同质化竞争

同质化竞争 图片来自五色国际照明

同质化竞争是指同一类系列的不同品牌的产品，在外观设计、理化性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象。

而纵观当今中国市场，脸谱化的现象也十分严重。以手机行业为例，触摸操控、重力感应、双卡双待、四核处理器、800万像素等耳熟能详的卖点，放在以前算是创新，但是如今却早已让消费者看得麻木了，很难再被激得“虎躯一震“，购买欲望井喷。

销售模式也是一样雷同，厂家压货给经销商，经销商压货给分销商，最后再到消费者手中。不是专卖店，就是连锁，不是超市，就是商场。手段看起来不少，花样也很多，但关键问题是，你在做的，别人也在做，你会的，别人也会，也就是说，你还是很难与竞争对手拉开距离，消费者看起来，依然是千人一面。

同质化，就是表示不同特征的个体事物在发展过程中其内在本质特征变化逐渐趋于一致的过程。简单说来就是两种事物逐渐变得一样的过程。

这一过程的主要表现为融合和替代两种形式。所谓产品同质化，就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手的产品就成为该产品的替代性产品，该产品和竞争产品就形成了产品同质化。

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基本信息

在产品同质化基础上的市场竞争行为，称为“同质化产品竞争”。

例子

例如：钢铁行业以及都市报业