新消費時代

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《新消費時代》，作者：李康林 著，出版社：機械工業。

機械工業出版社成立於1950年，是建國後國家設立的第一家科技出版社，前身為科學技術出版社，1952年更名為機械工業出版社。機械工業出版社（以下簡稱機工社）由機械工業信息研究院作為主辦單位，目前隸屬於國務院國資委。

目錄

內容簡介

本書從投資和創業視角詳細拆解 18 個具有有代表性的、 有很強借鑑意義的品牌案例, 如女性運動品牌 Lululemon、 環保運動鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通過介紹這些案例, 循序漸進地揭示消費品品牌成長 的規律和路徑———消費品可以通過品類占據消費者心智。 所有消費品從出現到真正成為一個品牌路徑大體上是一致的, 品牌存在的一個重要價值是降低消費者的決策成本、 提高消費者的決策效率。 這些品牌因何成功? 順應了什麼樣的趨勢? 瓶頸何在? 看完這本書, 你對消費品行業的認知將得到升級。 本書適合找不到發展方向的創業者、 亟需轉型的品牌方, 以及其他對新消費感興趣的讀者閱讀。

作者介紹

李康林 天圖投資合伙人。

畢業於中央財經大學，中歐 工商學院EMBA、長江商學院EMBA。

作為中國年輕的保薦代表人，先後在東方證券、國金證券從事投資銀行工作。

2010年至今，任職於天圖投資，專注大消費行業股權投資， 投資了愛回收、鮑師傅、瘋狂小狗、飯掃光等項目。