劉瑞旗

生於1958年，現任恆源祥（集團）有限公司黨委書記、董事長。同時兼任中國工業經濟聯合會主席團主席、中華商標協會副會長、中國商業聯合會中華老字號工作委員會副主任、國家知識產權專家庫高級專家、中華中山文化交流協會副會長、中國拉丁美洲學會副會長、上海市經濟與信息化委技術專家、東華大學顧問教授。曾任國際毛紡組織中國國家委員會主席、中國毛紡織行業協會會長、中國毛紡協會副理事長、中華商標協會常務理事、中國流行色協會常務理事、中國企業跨國經營研究交流中心副理事長、上海市政協委員、上海商標協會副會長、上海市工商聯執委、上海市黃浦區工商聯常委。

劉瑞旗
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出生	1958年
國籍	中國
別名	Liu Ruiqi
職業	董事長
知名作品	《羊羊羊》 《品牌與文化》

目錄

人物經歷

• 1976年4月至1984年11月上海長風鋼精搪瓷商店營業員、副經理、經理

• 1984年12月至1985年1月任上海華東日用電器皮件商店經理。

• 1985年1月至1985年7月任上海美達公司副經理。

• 1985年7月至1986年12月任上海黃浦區百貨公司批發部經理。

• 1987年1月至1997年12月任上海恆源祥絨線公司總經理。

• 1998年1月至2000年10月任上海萬象集團股份有限公司總經。

• 2000年11月至2001年2月任上海萬象集團股份有限公司副總經理。

• 2001年3月至今任恆源祥(集團)有限公司董事長、總裁。

• 2006年4月至今，任恆源祥(集團)有限公司黨委書記。

劉瑞旗潛心研究品牌經營之道，在品牌經營的理論和實踐方面積累了豐富的經驗，為中國品牌經營事業的發展做出了突出貢獻，先後被授予全國勞動模範、全國「五一」勞動獎章、中國傑出質量人、中華老字號傳承創新優秀掌門人、上海市領軍人才、上海市市長質量獎、上海市創建卓越品牌傑出貢獻獎，並多次被評為引領中國商業企業改革發展功勳企業家等榮譽稱號。

恆源祥的發展

1927年，恆源祥創始人沈萊舟先生成立了一家經營人造絲和毛絨線的商店，從清代著名書法家趙之謙的一幅對聯中取「恆羅百貨、源發千祥」之意，為店取名——「恆源祥」，解放前已發展成為聞名海上的「絨線大王」。1956年，公私合營後，恆源祥成為國有企業。1987年，恆源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進入恆源祥擔任經理，時年29歲。2001年2月，恆源祥成功地以MBO方式實現了企業轉制，為公司開拓了新的發展空間。2002年6月，恆源祥（集團）有限公司成立，確立了

做中國的「可口可樂」

1987年元旦，劉瑞旗走進恆源祥的時候，恆源祥只是上海南京路上一家占地100多平方米的毛線商店。經過多年發展，尤其是2001年的MBO，如今，恆源祥已經變成一家集服飾、家紡、絨線、羊絨、製衣、襪業、日化等產業為一體的集團企業。劉瑞旗也從一個小店經理，成長為一家品牌企業的「掌門人」。 1987年，年僅29歲的劉瑞旗進「恆源祥」當總經理。一個不足180平方米的小商店，生意清淡，正處於絨線行業滑坡之際。劉瑞旗苦思冥想：路在何方？經過對店史的潛心研究，他發現當時有着60年歷史的「恆源祥」不就是蘊藏着巨大財富的「金礦」嗎？——「咱們可不能捧着金飯碗討飯啊！」劉瑞旗豁然開朗，毅然決定用企業的金字招牌註冊，自己生產「恆源祥」、「小囡」牌絨線。1988年劉瑞旗花200元註冊了 「恆源祥」商標，通過定牌加工和品牌打造兩大策略，重新打響了恆源祥品牌。

1991年3月，第一斤「恆源祥」品牌毛線誕生，當年生產絨線75萬噸，僅用了6年，到1996年，恆源祥絨線產銷量突破一萬噸，增長130多倍，一舉成為全國乃至世界最大的絨線產銷聯合體。時任中共中央政治局委員、國務院副總理。

1993年，恆源祥絨線公司併入萬象集團。 1994年，萬象集團上市。在劉瑞旗的經營下，恆源祥逐漸成為上市公司的主要利潤來源，劉瑞旗其後升任上市公司總經理。

從1991年到1996年短短5年時間，恆源祥因為持續推出一個內容極其簡單的廣告而成為家喻戶曉的品牌。劉瑞旗說，他們深深知道品牌對於一個企業的作用。品牌的投入，持續的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費。恆源祥有個說法，一要做「創造第一」的工作，因為人們不太容易記住第二；二是堅持，哪怕你的事情不是第一，但是堅持的時間變成第一，那你也能變成第一。因為信息很發達，做什麼事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被複製的，就是歷史。「羊羊羊」這則簡單的廣告並連播三遍的營銷方式，開創了中國五秒廣告的先河，被譽為廣告界的「恆源祥現象」。「恆源祥羊羊羊」的廣告延續至今，劉瑞旗認為這是對消費者記憶的一種塑造，同時遵循了「第一」的法則。 1997年，劉瑞旗認識到絨線產業產出的利潤無法支撐品牌的發展，決定向服飾、家紡等產業延展。恆源祥成為中國進入市場經濟後最早實施品牌運營的企業(1991年)，又是中國最早進行特許經營的企業(1999年)。

2000年8月，上海世茂投資發展有限公司從萬象股份第一大股東黃浦區國資局購買26.43%的股權，成為萬象股份的第一大股東。「世茂投資」一入主，就聘任了新的上市公司總經理，劉瑞旗被降職為副總經理。世茂集團是一家主營房地產開發的公司，劉瑞旗為了恆源祥產業的可持續發展，決定實施MBO。

2001年劉瑞旗對恆源祥產業成功實施MBO，新的恆源祥集團誕生。在劉瑞旗的帶領下，恆源祥集團實現了跨越式發展。從單一的毛線產業發展到擁有毛線、針織、服飾、家紡、羊絨、製衣、襪業、日化等幾大產業系列，數百個品種，數千種產品的產業集團。截止2014年，恆源祥擁有106家品牌授權工廠，575家加盟經銷商、分銷商以及6961個加盟銷售網點；中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率為90.79%，縣級市場網點覆蓋率為55.67%。

在加速品牌發展的進程中，劉瑞旗帶領恆源祥集團開拓進取，組織、參與一系列國內、國際大型活動，加快實現恆源祥品牌成為歷史一部分的崇高使命。2005年12月22日，恆源祥集團正式成為北京2008年奧運會贊助商，這是奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業贊助商；2008年11月30日，恆源祥又成為中國奧委會的首家合作夥伴；2010年，恆源祥成為上海世博會特許生產、零售商；2012年11月20日，恆源祥與中國奧委會簽約，繼續成為2013-2016中國奧委會贊助商。

2014年6月9日，恆源祥正式宣布成為世界勞倫斯體育獎主辦方，這是勞倫斯歷史上首家由企業主辦的勞倫斯頒獎盛典。2015年4月15日，舉世矚目的「體壇奧斯卡」——2015年勞倫斯世界體育獎頒獎典禮在上海隆重舉行。

世界營銷大師彌爾頓·科特勒先生(Milton Kotler)，國際品牌聯盟副主席、可口可樂首席顧問、素有「品牌金手指」之稱的弗朗西斯·麥奎爾(Francis X.Maguire)先生給予了恆源祥品牌經營高度的評價，

這些成績的取得源於劉瑞旗清晰的品牌經營戰略。「恆源祥的產業定位是做紡織大類中羊和羊毛相關聯的終端產品。業務定位是一家擁有市場消費品牌的戰略、諮詢、管理顧問公司。」劉瑞旗說，「一個企業未來的獲利空間不在於價值鏈有多長，而在於他是否能聚焦於一個自己最擅長的領域，然後將之做到頂極。恆源祥集團矢志不渝地專注於核心專長——品牌這一無形資產的經營。」 在「恆源祥」這塊金字招牌的周圍，全國共有超過4萬的人員構成了一個充滿活力的「恆源祥聯合體」。

潛心研潛心於品牌研究和國家文化

控制了恆源祥的劉瑞旗，又反過來將目光對準了重新上市。2002年，即有媒體披露了恆源祥的上市計劃，即買到一個上市公司的殼，將恆源祥集團公司的恆源祥品牌注入上市公司，再在加盟企業中選擇質優而管理水平較高者受讓上市公司股權，使加盟企業在產權上直接享有恆源祥品牌。 「作為骨幹企業，與恆源祥將互相持股，這樣使雙方的利益成為一個共同體，這將為恆源祥的系統管理提供基礎。但是，雙方如何持股，這些有關的細節還沒有確定。」劉瑞旗說。 劉瑞旗當時表示，恆源祥上市後，將會在恆源祥的品牌旗幟下，吸納更多的優質資產進入恆源祥，使恆源祥的產品進一步得到充實與擴展。其後，恆源祥再利用上市公司這個殼，併購重組一些相關的企業，使恆源祥實現從單一品牌向多品牌發展的戰略。到那時，恆源祥將不僅是一個恆源祥，也不僅只有一個劉瑞旗。 幾年過去，8月底，市場再度傳出恆源祥將借殼開開實業上市的消息，在弱市行情下，僅兩周時間，開開實業的股價就幾乎翻了一番。雖然開開實業公告稱沒有重組之事，恆源祥方面亦對借殼之事諱莫如深，但恆源祥借殼，應該是早晚的事情

劉瑞旗作品

劉瑞旗潛心研究品牌經營之道，在國內媒體發表有重大影響的論文數十餘篇，部分論文已結成論文集《羊羊羊》、《品牌與文化》等出版，其中較有影響的有《誰有文化跟誰走》、《實施品牌戰略刻不容緩》、《着力發展品牌經濟》等。 同時，劉瑞旗還與中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所李平聯合編撰了國內第一本系統研究國家品牌的新書《國家品牌戰略問題研究》以及從國家文化視角探討國家品牌構建問題的新書《國家品牌與國家文化軟實力研究》、《品牌與文化》，被譽為「中國品牌第一人」、「中國經營大師」。

所獲榮譽

• 1996年至1998年，被評為「上海市優秀企業經營者」；
• 1997年至1998年，被評為「上海市優秀企業家」；
• 2000年，被評為「上海市企業技術創新先進工作者」；
• 2002年，被評為「上海服裝行業突出貢獻企業家」；
• 2002年，被國家質量監督檢驗檢疫總局授予「全國質量管理先進工作者」稱號；
• 2003年，被授予「中國傑出營銷之星」稱號；
• 2003年，被中國紡織工業協會授予「全國紡織企業家創業獎」榮譽；
• 2004年，被中國商業聯合會授予「中國商業有突出貢獻科技人物」稱號；
• 2004年，榮獲「上海市質量金獎（個人）」；
• 2004年，被授予「中國十大策劃專家」稱號；
• 2005年，被授予「上海市老商標運作十大傑出企業家」稱號；
• 2005年，被授予「中國紡織品牌文化建設傑出人物」稱號；
• 2006年，被上海市總工會授予上海市「雙愛雙評」活動優秀員工之友稱號；
• 2006年，被上海市總工會授予「上海市五一勞動獎章」；
• 2006年，被中國紡織工業協會授予「全國紡織優秀思想政治工作者」稱號；
• 2006年，被上海市總工會授予「上海市職工信賴的好經理（廠長）」稱號；
• 2007年， 被中共上海市黃浦區委員會、上海市黃浦區人民政府評為「黃浦區第二屆專業技術拔尖人才」；
• 2007年，被評為「2006-2007年度商業創新人物」；
• 2007年，被上海市質量協會授予「上海市優秀質量工作推進者」稱號；
• 2008年，被中國商業企業管理協會授予「全國商業優秀創業企業家」稱號；
• 2008年，榮獲上海市「講理想、比貢獻」活動科技標兵稱號；
• 2008年，榮獲紀念改革開放與推行全面質量管理30周年「上海市質量管理功臣」稱號；
• 2008年，被中華人民共和國民政部授予「中華慈善獎」;
• 2008年，被上海市科學技術協會授予「第二屆上海保護知識產權」新聞人物稱號；
• 2008年，被中華全國總工會授予「全國五一勞動獎章」；
• 2009年，被中國質量協會、中華全國總工會授予第三屆「中國傑出質量人」稱號；
• 2010年，被中共上海市委組織部、上海市人力資源和社會保障局評為「上海領軍人才」；
• 2010年，被上海市人民政府授予「上海市市長質量獎」；
• 2010年，被中華人民共和國國務院授予「全國勞動模範」稱；
• 2011年，被授予「中國紡織品牌文化建設領軍獎」稱號；
• 2012年，被國家知識產權局、國家工商行政管理總局、國家版權局授予「最具影響力人物」稱號；
• 2012年，被授予「改革之星」影響中國改革20年20位企業家稱號；
• 2013年，被中國紡織工業聯合會授予「全國紡織思想文化建設功勳人物」稱號；
• 2013年，被授予「中國流通產業十大經濟人物」稱號；
• 2014年，被上海市名牌推薦委員會推薦為「上海名牌戰略實施20年有影響50人」 ；
• 015年，被中國商業聯合會中華老字號工作委員會授予「中華老字號傳承創新優秀掌門人」稱號。