小眾崛起

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《小眾崛起》，作者：張家衛，出版社：清華大學，ISBN號：9787302432319。

清華大學出版社成立於1980年6月，是教育部主管、清華大學主辦的綜合性大學出版社。清華社先後榮獲 「先進高校出版社」「全國優秀出版社」「全國百佳圖書出版單位」「中國版權最具影響力企業」「首屆全國教材建設獎全國教材建設先進集體」等榮譽。

目錄

內容簡介

伴隨着互聯網革命的不斷深入，小眾崛起正在成 為一個新的值得關注的現象！ 小眾人群的崛起，它是長尾時代的回聲，是對消 贊者和生產者關係的倒轉，閱讀這本張家衛著的《小 眾崛起（精）》，你將理解新經濟時代、新社群時代 的脈絡和動向…… 理解了小眾崛起的邏輯，才能理解近些年來獨角 獸企業迅速崛起的奧秘；理解了小眾崛起的趨勢，才 能理解為什麼大眾的不再受歡迎。

這是***本關於「小眾崛起」的經濟學通俗 讀物。

目錄

PART 1 小眾經濟：後互聯網時代的商業新走向

chapter 1 小眾崛起：為什麼主流的不再受市場喜愛

蟄伏期：「小眾」並非**才有

風潮再起：為什么小眾又開始流行

流動的坐標：沒有產品可以討好所有人

新經濟時代下的個性化設計與小眾化需求

族群與邊界：*加追求自我的年輕人

人口統計學之「死」：當顧客拒*被定義

chapter 2 小眾不小：互聯網將孤島變成群島

從0到1再到100：互聯網將孤島變成群島

互聯網時代小眾慢慢覺醒

社群經濟：相同愛好的人輕易組成社群

移動互聯網時代，龐大的用戶基數

小眾不小：長尾理論在進化

PART 2 新的築巢地：小眾是門好生意

chapter 3 小眾男並不孤單：從A站B站談起

A站B站：中國小眾文化大本營

龍與地下城——深度、重口的小眾文化

三國殺：中國桌遊的里程碑

chapter 4 移動互聯網與利基市場的碰撞

支付寶與微信錢包：移動支付工具的存在利基

臉萌、萌娘百科：90後小眾人群創業典型案例

萬聖、字裡行間：民營書店如何「利基」生存？

請出價：興趣部落數據整合

chapter 5 大IP時代：小眾群體的視覺盛宴

三體：電影+遊戲，打造經典科幻

花千骨：粉絲互動與大數據的反向影響

無心法師：用精品電視劇的標準拍網劇

小時代：只走青春時尚路線

PART 3 模式對了，小眾也能變成大眾

chapter 6 逃出鯨腹：小眾創業的差異化思考

夾縫中也能生存，且能生存得很好

高空掠食：越精準分類，越關注整體

差異化定位：紅海中尋找藍海

正中靶心：細分，小而美也能撬動市場

因為小眾，必須特色

chapter 7 重度垂直：BAT都無法攻破的行業壁壘

聚焦：細分垂直，運營做重

專業：將一個賣點做到**

流量：小眾市場也需要規模支撐

體系：線下構築重度運營體系，線上打造O2O閉環

生態：重度垂直之後的下一個拐點

chapter 8 培養擁躉，做好小眾的生意

小眾營銷：縮小目標範圍

喚醒小眾

定製：個性的策略

電商拉近小眾的距離

用魅力聚攏小眾粉絲

大數據在小眾生意中的作用

chapter 9 從小眾到主流，誰是未來消費主推力量

從細分到擴散，小眾也可以逆襲

人以群分：小眾不小的秘密

社群經濟逐漸走向主流

趨勢：小眾細分之下，能否出現下一個「獨角獸」

後記 小眾，就是未來