品牌寫真
| 品牌寫真 |
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品牌寫真 就是關於消費者與品牌之間存在的獨特關係的一種生動的陳述，是關於品牌存在理由的最根本的絕對真理。
簡單地說，品牌寫真就是要了解有關品牌的核心真相(core truths)及精神(spirit)，作出品牌DNA(基因)的陳述。它以知覺和態度為基礎，來自於品牌檢驗中的閃光點。
品牌寫真是簡明的:品牌寫真在長度上可以是一段或兩段話，但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。
品牌寫真是真實的:不要試圖去虛構你理想中的品牌，或虛構你喜歡的品牌的某些方面。
基本信息
中文名稱 品牌寫真 [1]
外文名稱 Brand Print
內涵 要了解有關品牌的核心真相及精神
特點 以知覺和態度為基礎
品牌寫真的運用
品牌寫真是一種工具，不是裝飾品。那麼，我們如何使用一幅品牌寫真呢?
首先，理解一幅品牌寫真能夠提供什麼是十分重要的。品牌寫真是一塊試金石:測試我們在品牌名稱下所做的每件事，以及圍繞品牌我們是如何表現的。品牌寫真為代理商和客戶在發展和評價所有的營銷傳播方案時，提供了一種清晰的行路指示，減少了幻想和主觀性。
更特別的，品牌寫真成了簡報會議(Briefing)和評價創意工作的一個重要的附加文件以及簡介過程的中心部分。它有效地代替了創意簡報中老一套的"態勢與特性"陳述，而提供給了創意團隊一種更微妙、更多彩的關於消費者/品牌關係性質的描述。
同時，品牌寫真提供了任何創意工作展開的思考點。
品牌寫真釋例
1、寶馬(BMW): 寶馬是超駕駛機器;充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感;
寶馬的內涵是秩序與和諧;它是精密準確的汽車;它光亮的車身下，蘊藏着無限的動力，一觸即發;
能夠擁有寶馬是對車主成功地位的肯定，因為並非人人可以享受這份榮耀，
這一點從來不會公開宣傳，但寶馬車主都知道這點;寶馬是駕駛的樂趣;駕駛一輛工程設計的傑作。
2、IBM:
IBM是信息時代的基石、改造我們生活的拉力......IBM站在全球發展的高度，
兼顧人性化需求的溫和、積極，甚至偶爾也會自嘲一番;
輕輕一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶;它提供了"四海一家的解決之道"。
參考來源