拉尔夫-劳伦
拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）1939年出生于一个并不浪漫的俄国移民家庭。年轻的时候，RalphLauren并没有什么时装方面的雄心，他只是对服装有点兴趣。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。上世纪60年代初，拉尔夫•劳伦在纽约曼哈顿的设计学校学习。毕业后不久，他进入了一家公司设计推销领带。80年代初，拉尔夫•劳伦将注意力投向了运动时装，POLOSport（Polo运动系列）正合热爱运动和健康的美国人的口味，而且事业蒸蒸日上。拉尔夫•劳伦是美国人气最旺时尚英雄，是全球最畅销的时装设计师之一。[1]
目录
个人简历
- 1939年诞生于纽约一个中产阶级的犹太人家庭。1951年他在曼哈顿的劳伦设计学校学习设计。
- 1967年在一家名为A.Rivetz的领带制造公司做设计师，并从此开始建立他的时装帝国。
- 1978年进军香水界。拉尔夫•劳伦是在巴黎设立设计事务所的第一位美国设计师。
- 1989年拥有一个庞大的时装帝国，在全球开设了130多家店面。设计和制作各种服装、鞋子、珠宝、箱包和家具。
- 1990年推出女用香水“远征”。这款香水获得了菲菲奖的最成功女用香水奖，也同时获得了最佳电视广告奖。
- 1996年推出POLO女用运动型香水，是为那些“认为健身是终极美容方式”的女性设计的。
- 1998年朋友为他介绍了瑞奇（之后成为劳伦的妻子）。同年，劳伦创作了一种Romance女性经典香水。
品牌历史
20世纪60年代的美国服饰几乎一无是处。从一条领带开始,劳伦开始了自己的设计生涯。1967年，鲍布鲁迈领带公司为他提供了一个设计领带的工作机会，虽然从来没有受过设计领带方面的专业训练，但初生牛犊的劳伦还是接受了这份挑战。“我每到一位客户处，他们总会对我说：‘就是要您戴的那一条。’我清楚地认识到，虽然我还不是一名真正的时装设计师，但我具有紧贴时代的意识。”于是，首批领带问世了，他把这种新款式的领带命名为POLO，因为这种马球运动很容易让人联想到舒适而悠闲的美国上层社会的生活。这便是所谓的拉尔夫•劳伦式的生活方式的雏形。
60年代后期，布卢明代尔的窄式领带取代了拉夫尔的款式，宽式领带被拒绝在任何一家百货公司里出售。但是随着Polo品牌的成功，零售商们的目光又很快的回到了劳伦的身上。既然宽领带已经形成气候，需要配上大领型的衬衫和宽行翻领才能显出神韵。于是1968年，随着他设计的领带的流行和5万美元的贷款，劳伦便顺水推舟地建立了Polo时装公司，倡导"简洁舒适"的时尚风格，从此开始了他的商人生涯。这种服饰首先被美国校园所接纳，逐渐又受到上流社会的青睐而成为全球男士的日常服。
1968年，RalphLauren进军男装，很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让“它”来装扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽，但是又不象嬉皮士行头那么夸张。[2]
1971年，他开了自己的第一家店铺。1972年，他进军女装。RalphLauren的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉，成了名人。1974年，为重新摄制的“TheGreatGatsby”(编者：美国名著）设计的服装，因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是：DianeKeaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流，于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装，81年是女孩服装，82年是箱包和眼镜，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的运动服装，突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。[3]
POLOSport（Polo运动系列）正合热爱运动和健康的美国人的口味。90年代的怀旧、复古及环保的时尚风，更令简洁、舒适的运动时装浪潮日趋高涨。但是他没有止步不前，在1994和1995年又推出了两个年轻的副牌系列一一Ralph和POLOJeansCo.。这两个系列的设计英姿飒爽，中性、修长的线条显得爽朗而朝气勃勃，简单中带点儿性感的款式表现出强烈的美国风格。
拉尔夫•劳伦的事业可说是蒸蒸日上，除了服装，他还涉足内衣、香水、家居等领域，成了一个王国的领袖。
设计风格
典型的美国风格，融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。RalphLauren勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品：无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。[4]
在拉尔夫设计的产品中，人们随处可以嗅出上世纪初美英社会的生活味道。他的设计灵感，主要来自美国荒野的西部、早先的棒球运动和旧时的上层社会。而在销售上，拉尔夫是推销故事情境的高手。所有拉尔夫•劳伦的店铺、广告和产品陈列，都经过严谨的设计，让人们看起来，就像走进美国新英格兰地区某上流家庭的书房或客厅。据称，这幅新英格兰白人精英风情画，由于契合了美国人骨子里的阶层优越感，因而投合了消费者潜在的购买欲望。[5]
拉尔夫将古典优雅的风范带入设计，简单、易搭的马球衫由此成为家喻户晓的经典之作。到今天，拉尔夫•劳伦已经发展成为拥有一套完整系列的品牌，包括顶级紫标男装、黑标女装、马球运动系列等十多项正副品牌。不过拉尔夫•劳伦本人强调的是：“我贩卖的不是商品，它表现的是一种生活方式，是一种态度！”[6]
品牌识别
1. 马球标志:这是拉夫•劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。
2. POLO衫:由拉夫•劳伦 (Ralph Lauren) 创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。
3. 棉质长袖衬衫:这几乎是拉夫•劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的经典款式，用来搭配正式的西装、窄裙，非常的美国风味。
4. 美国国旗标志:牛仔穿著是最能表现美国精神的，因此拉夫•劳伦 (Ralph Lauren) 以美国国旗来象征。
影片
拉尔夫.劳伦服装秀视频