保羅·蘭德

保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996），他被崇拜者們稱為「平面設計界的畢加索」，美國平面設計師，世界級LOGO設計大師，他以商標設計著名。知名的商標作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 與 NeXT。對於我們來說，最常見的莫過於IBM那個藍色橫線的Logo，就是Rand設計的。

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簡介

蘭德1929-1932年就學於紐約普拉特設計學院。半個多世紀以來，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個圖形設計領域而言，影響巨大而深遠。蘭德的設計實踐領域極廣，包括廣告、雜誌的藝術設計、書籍裝幀及插圖、字體設計、包裝設計等。他曾在普拉特設計學院、庫柏設計學院、耶魯大學等著名院校任圖形設計教授，多次獲得各種由專業組織頒發的大獎，包括數枚「紐約藝術家協會」金獎。他還被授予「英國榮譽皇家設計師」頭銜。他曾受聘為許多美國著名大公司的設計師或設計顧問，其中包括美國廣播公司、IBM公司、西屋電器公司等。他為這些公司所設計的企業標誌，已成了家喻戶曉的經典之作。

保羅· 蘭德與喬布斯的故事

喬布斯1955年生人，Rand是要比喬布斯大四十多歲，而且1986年的時候Rand已經七十多了。

當時Paul Rand與IBM有合約，無法為其他人進行設計。但在喬布斯的運作下終於獲得了IBM的授權，喬布斯得以花費重金聘請這位早已名聲在外的商標設計師為NeXT設計Logo了。

但是一切似乎並不是那麼順利，喬布斯希望Rand提供多種設計方案以供選擇，但是Rand拒絕。Rand表示只會提供一種他認為最好的方案，而且不管喬布斯是否採用，喬布斯都得付錢。可能是當時的喬布斯還年輕，也可能是出於對Rand的敬重，最終喬布斯退了一步選擇相信這位設計大師。

故事還沒完，可能不少人對NeXT的黑色盒子彩色字商標都有些印象，沒錯這就是這次設計的產物。而當時Rand並不知道自己要設計什麼，他知道的只是NeXT是一個教育計算機公司，產品是一個還未發布的黑色盒子。設計Logo看似很簡單，但其中要考慮的細節頗多，小空間詮釋大概念並不是那麼容易的，況且這次Rand的已知信息量還那麼的少。

在經過反覆的考量和推敲之後，最終的概念終於成型，Rand為此還設計了一個小冊子，從字體，排列，方位，顏色等多方面進行了論證。比如說，NEXT經常和EXIT被弄混，而小寫的e就是為了區分這一點。。這個小冊子也是喬布斯後來非常喜歡的東西。下面的部分圖片就是來自這個小冊子的掃描稿。

喬布斯對於Rand的設計十分滿意，但是希望做一點點變動，就是將Logo中的小寫字母e的黃顏色變得亮度更亮一些。但是Rand堅決不同意，用自己半載的設計經驗擔保他自己知道自己設計的是正確的，沒想到這一次又是喬布斯做出的讓步。

這位設計大師Paul Rand在1996年11月逝世，一個月以後，蘋果收購NeXT公司，喬布斯也重回蘋果。之後的1997年裡，蘋果著名的Think Different 系列廣告中，Paul Rand就是和愛因斯坦、馬丁路德金等並列的天才之一，而在喬布斯傳記中，對於Paul Rand的評價也是頗高!

保羅· 蘭德畢生都在推崇「少即是多」的理念，人們常常批判他不願意接受更現代的設計理念。他十分鄙視後來出現的全開放的後現代主義，因為後現代主義用情感和主觀意識來代替邏輯和清晰性在設計中的主要地位。他抓住機會不遺餘力地重新定義和闡述現代主義的偉大意義，改進並精確藝術著作的評估系統，他在晚年接受的一個採訪中說道:「作品的質量比什麼都重要，而所謂的質量就是我的設定的標準。」

人物經歷

保羅·蘭德1914年8月15日生於紐約的布魯克林，1929-1932年(15-18歲)期間就學於紐約普拉特學院(Pratt Institute)學習設計。1932-1933年(18-19歲)轉到紐約的帕森斯設計學院(Parsons School of Design)學習。

1933-1934年(19-20歲)到紐約藝術學生聯盟(Art Student League)進修設計，師從德國傑出的設計家喬治·格羅茲(George Grosz)，在此期間，學習了比較實質性的設計內容，接觸了大量的歐洲設計刊物，在意識形態上受到歐洲功能主義設計思潮的影響，對國際設計運動有了較深刻的了解，從而使其思想站在了當時美國設計家的前列。

1937年，23歲的蘭德開始了自己的平面設計職業生涯，不久便成為"君子--冠"(Esquire Coronet)廣告公司的藝術指導，為《老爺》(Esquire)、《服裝藝術》(Apparel Arts)等著名的服裝藝術雜誌做封面設計，並取得了成功。

之後蘭德一直擔任紐約著名的威廉溫特勞布廣告代理公司(William H. Weintraub Advertising Agency)的創意指導，也曾受聘於美國IBM等多家著名公司並擔任藝術顧問和設計指導。1954年蘭德離開廣告公司開始獨自負責企業形象設計方面的工作，其中案例包括美國廣播公司(ABC)、國際商業機器公司(IBM)、西屋電氣公司(Westinghouse)、雷斯特電腦公司(Next)、UPS快遞公司等。他為這些公司和機構所設計的企業標誌，已成了家喻戶曉的經典之作。保羅·蘭德一生創作範圍相當廣泛，涉及了書籍裝幀設計、廣告海報、插圖、字體設計和企業形象設計等多個領域。對設計的獨到理解使得蘭德獲得了社會的一致好評，他創作的多件作品曾被歐美和日本的博物館收藏，他也因此獲得了紐約藝術設計家協會，英國皇家設計師協會等機構授予的多項榮譽。

與設計創作相比，保羅·蘭德對設計教育有着強烈的情感，他從1942年(28歲)開始擔任庫柏聯盟(Cooper Union)協會的老師，1946年(32歲)在普拉特學院教學，1956年(42歲)在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授圖形設計。在美國，其著作《關於設計的思考》(Thoughts on Design)、《設計與本能》(Design and the Play instinct)、《保羅·蘭德作品集》(Paul Rand: A Designer's Art)等書籍的知名度絲毫不亞於他的設計作品。