旅遊市場營銷
| 旅遊市場營銷 |
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李鼎新等編著的《旅遊市場營銷》根據國內高職高專旅遊專業學生的特點而組織編寫，將市場營銷學的一般規律、原理與旅遊行業、旅遊產品及旅遊企業營銷特徵結合起來，是旅遊市場營銷的基本理論概括和經驗總結。
《旅遊市場營銷》主要內容包括旅遊市場營銷觀念的發展變化、旅遊市場營銷環境及其分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷信息、旅遊市場戰略、旅遊營銷戰略、旅遊產品策略、旅遊產品定價策略、營銷渠道策略及促銷策略等。
《旅遊市場營銷》以「新、實、易」為主要特徵，注重理論與實用相結合。
《旅遊市場營銷》可作為高職高專院校旅遊專業教材，也可作為旅遊市場營銷自學者的輔導教材，以及旅遊行業中、高級管理人員的培訓教材。
目錄
簡介
內容簡介
李鼎新等編著的《旅遊市場營銷》是高職高專院校旅遊經濟管理類專業系列教材之一。全書共10章，從旅遊市場營銷學的基本概念人手，介紹了旅遊市場營銷中的環境分析、市場調查與預測、市場細分與目標市場的選擇和營銷戰略等基本原理，詳細講述了旅遊市場營銷中的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等基本內容，從而建立起完整的旅遊市場營銷學知識體系。除此之外，每一章後面還附有典型案例、綜合練習，使得讀者能夠更透徹地理解旅遊營銷理論知識，以提高讀者的實際應用能力。因此，本書除了可以作為高職高專學校旅遊專業教材之外，還可以作為旅遊市場營銷自學者的輔導教材，以及旅遊行業的中、高級管理人員的培訓教材。[1]