥尔特加，如何打造新的财富地图？

2024-09-12 15:43:56　来源: 铮言2022 江苏

快时尚是环境永续的严重缺陷吗？ ZARA为了迎合新的时代价值，近年来积极跟进调整。 在此同时，根据报道，ZARA创办人阿曼西奥·奥尔特加的投资目光，也从过往专注时尚、房地产，逐渐转向再生能源领域。 究竟，这位西班牙富翁的野心与财富地图从何而起？多年来，奥尔特加的家族投资公司Pontegadea倾向注资房地产领域，但最新的财务报告显示，去年再生能源项目的投资增加了3倍，金额高达6.93亿欧元，明显高于前年的2.73亿欧元。白手起家的阿曼西奥·奥尔特加 财富实力有目共睹。 去年他被彭博选为财富增长前十大亿万富翁，总资产共增加了3970亿美元。 有趣的是，奥尔特加是唯一不涉及科技领域而进榜的代表。然而，多数人对这位时尚零售大亨的致富故事了解甚少。

从一间小服装店到快时尚巨头

奥尔特加为人低调，根据彭博指出，1999年之前，奥尔特加几乎没有向媒体公开他的照片，截至2012年，只接受过三位媒体记者采访。至今有关于奥尔特加的相关报道依然不多。奥尔特加1936年出生于西班牙西北部一个普通家庭。 从1960年代开始，便与妻子罗莎莉亚·梅拉于家中制作服装。1975年，两人在西班牙拉科鲁尼亚市中心开设了第一家ZARA。原先奥尔特加想以电影《希腊大叔》中的角色，将店命名为“Zorba”。 但当时镇上已有一家酒吧使用这个名字，为避免撞名，ZARA一词就此诞生。十年后，奥尔特加成立控股公司Inditex，并将ZARA纳入。他拥有59%的股份，太太梅拉则是第二大股东。如今Inditex拥有一系列快时尚品牌，包括Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Uterqüe和Zara Home等。它也是全球最大的服装零售商，在96个国家拥有近3000家店面。

交棒新一代延续品牌的核心价值

2011年，奥尔特加辞去Inditex董事长职位，并交棒给集团CEO巴勃罗·伊斯拉。2022年，再由奥尔特加与第二任妻子的女儿马尔塔·奥尔特加接任董事长一职。奥尔特加的成功体现在消费者对ZARA的热情，学习时尚管理的女儿马尔塔也将品牌的价值继续发扬。ZARA核心的策略包括：每周两次上新品，因应快速的潮流。限制每款产品的数量以创造稀缺性，并降低库存风险; 每年推出约1万2000个新风格，而非增加单一风格的数量。这些策略让ZARA在时尚潮流的迅速变化中保持竞争力，也让马尔塔2022年4月上任以来，得以创下历史性的销售额和利润。 然而，外界对ZARA的看法也并非全然正面。

“漂绿”与劳工权益引发争议

ZARA在2022年推出限量版“可循环材质服装”与开启二手计划之际，引来许多批评。环保人士指出，ZARA的作为仅是在做“漂绿”的表面功夫。若仍是持续过度生产，并吸引顾客过度消费，就无法实质解决快时尚为环境带来的负担。另一方面，ZARA也面临剥夺工人权益指控。亚洲地板工资联盟指责ZARA供应链中的工人，正经历被剥削和不稳定的工作条件。这几年公司对工人的待遇更令人担忧，包括突然裁员、强制无偿加班、减薪甚至取消社会福利等作为。然而，不论是针对环境议题，抑或是针对劳工权益的相关指控，仍旧没有减低ZARA在全球消费者心中的魅力。 事实上，奥尔特加家族的经济影响力，也不仅于时尚产业。

投资策略转向，从时尚、房地产到再生能源

根据统计数据指出，ZARA母公司Inditex自2001年上市以来，奥尔特加运用高达90亿欧元的股息，透过家族投资公司大量投资房地产。Inditex于2011年以5.36亿美元购买西班牙最高的摩天大楼。2016年以5.51亿美元购买另一座马德里摩天大楼。奥尔特加对房产投资的热情也不止步于西班牙本土。他也曾于2015年以3.7亿美元购买迈阿密海滩的高端区块。据报道，他也在伦敦富裕的梅费尔区置产办公大楼。2019年他更收购了位于芝加哥市中心的饭店，以及位于华盛顿特区的建筑和两栋电商龙头亚马逊承租过的办公大楼，总花费达到11亿美元。值得注意的是，奥尔特加家族的投资策略，逐渐从时尚、房地产延伸到能源领域。2022年Pontegadea开始购买西班牙天然气运营商Enagas的股份，主要着重氢能源和再生能源方面。 2024年，投资领域扩至西班牙与法国的风力发电、太阳能发电等项目。

勤奋且简约，公司上市后才开始休假

虽然奥尔特加在市场及经济上皆具有十足的影响力，他的生活其实非常低调简单。外媒的报道指出，他在ZARA母公司Inditex正式上市后，才开始享受假期。除此之外，他还舍弃私人办公室，选择与ZARA总部的设计师们一起工作，且每天通常与员工在公司餐厅共进午餐。穿着上也是简约的衬衫和长裤，空闲时的兴趣是出席马术比赛。Inditex上市同年，奥尔特加也创立阿曼西奥·奥尔特加基金会，专注于教育和社会福利等慈善事业。2017年，基金会捐赠给西班牙公立医院3.44亿美元，用于提供最新的疾病筛查和治疗技术。2020年，基金会也为对抗疫尽一份心力，共捐赠了约6800万美元，协助西班牙政府购买呼吸器、口罩和检测工具。即使ZARA等快时尚品牌在现今提倡永续发展的框架下，仍受到质疑，未来奥尔特加家族是否成为再生能源领域的重要影响力，业界拭目以待。