数字时代下城市品牌形象定位及传播

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《数字时代下城市品牌形象定位及传播》，杨一翁 著，出版社： 知识产权出版社。

知识产权出版社有限责任公司（原名专利文献出版社）成立于1980年8月，由国家知识产权局主管、主办。作为国家级图书、期刊、电子、网络出版单位，知识产权出版社是全国文化体制改革先进单位、国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家数字出版转型示范单位、中国专利文献法定出版单位。

目录

内容简介

本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。

作者介绍

杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计会大数据营销分会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员。主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和北京市社会科学基金等科研项目13项。在《经济管理》《管理学报》和《预测》等国内外学术期刊上发表论文近40篇。出版专著9部。主要研究领域：品牌管理、市场营销和汽车产业。

王琦，北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：社交媒体传播。