汪 濤
人物簡歷
國家高層次人才特殊支持計劃領軍人才
國務院第八屆學位委員會工商管理學科評議組 成員
中國高等院校市場學研究會（一級學會） 會長
武漢大學經濟與管理學院 教授、博士生導師
武漢大學學位委員會 委員
武漢大學組織營銷研究中心 主任 (湖北省高校人文社科重點研究基地)
《珞珈管理評論》（CSSCI檢索集刊） 主編
教學課程
營銷戰略、市場營銷理論、組織營銷理論
研究領域
營銷戰略、社會營銷、國際營銷
獲獎情況
• 《如何應用國家文化原型實現品牌的國際化傳播——基於中國品牌海外社交媒體廣告的多案例研究》獲得第十三屆湖北省社會科學優秀成果三等獎（2022年）
• 《合理性視角下綠色品牌信任修復戰略及其影響機制研究》獲得第十二屆湖北省社會科學優秀成果三等獎（2020年）
• 《如何通過政府營銷推動地方創業活動——基於武漢市政府創業營銷的案例研究》獲武漢市第十六次（2016-2017）社會科學優秀成果一等獎（2019年）
• 「顧客參與對創新的影響研究（系列論文）」 獲得第十屆湖北省社會科學優秀成果三等獎（2016年）
• 「來源國形象研究（系列論文）」 獲得第九屆湖北省社會科學優秀成果二等獎（2015年）
• 《新產品開發中的消費者創意—產品創新任務和消費者知識對消費者產品創意的影響》獲得第八屆湖北省社會科學優秀成果二等獎（2013年）
• 《中國企業產品創新戰略執行的路徑：基於轉軌經濟條件的研究》獲得第七屆湖北省社會科學優秀成果三等獎（2011年）
• 《講故事 塑品牌：建構和傳播故事的品牌敘事理論》獲得武漢市第十三次社會科學優秀成果三等獎（2010-2011年）（2013年）
• 《基於合理性理論的來源國形象研究：構成、機制及策略》獲得湖北省優秀博士論文（2013年）
• 「Attract customers with a cold look: when do we prefer cold representative」 獲2020年度Emerald傑出論文獎（Outstanding Paper Awards）
• 《移動廣告內容特徵對消費者態度的影響——基於Meta分析》獲《營銷科學學報》2020年度最佳論文獎提名獎（2020年）
• 《中國企業的國際化戰略：基於新興經濟體企業的視角》獲第五屆《中國工業經濟》優秀論文獎（工商管理類唯一）（2019年）
• 《中國品牌文化原型的理論構建：基於自我建構理論》獲《營銷科學學報》2019年度最佳論文獎（2019年）
• 《來源國文獻計量分析》獲《營銷科學學報》2017年度最佳論文獎提名獎（2018年）
研究成果
國際期刊論文
• Feifei Liu，Xinming He，Tao Wang*（2023）. In the Name of the Family: The Effect of CEO Clan Culture Background on Firm Internationalization . Journal of Business Research，161（June） （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =10.969）（*Corresponding author）
• Tao Wang，Xiulii Zhong，Yu Wang*, Xue Li，Yueyue Guo（2023）. A broader social identity comes with stronger face consciousness: The effect of identity breadth on deviant tourist behavior among Chinese outbound tourist. Tourism Management .94（1）（SSCI，JCRQ1，ABS4星，IF =12.879）
• Wei Zhang，Xinming He，Tao Wang*，Kang Wang(2023).Institutional Distance and the International Market Entry Mode: A Meta-analysis.Journal of International Management.29（1）（SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =5.526）
• Wang, T., Han, L., Yang, Z. and Jia, Y. (2023), "The effect of cultural differences on the relationship between contract governance and opportunism", European Journal of Marketing（SSCI，JCRQ2，ABS3星，IF =5.181）
Jie Gao，Tao Wang, Yu Jia *., & Cheng Lu Wang (2022). How and when do exporting firms can benefit from international adaptation strategy？The moderating effect of formal and informal institutional distance. International Marketing Review,39（6）,1390-1416.（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =5.774）
• Tao Wang，Jie Gao*，Yu Jia，Cheng Lu Wang（2022）. The double-edged sword effect of adaptation strategy on performance: The mediation of legitimacy and synergy. Journal of Business Research . 139（February）：448-456. （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =7.550）（*Corresponding author）（https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.004）
• Tao Wang，Yue Wang ，Wenlong Mu*(2022). The effect of birth order on entrepreneurship: Evidence from China. Entrepreneurship & Regional Development. 34:1-2,179-208（SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =5.149）
（https://doi.org/10.1080/08985626.2022.2047796）
• Ming Ning Xiong，Cheng Lu Wang，Nan Cui ，Tao Wang*（2021）. The influence of clan culture on business performance in Asian private-owned enterprises: The case of China. Industrial Marketing Management. 99（November）：97-110.（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =6.960）（*Corresponding author）
（https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2021.09.009）
• Tao Wang, Ting Zhang, Zhigang Shou*（2021）. The double-edged sword effect of political ties on performance in emerging markets: the mediation of innovation capability and legitimacy. Asia Pacific Journal of Management 38 （3）, 1003–1030 (SSCI，JCRQ2，ABS 3星，IF = 4.500)
（https://doi.org/10.1007/s10490-019-09686-w）
• Tao Wang，Wenlong Mu*，Nan Cui（2021）.Can the effectiveness of driver education be sustained? Effects of driving break on novice drivers' traffic violations. Accident Analysis and Prevention.154（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =4.993）（https://doi.org/10.1016/j.aap.2021.106083）
• Yu Jia，Tao Wang*，Kefeng Xiao，Chiquan Guo（2020）. How to reduce opportunism through contractual governance in the cross-cultural supply chain context: Evidence from Chinese exporters. Industrial Marketing Management. 91:323-337（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF = 4.695)（* Corresponding author）（https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.09.014）
• Chunyan Nie，Tao Wang * （2019）. How global brands incorporate local cultural elements to improve brand evaluations: A perspective on cultural mixing .International Marketing Review.38 （1）：163-183.（SSCI，JCRQ2，ABS 3星，IF = 3.447)（*Corresponding author）（https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0035）
• Tao Wang，Xue Yu，Nan Cui*（2020）. The substitute effect of internal R&D and external knowledge acquisition in emerging markets： An attention-based investigation. European Journal of Marketing. 54（5）：1117-1146.（SSCI，ABS 3星，IF = 2.135)
• Kui Wang, Wang Tao* (2019) . Exploring the complementarity between product exports and foreign technology imports for innovation in emerging economic firms. European Journal of Marketing, 53（2）：224-256（SSCI，ABS 3星，IF = 2.135)（*Corresponding author）
• Rui Guo , Lan Tao , Caroline Bingxin Li, Tao Wang(2017). A Path Analysis of Green washing in a Trust Crisis Among Chinese Energy Companies: The Role of Brand Legitimacy And Brand Loyalty, Journal of Business Ethics，140( 3), 523-536 (SSCI，FT50，ABS 3星，IF =4.141)
• Tao Wang , Ling Zhou , Yupeng Mou , Jing Zhao（2014）.Study of Country-of-Origin Image from Legitimacy Theory Perspective: The Case of Chinese products』 CoI in USA and India. Industrial Marketing Management. 43(5), July, 769–776（SSCI，ABS 3星，IF = 4.695)
• Ling Zhou, Tao Wang⁎, Qin Zhang, Yupeng Mou（2013）, Consumer Insecurity and Preference for Nostalgic Products: Evidence from China. Journal of Business Research （*Corresponding author）66（12）：2406–2411 (SSCI，ABS 3星，IF = 4.874)
權威期刊論文
• 馮文婷，徐瑗苹，黃海，汪濤*（2022）.萌萌噠VS古靈精怪？奢侈品品牌可愛風格對消費者偏好的影響.心理學報.54(3):313-330（*通訊作者）
• 馮文婷，沈先運，汪濤*，崔楠（2022）．擬人化溝通對企業國際化的影響機制研究—基於印象形成連續模型理論．南開管理評論:25（2）：170-178（*通訊作者）
• 張輝，牟宇鵬，汪濤（2022）.失之東隅，收之桑榆——品牌排斥和在場第三方顧客品牌評價的關係研究. 南開管理評論.25（6）：149-158
• 熊名寧，汪濤*，趙鵬，王魁，劉秀君（2020）．文化距離如何影響跨國戰略聯盟的形成——交易成本視角的解釋．南開管理評論. 23（5）:145-158（*通訊作者）
• 劉英為，汪濤*，聶春艷，張偉（2020）．如何應用國家文化原型實現品牌的國際化傳播——基於中國品牌海外社交媒體廣告的多案例研究．管理世界.1:88-104（*通訊作者）
• 汪濤，賈煜，崔朋朋，呂佳豫(2020). 外交關係如何影響跨國企業海外市場績效. 中國工業經濟. 7:176-193
• 陳香，郭銳，Cheng Lu Wang，汪濤，周南（2019）.殘缺的力量——勵志品牌故事人設健全性對消費者品牌偏好的影響. 南開管理評論.22（6）：4-15
• 聶春艷，汪濤*，趙鵬，崔楠（2018）．解釋框架對文化混搭產品評價的影響——比較焦點和解釋策略的調節效應．心理學報.50 (12): 1438-1448（*通訊作者）
• 汪濤，賈煜，王康，崔楠（2018）.中國企業的國際化戰略：基於新興經濟體企業的視角.中國工業經濟.5:175-192
• 壽志鋼，王進，汪濤（2018）．企業邊界人員的私人關係與企業間機會主義行為：雙刃劍效應的作用機制及其邊界條件．管理世界.4：162-175
• 汪濤，肖瀟，聶春艷（2017）．如何通過政府營銷推動地方創業活動——基於武漢市政府創業營銷的案例研究．管理世界.12:158-171
本文被人大書報資料中心《市場營銷》2018年第3期全文轉載
• 馮文婷，汪濤*（2017）．數字的力量：品牌中數字大小對消費者態度的影響．心理學報． 49(12): 1581-1589（*通訊作者）
• 謝志鵬，汪濤*（2017）．產品也會皺眉頭？ 產品設計中侵略性「表情」對消費者的影響．心理學報．49 (5): 680-691（*通訊作者）
• 魏華，汪濤*，周宗奎，馮文婷，丁倩（2016）．疊音品牌名稱對消費者知覺和偏好的影響．心理學報．48（11）：1479-1488（*通訊作者）
• 馮文婷，汪濤*，魏華，周南(2016)．孤獨讓我愛上你：產品陳列對孤獨個體產品偏好的影響．心理學報．48 (4): 398-409（*通訊作者）
• 汪濤，謝志鵬，崔楠（2014）．和品牌聊聊天：擬人化溝通對消費者品牌態度影響．心理學報. 46 (7): 987-999
• 張琴，汪濤*，龔艷萍（2013）．品牌和價格能否削弱來源國效應：產品屬性賦權對來源國效應的影響．心理學報．45 (12): 1381-1392（*通訊作者）
• 劉洪深，汪濤，周玲，蘇晨汀（2013）．制度壓力、合理性營銷戰略與國際化企業績效——東道國受眾多元性和企業外部依賴性的調節作用．南開管理評論．16（5：123-132
• 崔楠，崔慶安，汪濤（2013）．在線零售情境因素對顧客惠顧意願的影響研究．管理科學學報．16（1）：42-58
• 汪濤，張琴，張輝，周玲，劉洪深（2012）．如何削弱產品來源國效應——產品信息呈現方式的影響研究．心理學報．44 (6): 841-852
• 汪濤，周玲，周南，牟宇鵬，謝志鵬（2012）．來源國形象是如何形成的？——基於美、印消費者評價和合理性理論視角的紮根研究．管理世界.3：113－126（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2012年第6期（理論版）全文轉載，是當期的封面論文）
• 郭銳，陶嵐，汪濤，周南（2012）．民族品牌跨國併購後的品牌戰略研究——弱勢品牌視角[J]．南開管理評論．2012,15（3）, 42-50
• 汪濤，周玲，彭傳新，朱曉梅（2011）．講故事 塑品牌：建構和傳播故事的品牌敘事理論．管理世界.3：112－123
• 張輝．汪濤．劉洪深（2011）．顧客參與了為何仍不滿意——顧客參與過程中控制錯覺與顧客滿意的關係研究．南開管理評論．14（5）：153-160
• 汪濤，何昊，諸凡（2010）．新產品開發中的消費者創意：產品創新任務和消費者知識對消費者產品創意的影響．管理世界.2：80-92（本文被《新華文摘》2010年第13期「論點摘編」；本文被人大書報資料中心《市場營銷》2010年第5期（理論版）全文轉載，是當期的封面及首發論文）
• 汪濤，望海軍（2008）．顧客參與一定會導致顧客滿意嗎？. 南開管理評論.3:4－11（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2008年第9期（理論版）全文轉載）
• 徐嵐，汪濤，姚新國（2007）．中國企業產品創新戰略執行的路徑：基於轉軌經濟的研究．管理世界．9:85-98
• 彭軍鋒，汪濤（2007）．服務失誤時為什麼顧客選擇不同的抱怨行為？管理世界.3：102-115（該文被《高等學校文科學術文摘》2007年第3期全文轉載）
• 聶春艷，汪濤*，劉英為（2023）. 「情有可原」還是「罪加一等」——文化混搭對消費者的寬恕意願的影響. 營銷科學學報.3（2）：20-36（*通訊作者）（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2023年第7期（理論版）全文轉載）
• 汪濤,郭旻瑞，牟宇鵬(2022).開放式創新平台訪問對於隱性知識溢出的影響研究.管理學報.19(3):414-422
• 汪濤，韓林昊，王康，崔楠（2022）.品牌國際化中如何通過身份塑造獲取合理性: 基於組織身份理論[J].營銷科學學報，2（3）：1-17.
• 聶春艷, 汪濤*, 魏華（2022）.文化符號的相對位置對文化混搭評價的影響研究.管理評論.34（5）：146-155（*通訊作者）
• 熊名寧，汪濤*，吳光勝（2021）.新興市場企業出口戰略對創新績效的影響.科研管理.42(8): 131-140.
• 汪濤，王魁，顏建國（2021）. 政企關係與產能過剩: 基於中國製造企業微觀視角.科研管理. 42（3）：248-262
• 熊名寧，汪濤*（2020）.文化多樣性會影響跨國企業的經營績效嗎——基於動態能力理論的視角. 經濟管理.6：61-78（*通訊作者）
• 汪濤，於雪（2020）.基於注意力基礎觀的企業內部研發與合作創新交互效應研究 ——財務鬆弛和信息技術的調節作用.研究與發展管理.2020，32(1):1-12
• 牟宇鵬，郭旻瑞，司小雨，周玲，汪濤*（2020）. 基於中國非遺品牌可持續性成長路徑的案例研究[J]. 管理學報，17(1): 20-32（*通訊作者）
• 趙晶，謝志鵬，汪濤，黃睿（2020）.社交媒體環境下語言風格相似性對消費者抱怨回復效果的影響.管理評論.32(10):206-215
• 汪濤，吳得遠，崔楠（2019）.移動廣告內容特徵對消費者態度的影響——基於Meta分析. 營銷科學學報.15(4):107-127
• 胡查平，汪濤，胡琴芳（2019）.製造業服務化戰略生成邏輯與作用機制——基於製造業的多案例研究.科研管理, 40(8): 71-81
• 張偉, 汪濤*（2019）.如何應對非正式競爭？不同產品創新戰略及其對企業績效的影響.管理評論.31(5):89-99（*通訊作者）
• 劉英為，汪濤*，周玲，聶春艷（2018）. 中國品牌文化原型研究：理論構建與中西比較. 營銷科學學報.14(1):1-20（*通訊作者）
• 馮文婷，汪濤*，秦軍，魏華（2019）.好心能否有好報？企業慈善事件促銷對消費者後續購買意願的影響.管理評論.31(1): 126-135（*通訊作者）
• 汪濤，雷志明（2018）.創新還是模仿？企業生產目標對流程創新決策的影響—基於注意力基礎觀的視角.科研管理. 6（272）：1-8
（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2018年第9期（理論版）全文轉載）
• 魏華，汪濤*，馮文婷，丁倩（2018）. 文字品牌標識正斜對消費者知覺和態度的影響.管理評論.30(2): 136-145（*通訊作者）
• 胡查平，汪濤*，朱麗婭.製造業服務化績效的生成邏輯:基於企業能力理論視角.科研管理.39(5): 129-137（*通訊作者）
• 汪濤，陸雨心，金珞欣（2018）.新興市場企業的組織結構有機性對逆向國際化績效的影響——動態能力視角.管理學報. 15(2): 174-182
• 牟宇鵬，汪濤，張輝（2018）. 基於分類理論的混合產品消費者評價效應. 管理學報．15（1）:93-102
• 汪濤，聶春艷，劉英為，孟佳佳（2017）.來源國文獻計量分析. 營銷科學學報. 13（2）:71-94
• 劉英為，汪濤，徐嵐（2017）.中國品牌國際化中的合理性戰略：制度理論的視角.宏觀經濟研究.3:118-127
（本文被《新華文摘》（網刊）2017年第19期全文轉載）
• 汪濤，馮文婷，雷衛華，周南(2016). 如何致謝好心人：致謝類型對捐贈行為的影響. 營銷科學學報. 12 (3): 101-114
• 馮文婷，汪濤*，周名丁，聶春艷，王源富（2016）.垂直線索對放縱消費的影響：基於道德隱喻的視角.營銷科學學報.12（2）：30-42（*通訊作者）
• 胡查平，汪濤（2016）. 製造業服務化戰略轉型升級：演進路徑的理論模型——基於3家本土製造企業的案例研究.科研管理. 37 (11): 119-126
• 肖瀟，汪濤（2015）.國家自主創新示範區大學生創業政策評價研究.科學學研究.33 (10): 1511-1519
• 汪濤，謝志鵬，周玲，周南（2014）.品牌=人？——品牌擬人化的紮根研究.營銷科學學報.10（1）：1-20
• 趙晶，汪濤(2014). 社會資本、移情效應與虛擬社區成員的知識創造.管理學報.1 (6): 921-927
• 胡查平，汪濤，王輝（2014）．製造業企業服務化績效——戰略一致性和社會技術能力的調節效應研究．科學學研究．32 (1): 84-91
• 汪濤，牟宇鵬，王銨（2013）．企業創新戰略模式的選擇與效應．中國軟科學．6:101-110
• 胡查平，汪濤（2013）．製造企業服務化：服務提供真的能夠改善企業績效？．經濟管理．10：68－76
• 汪濤，牟宇鵬，謝志鵬（2013）．混合產品的概念內涵、認知機制與研究框架．研究與發展管理．3：83~91（該文被人大書報資料中心《企業管理研究》2013年第10期（P151-P159）全文轉載）
• 汪濤，周玲，彭傳新（2011）．消費者不安全感與懷舊產品購買行為研究．經濟管理．1：83－92
• 汪濤，張琴（2011）．為什麼消費者會感覺到有面子？消費者面子及其感知機制研究．經濟管理．7：78－88
• 張輝．汪濤．劉洪深（2011）． 服務產品也有來源國效應嗎？——服務特徵的調節作用．財貿經濟．12：127-133
• 汪濤，何昊，岳勁（2010）．品牌國際化戰略研究：合理性視角．營銷科學學報．6(4):38-51（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2011年第5期（理論版）全文轉載）
• 汪濤，楊立華（2010）．品牌經濟與「兩型」社會的建設：基於Hotelling數量模型的推導．中國人口資源與環境．20（1）：138－143
• 汪濤，王建平，楊立華（2010）．轉型經濟條件下中國企業績效問題的資源基礎觀解釋：商業銀行1990－2007年的經驗．財政研究．8：61－64
• 郭銳，汪濤，嚴良（2010）．國外品牌在中國的轉化研究：基於合理性理論．經濟管理．9：180-186
• 汪濤，郭銳（2010）．顧客參與對新產品開發作用機理研究．科學學研究．28 (9): 1383-1387（該文被人大書報資料中心《市場營銷》2010年第12期（理論版）全文轉載）
• 郭銳，汪濤，周南（2010）．國外品牌在中國的轉化研究：基於制度理論．財貿經濟.10．114-119
國際會議論文
• Tao Wang, Yue Wang, Wenlong Mu(2023). Born to Rebel? How Family Chairmen’s Birth Order Affect Family Firm Internationalization. the 83nd Annual Meeting of the Academy of Management, 4-8 August 2023, Boston, Massachusetts, USA
• Linhao Han,Yi Tang,Tao Wang* (2023).Chinese Corporate Leaders』 Early-life Exposure to Confucianism and Political Compliance Strategy. the 83nd Annual Meeting of the Academy of Management, 4-8 August 2023, Boston, Massachusetts, USA（*Corresponding author）
• Xinming He, Wei Zhang, Tao Wang, Binwu Cheng(2023). Localization Strategies and Overseas Subsidiary Performance. 2023 Academy of International Business Asia Pacific Regional Conference, December 6-8,2023, Bangkok, Thailand
• Yue Wang,Yi Tang,Tao Wang* (2022).Bringing Honor to Your Ancestors:CEO Early-life Exposure to Clan Culture and CSR.the 82nd Annual Meeting of the Academy of Management，22 July 2022，Seattle, Washington
• Tao Wang，Jie Gao（2020）. The Double-edged Sword Effect of Brand Adaptation Strategy on Performance. .the 80nd Annual Meeting of the Academy of Management, online
• Yu Jia, Tao Wang, Min Liu, Zhuang Ma(2019). Differentiated Effects of Formal and Informal Institutions in Subnational Regions on Foreign Subsidiary Performance: Foreign Institutional Investors in China. European Academy of Management(EURAM) 2019 Conference, Lisbon, Portugal
• Jing Zhao, Tao Wang, & Anaza Nwamaka（2013）, The Relationship between E-shopper Perceptions of Value and Citizenship Behaviors: An Empirical Investigation, 2013 AMA summer educator’s conference, Boston, USA
著作
• 《中國戰略性新興產業國際化戰略研究》（「十三五」國家重點出版規劃項目），經濟科學出版社，2019，合著
• 《廣告策劃與管理》(第四版)，高等教育出版社，2017年，第二主編
• 《廣告策劃與管理》(第三版)，高等教育出版社，2015年，第二主編
• 《廣告策劃與管理》(第二版)，高等教育出版社，2006年，第二主編
• 《廣告策劃與管理》，高等教育出版社，2001年，第二主編
• 《市場營銷學》，高等教育出版社，2014，主編
• 《營銷管理》(第5版.全球版)，中國人民大學出版社，2012，翻譯
• 《顧客資產管理》，北京大學出版社，2009，翻譯
• 《產品管理》，北京大學出版社，2006，翻譯
• 《組織市場營銷》，清華大學出版社，2005，獨著
• 《廣告學通論》，北京大學出版社，2004，獨著
• 《廣告管理》（第二版），武漢大學出版社，2003，獨著
• 《廣告管理》，武漢大學出版社，1998，獨著
• 《競爭的演進——從對抗的競爭到合作的競爭》，武漢大學出版社，2002，專著
• 《促銷有術》，武漢大學出版社，1994年，編著
科研項目
• 主持國家自然科學基金重點項目（2016-2020）：《全球化和網絡化環境下的中國企業品牌國際化營銷戰略研究》（71532011）
• 主持教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目(2015-2017):《戰略性新興產業國際化發展戰略研究》（14JZD017）
• 主持國家自然科學基金面上項目（2022－2025）：《多市場接觸、國際多樣化與企業市場績效的關係研究：基於多市場競爭理論和動態能力理論》（72172107）
• 主持教育部新世紀優秀人才支持計劃（2009－2011）：《中國製造企業自主品牌決策：影響因素﹑路徑選擇及績效》（NCET-08-0422）
• 主持國家自然科學基金面上項目（2013－2016）：《順應制度還是操控績效：企業國際化進程中的合理性壓力、營銷戰略和消費者支持》（71272226）
• 主持國家自然科學基金面上項目（2010-2012）：《中國民族品牌跨國經營中的成功轉化：制度理論的視角》（70972092）
• 主持國家自然科學基金面上項目（2007-2009）：《新產品開發中的顧客參與及對新產品績效的影響》(70672068)
• 主持國家自然科學基金青年項目（2004-2006）：《顧客資產的構成、測量及經營》(70302007)
• 主持國家社會科學基金（2001-2002）：《競爭的演進理論研究——兼論我國企業價格競爭的動因及競爭行為的進化》(01CJY001)
• 主持教育部人文社科研究博士點基金項目（2004-2006）：《中國本土文化環境下的關係及關係營銷研究》（批准號：03JB630004）
• 主持武漢大學人文社會科學「70後」學者學術團隊建設計劃（2010-2013）：《中國企業品牌國際化戰略研究》 [1]