故事營銷

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《故事營銷》，作者: 徐圖圖，出版社: 天津人民出版社，出版年: 2021-3-1，頁數: 250，定價: 56元，裝幀: 平裝，ISBN: 9787201171852。

天津人民出版社創辦於1950年，是中國成立最早的地方人民出版社之一。半個多世紀以來，天津人民出版社出版了大量優秀書刊。這些書刊在中國有着廣泛而深遠的影響。青年讀物，一直是天津人民出版社主要的出書方向和支柱產業。作為中國青年讀物協會理事單位，天津人民出版社多次獲得中國青年讀物獎及各級各類圖書獎。

目錄

內容簡介

本書是作者通過多年在泰國的劇情廣告創意工作經歷得出的「故事營銷」心法。

在書中，作者選取大量的優秀泰國劇情廣告、影視劇等進行分析，講解泰國人不外傳的故事思維套路，並提出更多有趣的作品案例。

作者介紹

徐圖圖，泰國市場營銷專家，資深自媒體人，泰國曼谷大學市場營銷學的實戰派。從事故事營銷思維研究多年，發表文章閱讀量累計達5000萬次。

深諳泰國劇情廣告思維和工作流程，曾參與創作央視、CP Meiji、美的等國外知名機構出品的多部電影、影視廣告、紀錄片作品，以創新和突破為所長。

目錄

第一章 劇情營銷——新產品如何快速精準打入市場

1. 是營銷策劃人的天性 / 002

2. 為什麼有的人失去了的本能 / 005

3. 泰國人是怎麼的 / 008

4. 普通人如何通過脫穎而出 / 012

5. 好故事都有的核心法則 / 015

第二章 當廣告傍上好故事——看準故事營銷的傳播力量

1. 為什麼國際廣告獎偏愛故事營銷 / 020

2. 廣告也分男性和女性 / 025

3. 泰式故事營銷為什麼是我們的 / 030

4. 泰國人是如何用一分錢撬動地球的 / 039

5. 窮出來的泰國廣告奇蹟 / 042

第三章 我翻開了泰國劇情廣告，滿滿都是好故事

1. 我們為什麼會陷入套路廣告陷阱 / 046

2. 向騙子學習故事營銷 / 052

3. 如何讓別人相信你的故事 / 058

4. 把故事刻在對方的腦子裡 / 062

5. 泰國廣告為什麼我們模仿不來 / 067

第四章 破冰殺手鐧——讓人深入下去認識你的不是產品而是故事

1. 什麼是廣告的核心賣點 / 078

2. 自嗨式賣點的表現形式 / 080

3. 懶出來的泰國廣告創意 / 087

4. 精緻的實用主義者 / 092

5. 轉換視角後的關注點 / 096

第五章 黃金遍地——價值千億的泰國故事思維

1. 神轉折背後的黃金邏輯 / 100

2. 感動人心的絕妙套路 / 106

3. 幽默感源自哪裡 / 121

4. 成敗三秒鐘 / 129

5. 和觀眾套近乎 / 143

第六章 塔諾柴的幻想——讓炸裂式廣告對你溫柔以待

1. 泰國廣告業為什麼拒絕外國人 / 152

2. 秘不示人的泰國廣告進化術 / 156

3. 腦洞大開的故事心法 / 158

4. 港式無厘頭的另類玩兒法 / 164

第七章 好故事背後都有一個笨頭腦

1. 讓你的故事引爆傳播的秘訣 / 176

2. 如何在故事中製造出其不意的效果 / 191

3. 撕掉的偽裝 / 212

第八章 故事思維套路——橫掃克利奧創意獎的泰國故事

1. 故事是空想出來的 / 218

2. 那些真實而可信的謊言 / 227

3. 憑什麼是你 / 238

4. 靈魂拷問：為什麼泰國電影無法複製廣告奇蹟 / 245