新疆紡織企業品牌競爭力研究

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《新疆紡織企業品牌競爭力研究》，楊一翁 著，出版社： 知識產權出版社。

知識產權出版社有限責任公司（原名專利文獻出版社）成立於1980年8月，由國家知識產權局主管、主辦。作為國家級圖書、期刊、電子、網絡出版單位，知識產權出版社是全國文化體制改革先進單位、國家一級出版社、全國百佳圖書出版單位、國家數字出版轉型示範單位、中國專利文獻法定出版單位。

目錄

內容簡介

新疆貴為「新絲綢之路經濟帶」的核心區，但缺少有競爭力的紡織品牌。本書揭示了區域、公司和產品品牌形象對消費者與財務視角下的品牌競爭力的影響機制；提出了分層級的新疆紡織品牌資產模型；檢驗了國家、區域和公司品牌形象對消費者紡織品牌態度與購買意向的影響機制。本書在理論上進一步豐富了品牌競爭力的研究，進一步擴展了光環效應模型、品牌資產理論和理性行為理論的應用；同時在實踐上對新疆紡織企業提升品牌競爭力具有參考價值。

作者介紹

楊一翁，博士，北方工業大學經濟管理學院教師，新疆財經大學新疆企業發展研究中心研究員，中國高等院校市場學研究會理事，中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會研究員，北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員。主要研究領域：品牌管理與數字營銷。主持教育部人文社會科學研究青年基金項目、北京市社科基金青年項目和新疆維吾爾自治區普通高等學校人文社會科學基地基金項目等科研項目10餘項，在《經濟管理》、《管理學報》等國內外學術期刊上發表論文30餘篇，出版專著6部。