一枝筆
一枝筆 一枝筆萊陽梨汁,產自風景秀麗的山東半島--萊陽。
目錄
簡介
該企業充分發揮資源優勢，巧用當地名土特產萊陽梨，科學的方法進行深加工，生產"一枝筆 牌萊陽梨汁，取得了豐碩的成果歷經兩年風雨，不但使"一枝筆"牌萊陽梨汁成為全國知名品牌產品，而且實現了企業低成本跳躍式發展。使一個原來僅有幾十人的鄉鎮企業發展到如今有2800名員工、36個銷售售分公司、年產"一枝筆"牌系列飲料10萬噸，固定資產達4億元的，有進出口權的國家級大型明星企業集團。
一品堂實業有限公司(原山東天府集團)通過在央視黃金時段及全國各大媒體進行大力廣告宣傳，使"一枝筆"品牌在全國知名度迅速提升，並已建立起覆蓋全國各地的營銷網絡，"一枝筆"產品暢銷全國各地。並已發展成為中國果汁飲料五大品牌之一。
一枝筆，起了一個好名字。姜志德認為一枝筆可以寫作，可以繪畫，歷史的記載、人們的日常生活離不開一枝筆，企業也是領導人一枝筆簽字。萊陽梨馳名中外，止咳消痰，用"一枝筆"作品牌可以顯示出它的獨一無二、珍貴和權威其實，過去一提起"一枝筆" ，人們聯想起的往往是頤中集團的一個香煙牌子。天府集團註冊了一枝筆除捲菸外的所有幾十個商標類別，目前除有世界先進水平的6條自動生產線選聘具有"鐵的紀律、鋼的意志、金的效益"理念的、熟悉業務並具有團隊協作精神的當地優秀人才參加管理公司的經營活動，建立健全了質量管理系統，嚴格執行產品質量監察檢查程序，保證實現產品質量一步到位，並通過了IS09002國際質量體系認證，及美國FDA認證，獲得了產品出口歐美等國的免檢資格。
今年6月，一枝筆系列飲料又通過了國委員台認證的"綠色飲晶 。從2000年1月起，天府集團投入5000多萬元開發宣傳"一枝筆"牌萊陽梨汁的廣告，並在央視黃金時段和其他各大媒體播發 同時還大力開展公關和公益活動，在全國形成轟動效應。"一枝筆"牌萊陽梨汁已深入了人心，市場聲譽鵲起，一時間"一枝筆"萊陽梨計成了"皇帝女兒不愁嫁" 。
但天府集團並沒有被一時的熱鬧場景沖昏頭腦，在大好的銷勢面前，他們抓住時機着力建立健全營銷網絡，兩年內在全國各地設立了36個銷售分公司，構建起了一個由1000多家代理商和103家分銷商組成的銷售網絡，還分別在荷蘭、馬來西亞設立了分公司，使產品進入了國際市場。今年1月~6月已完成"一枝筆"牌系列飲料銷售收入3.6億元。
一流的設備加上一流的管理，才會有一流的經濟效益和一流的品牌形象。隨着"天府一枝筆"萊陽梨汁在產品質量、生產規模 廣告宣傳上的一步到位，山東天府集團在立足本土本地資源優勢，開拓新的經濟增長點，樹立企業品牌形象方面，已經成功的走出了第一步。
形象代言人
2002年3月17日，天府集團在西安喜來登酒店舉行了"一枝筆萊陽梨汁2002年度產品推廣會"。作為國內卓有聲望的飲料品牌，同時又是2002西安春季糖煙酒會的冠名贊助商，此次活動吸引了來自西安、山東及國內各大媒體的關注。最新出任"一枝筆梨汁"形象代言人的著名影星范冰冰也親自到會場為一枝筆做推廣，並邀請其好友--央視著名主持人鞠萍來主持整個推廣活動。推廣會現場播放了全新的"一枝筆梨汁"的電視廣告片，得到了大家的一致認可。山東天府集團位於馳名中外的梨鄉--山東省萊陽市，屬國家級集團公司。擁有固定資產3.8億元，占地面積56萬平方米。天府集團公司以"拓前人新路，創天下之先"為宗旨，引進先進技術和管理，與國際接軌，現已發展成為集工、礦、貿於一體的多元化、外向型企業。由山東天府集團生產的"一枝筆萊陽梨汁"保留了萊陽梨的原汁、原味，清新爽口。據《本草綱目》記載，優質的梨汁更具有止咳、潤喉、化痰等天然功效。"一枝筆萊陽梨汁"自推向市場以來供不應求，出口量居同行業之首。"一枝筆"也迅速發展成為國內知名飲料品牌。2001年，"一枝筆萊陽梨汁"被國家環境保護總局評為"綠色飲品"，被國家衛生局評為"保健食品";2002年又被國家消費者協會評為"全國綠色食品消費者滿意單位"。
本年度，山東天府集團致力於"一枝筆"品牌的全國推廣，導入了整合營銷理念，並聘請著名影視明星范冰冰出任產品的形象代言人。
范冰冰形象清新、靚麗，性格自信、開朗，深受年輕人喜愛，范冰冰健康、清新的時尚形象與"一枝筆梨汁"的品牌概念不謀而合，這也成為山東天府集團最終敲定由她出任"一枝筆梨汁"形象代言人的主要原因。
山東天府集團十分重視這次和范冰冰的合作，為了保證此次廣告推廣活動的成功，全權委託業界知名的北京繹春秋廣告公司負責。並聘請知名導演，組建精英班底，在北京、海南兩地取景拍攝新版廣告片。經過縝密有效的工作，新廣告片已陸續在央視播出，並贏得各界一致好評。
此外，作為一枝筆梨汁的形象代言人，范冰冰還將親臨現場參加一枝筆梨汁本年度的系列促銷活動