拉爾夫-勞倫
拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）1939年出生於一個並不浪漫的俄國移民家庭。年輕的時候，RalphLauren並沒有什麼時裝方面的雄心，他只是對服裝有點興趣。早期他時裝方面的教育都來自電影和Esquire雜誌。上世紀60年代初，拉爾夫•勞倫在紐約曼哈頓的設計學校學習。畢業後不久，他進入了一家公司設計推銷領帶。80年代初，拉爾夫•勞倫將注意力投向了運動時裝，POLOSport（Polo運動系列）正合熱愛運動和健康的美國人的口味，而且事業蒸蒸日上。拉爾夫•勞倫是美國人氣最旺時尚英雄，是全球最暢銷的時裝設計師之一。[1]
目錄
個人簡歷
- 1939年誕生於紐約一個中產階級的猶太人家庭。1951年他在曼哈頓的勞倫設計學校學習設計。
- 1967年在一家名為A.Rivetz的領帶製造公司做設計師，並從此開始建立他的時裝帝國。
- 1978年進軍香水界。拉爾夫•勞倫是在巴黎設立設計事務所的第一位美國設計師。
- 1989年擁有一個龐大的時裝帝國，在全球開設了130多家店面。設計和製作各種服裝、鞋子、珠寶、箱包和家具。
- 1990年推出女用香水「遠征」。這款香水獲得了菲菲獎的最成功女用香水獎，也同時獲得了最佳電視廣告獎。
- 1996年推出POLO女用運動型香水，是為那些「認為健身是終極美容方式」的女性設計的。
- 1998年朋友為他介紹了瑞奇（之後成為勞倫的妻子）。同年，勞倫創作了一種Romance女性經典香水。
品牌歷史
20世紀60年代的美國服飾幾乎一無是處。從一條領帶開始,勞倫開始了自己的設計生涯。1967年，鮑布魯邁領帶公司為他提供了一個設計領帶的工作機會，雖然從來沒有受過設計領帶方面的專業訓練，但初生牛犢的勞倫還是接受了這份挑戰。「我每到一位客戶處，他們總會對我說：『就是要您戴的那一條。』我清楚地認識到，雖然我還不是一名真正的時裝設計師，但我具有緊貼時代的意識。」於是，首批領帶問世了，他把這種新款式的領帶命名為POLO，因為這種馬球運動很容易讓人聯想到舒適而悠閒的美國上層社會的生活。這便是所謂的拉爾夫•勞倫式的生活方式的雛形。
60年代後期，布盧明代爾的窄式領帶取代了拉夫爾的款式，寬式領帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨着Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了勞倫的身上。既然寬領帶已經形成氣候，需要配上大領型的襯衫和寬行翻領才能顯出神韻。於是1968年，隨着他設計的領帶的流行和5萬美元的貸款，勞倫便順水推舟地建立了Polo時裝公司，倡導"簡潔舒適"的時尚風格，從此開始了他的商人生涯。這種服飾首先被美國校園所接納，逐漸又受到上流社會的青睞而成為全球男士的日常服。
1968年，RalphLauren進軍男裝，很快找到了市場切入點。長青藤的那些名校學生一方面都說要讓「它」來裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那麼誇張。[2]
1971年，他開了自己的第一家店鋪。1972年，他進軍女裝。RalphLauren的休閒和秀雅對70年代的時尚有很大影響。而百萬家私終於讓這個設計師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝製的「TheGreatGatsby」(編者：美國名著）設計的服裝，因為溫文爾雅的風度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。下一個明星的作業是：DianeKeaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時尚的潮流，於是許可協議接踵而來。78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運動服裝，突然間讓平地颳起了對他的個人崇拜之風。[3]
POLOSport（Polo運動系列）正合熱愛運動和健康的美國人的口味。90年代的懷舊、復古及環保的時尚風，更令簡潔、舒適的運動時裝浪潮日趨高漲。但是他沒有止步不前，在1994和1995年又推出了兩個年輕的副牌系列一一Ralph和POLOJeansCo.。這兩個系列的設計英姿颯爽，中性、修長的線條顯得爽朗而朝氣勃勃，簡單中帶點兒性感的款式表現出強烈的美國風格。
拉爾夫•勞倫的事業可說是蒸蒸日上，除了服裝，他還涉足內衣、香水、家居等領域，成了一個王國的領袖。
設計風格
典型的美國風格，融合幻想、浪漫、創新和古典的靈感呈現，所有的設計細節架構在一種不被時間淘汰的價值觀上。RalphLauren勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品：無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的嚮往。[4]
在拉爾夫設計的產品中，人們隨處可以嗅出上世紀初美英社會的生活味道。他的設計靈感，主要來自美國荒野的西部、早先的棒球運動和舊時的上層社會。而在銷售上，拉爾夫是推銷故事情境的高手。所有拉爾夫•勞倫的店鋪、廣告和產品陳列，都經過嚴謹的設計，讓人們看起來，就像走進美國新英格蘭地區某上流家庭的書房或客廳。據稱，這幅新英格蘭白人精英風情畫，由於契合了美國人骨子裡的階層優越感，因而投合了消費者潛在的購買慾望。[5]
拉爾夫將古典優雅的風範帶入設計，簡單、易搭的馬球衫由此成為家喻戶曉的經典之作。到今天，拉爾夫•勞倫已經發展成為擁有一套完整系列的品牌，包括頂級紫標男裝、黑標女裝、馬球運動系列等十多項正副品牌。不過拉爾夫•勞倫本人強調的是：「我販賣的不是商品，它表現的是一種生活方式，是一種態度！」[6]
品牌識別
1. 馬球標誌:這是拉夫•勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標誌，從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯想他設計服裝的源起。
2. POLO衫:由拉夫•勞倫 (Ralph Lauren) 創造出的POLO衫，前短後長的衣擺，正是為打馬球時往前衝鋒的動作而設計。
3. 棉質長袖襯衫:這幾乎是拉夫•勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經典款式，用來搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國風味。
4. 美國國旗標誌:牛仔穿著是最能表現美國精神的，因此拉夫•勞倫 (Ralph Lauren) 以美國國旗來象徵。
影片
拉爾夫.勞倫服裝秀視頻