品牌写真
| 品牌写真 |
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品牌写真 就是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是关于品牌存在理由的最根本的绝对真理。
简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相(core truths)及精神(spirit)，作出品牌DNA(基因)的陈述。它以知觉和态度为基础，来自于品牌检验中的闪光点。
品牌写真是简明的:品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是可以压缩为一句句子或短句。
品牌写真是真实的:不要试图去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。
基本信息
中文名称 品牌写真 [1]
外文名称 Brand Print
内涵 要了解有关品牌的核心真相及精神
特点 以知觉和态度为基础
品牌写真的运用
品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何使用一幅品牌写真呢?
首先，理解一幅品牌写真能够提供什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石:测试我们在品牌名称下所做的每件事，以及围绕品牌我们是如何表现的。品牌写真为代理商和客户在发展和评价所有的营销传播方案时，提供了一种清晰的行路指示，减少了幻想和主观性。
更特别的，品牌写真成了简报会议(Briefing)和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简介过程的中心部分。它有效地代替了创意简报中老一套的"态势与特性"陈述，而提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。
同时，品牌写真提供了任何创意工作展开的思考点。
品牌写真释例
1、宝马(BMW): 宝马是超驾驶机器;充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感;
宝马的内涵是秩序与和谐;它是精密准确的汽车;它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发;
能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，
这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点;宝马是驾驶的乐趣;驾驶一辆工程设计的杰作。
2、IBM:
IBM是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度，
兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番;
轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户;它提供了"四海一家的解决之道"。
參考來源