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求真百科

中华牙膏

中华牙膏品牌创立于1954年,已经拥有了65年历史。

1994年被欧洲联合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持,领先技术,承诺优秀品质,并且是国内唯一获得FDI(国际牙科联盟)认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列,10个品种的牙膏,覆盖了较全面的牙膏功效需求,形成较为完善的产品线。[1]

2011年6月,中华全线产品新装上市,推出了全新的品牌形象,给消费者以年轻,自信的品牌理念,让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

目录

品牌理念

品牌诠释:我相信,美丽健康的微笑,会给我带来积极正面的影响,同时也会影响和带动周围人,以积极向上的方式工作生活,为我带来闪亮的未来。

品牌目标

  1. 25-35岁的女性和她们的家人。
  2. 有理想自信独立,乐观,注重外表。
  3. 注重他人看法,也注重家庭关系的维护。

产品介绍

美白系列

中华魔丽迅白

冰川酷爽味 100g

关键词:一刷即白,蓝色泡沫,时尚女孩。

产品简介

  1. 双层膏体,内外合力,迅速美白牙齿。
  2. 外层:晶莹啫哩膏体,持续使用后有效美白牙齿。[2]
  3. 内层:深蓝核芯,刷牙时释放蓝色泡沫,迅速带来牙齿的美白改变。

魔丽迅白女孩

  1. 美容/化妆/时尚很感兴趣 2011年6月,魔丽迅白冰爽上市,在原魔丽迅白基础上强化了清新口气的功效,给口腔带来强烈的清爽感觉,并提供含氟牙膏所具有的全方位保护。
  2. 18-35岁年轻女性。
  3. 最核心消费者年龄18-25岁。
  4. 单身或者结婚无小孩。
  5. 高学历
  6. 收入较高

中华健齿白

  • 清新薄荷味:90g/105g/155g/200g
  • 炫动果香味:90g/105g/155g/200g
  • 关键词:珍珠岩,四周美白,在美白类牙膏中名列前茅。

产品简介

  1. 配方:晶元矿物质及珍珠岩配方,氟钙配方,高效洁齿颗粒。
  2. 作用:柔和美白牙齿表面,不损伤珐琅质,去除牙垢及牙菌斑;预防龋齿发生。
  3. 功效:4周后能令牙齿显著美白,令牙齿健康坚固。

健齿白女性

  1. 26岁-45岁的女性。
  2. 家庭主妇或职业女性。
  3. 中等学历。
  4. 中等收入水平。
  5. 对外表/穿着/打扮等比较关注。
  6. 注重物美价廉。
  7. 中华双重皓白。
  8. 柠檬薄荷味: 75g/130g。

中华双重皓白

  • 香橙薄荷味: 75g/130g。
  • 关键词:双芯,美白,年轻人。

产品简介

  1. 配方:内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍;外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒,能防止牙渍的积聚,并减轻刷牙时对牙齿的损伤。
  2. 作用:令牙齿日渐洁白,减轻刷牙时对牙齿的磨损。
  3. 功效:令洁白效果更出色,同时清新口气。

产品消费群

  1. 年轻学生或早期工作者。
  2. 18-35岁之间, 集中于18-25岁。
  3. 对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物。

清新系列

中华皓清

  • 酷爽薄荷味:75g/130g/180g。
  • 沁醒柠檬味:75g/130g/180g。
  • 关键词:含四分之一漱口水,年轻人,清新。

产品简介

  • 配方:冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体,还含有洁白微粒和特效氟。
  • 作用:有效去除口腔异味,释放强劲清新动力,让口腔和鼻腔倍感清新振奋。
  • 功效:洁白坚固牙齿,令口腔加倍清新。

皓清男生女生

  • 学生或早期工作者
  • 18岁-35岁(核心消费者是18岁-25岁)
  • 有活力, 喜欢外出/社交, 注重外貌。
  • 中华清芯炫蓝。
  • 酷爽薄荷味: 75g/130g
  • 关键词: 双芯, 清新, 年轻人。

产品简介

  • 配方:双芯膏体,内层深蓝剔透啫哩"核芯"含漱口水,外层浅蓝晶莹啫哩膏体含"活性氟"。
  • 作用:使口气酷爽清新,抵抗蛀牙。
  • 功效:保护牙齿坚固健康。

产品消费群

  • 年轻学生或早期工作者
  • 18-35岁之间, 集中于18-25岁
  • 对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物

全效系列

  • 全效+护龈(金中华)
  • 清新薄荷味: 90g/130g
  • 关键词:高端,全面,护龈,三色膏体

产品简介

  • 配方:全面突破配方,独特三色彩条膏体
  • 作用:坚固牙齿,让牙龈更健康,并令口气更清新
  • 功效:全面口腔保护

产品消费群

  • 龄跨度大,青年到老年都适用
  • 学历水平较高
  • 收入水平相对高,购买力强
  • 关注家人的口腔健康
  • 对牙膏无特殊的需求,希望寻求全面的口腔清洁和护理

全效+亮白(银中华)

清新薄荷味: 90g/130g

银中华

关键词:高端,全面,亮白

产品简介

  • 配方:高品质突破配方
  • 作用:坚固牙齿,亮白牙齿,去除牙菌斑
  • 功效:防止蛀牙,防止牙龈发炎,减少牙龈出血,持续抑菌,持久清新口气

产品消费群

  • 年龄跨度大,青年到老年都适用
  • 收入水平相对高,购买力强
  • 关注家人的口腔健康
  • 对牙膏无特殊的需求,希望寻求全面的口腔清洁和护理

中草药系列

中华芦荟水晶原萃

  • 冰沁薄荷味:90g/130g/180g
  • 关键词:库拉索芦荟,滋润牙龈,缓解上火

产品简介

  • 配方:从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华;
  • 作用:帮助减少牙菌斑,减轻红肿、出血等多种牙龈问题;
  • 功效:让牙龈得到滋养与保护

芦荟水晶女性

  • 家庭主妇或职业女性
  • 25岁-45岁
  • 对健康很关注,认为健康是生活的基本

中华中草药

  • 冰爽清凉味:90g
  • 清香水果味:90g/140g
  • 关键词:中草药,缓解上火/牙龈出血

产品简介

  1. 配方:金银花、野菊花草本配方,并融合维生素E
  2. 作用:预防上火引起的牙龈出血、红肿问题
  3. 功效:带来健康的牙齿和牙龈

产品消费群

  1. 35岁-55岁(核心消费者为35-45岁)
  2. 家庭主妇或者职业女性
  3. 中低等收入水平
  4. 比较传统的中国女性, 以家庭为重心
  5. 有上火/牙龈困扰, 想要解决口腔问题
  6. 倾向物美价廉的产品

防蛀系列

中华双钙防蛀

  • 缤纷鲜果味:90g/140g
  • 沁爽薄荷味:90g关键词:50% 微粒钙,中年女性, 儿童
  • 缤纷鲜果、沁爽薄荷两种口味

产品简介

  1. 配方:创新"双钙"配方,50%微粒钙
  2. 作用:将钙质填入牙齿不可见的微小细孔
  3. 功效:在真正的蛀牙形成前,填补钙质,预防蛀牙

产品消费群

  • 30岁-55岁(核心消费者为30-40岁)
  • 家庭主妇或者职业女性
  • 学历水平一般
  • 中低收入水平
  • 以家庭生活为重心, 关注家人健康, 尤其是孩子
  • 生活态度积极, 关注孩子成长发育(尤其是蛀牙问题)
中华牙膏广告

参考文献