慣性收視
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中文名: 慣性收視 所 指: 觀眾的收看習慣 性 質: 現象 特 點: 難以改變 |
「慣性收視」，指由於觀眾的收看習慣，令電視台的收視率長期傾向於某一間或某幾間電視頻道，即使其他電視台有質量不俗的電視節目，仍難以取得較高的收視率。[1]
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慣性收視
一些有官方的電視台的國家，亦會出現慣性收視的現象。有些地區的官方電視台(例如中國中央電視台在部分省份)有較高的收視率，而另一些地區(例如日本)的商營電視台(民放，或民間放送)則較官方電視台有較高的收視率。 由於官方電視台無需為收視率着想，某些地方的官方電視台會主力播放一些較為健康，以歷史為內容，或以教育意義為主的節目，因此其觀眾亦傾向於某一類觀眾，例如長者。 1967年無線電視啟播，由於當時的麗的映聲(亞洲電視前身)是以有線接駁，每月須付費才可以看到，可是無線電視是不用鋪線及付費，觀眾只要有一部電視機以及接收天線，便可收看無線的節目，可是麗的映聲需要一個月的時間才由有線接收轉為無線接收，在一個月的過渡期內，麗的原有的觀眾紛紛轉為收看無線電視，甚至出現購買電視機的潮流，結果無線電視便取得收視的優勢，維持至今。即使其他電視台，例如亞洲電視利用各種方法，包括90年代時從無線電視以高薪挖走職員，或近年以購買外國著名電視節目百萬富翁的版權，仍難以扭轉。
現象解釋
1、部分人認為上文中國中央電視台收視率較高的論述並非事實，中國經濟發展比較高的省份如廣東，中央電視台15個頻道合共只占18%收視率，而無線電視的翡翠台和明珠台兩個頻道就已經占去17%收視(索福瑞媒介研究CSM)。在中國部份落後省份根本欠缺資源，而省/市級電視省部電視台全皆為中央台附屬機構，上文聲稱大陸官方電視台在部份省份「收視較高」根本無意義，亦與收視的「慣性」無關。而中國大陸從未有任何商營地面廣播電視台，商營電視台寥寥可數，而衛星廣播的湖南衛視節目《超級女聲》亦曾擁有接近2億的收視人次。而世界大部份發達地區民營電視頻道收視都高於官方電視，這亦無法證明與收視的「慣性」有關。 而上文所述亞洲電視節目百萬富翁更為最佳例子，說明「慣性收視」是否對手收視欠佳的必然原因。百萬富翁收視曾與遠超無線電視同時段的節目收視(無線電視同時段劇集《機靈小子》結局僅8點收視，而《百萬富翁》則近30點，只是節目完結後收視回跌，這足以令人質疑，究竟是收視優勢無法扭轉，還是電視台無以為繼。 2、上文所謂「其他電視台有質素不俗的電視節目」並無科學化證據，節目的質素無法量化，「質素」的定義亦無法確定，例如普遍認為「質素高」的電視新聞節目，收視亦不高，故所謂「質素高」的節目亦非一定是觀眾所喜歡收看的節目。而觀眾的收看模式並不一定以每個節目來選擇，是以整個頻道來選擇(史文鴻引述這稱為「垂直收看」)。 在心理學和市場學角度，消費模性普遍都出現慣性，尤其一些長久建立品牌的產品和服務，在每個電視頻道每個行業、國家都會出現，並非所謂某地區、某服務、某頻道獨有，並非獨特的現象。包括下文提到的亞洲電視亦可能同樣存有「慣性」收視群，只是基數相對較少。