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洪建全(1913-1987年),日治时期的企业家,为建隆行、台湾松下股份有限公司、国际牌创办人,与声宝创办人陈茂榜、歌林创办人李克竣并称为台湾家电业三巨头[1]

目录

经历

洪建全的父亲是一位煤矿工人,因家境清寒,使洪建全中学毕业后便踏入社会工作。1945年,洪建全在台北市万华区街上租屋,从开唱片行、卖留声机到贩卖真空管与电子零件起家,隔年11月8日于台北市衡阳路成立建隆行,从事电器批发买卖贸易;1949年与日本松下电器有贸易合作,开始从日本进口松下电器产品到台湾销售;1953年3月,中华民国政府的四年推行经建计画,洪建全将建隆行改组为建隆电器厂,主要生产真空管收音机;同年8月,签下松下电器台湾总代理合约;10月,建隆电器厂以“国际牌”作为品牌名称[2]

1971年11月1日,基于回馈社会理念,成立洪建全教育文化基金会,对优秀贫寒学生提供奖学金,创办《书评书目杂志》,提倡阅读,并设有“洪建全儿童文学奖”,为当时台湾颁发儿童文学奖项的先驱[3]

1987年9月3日凌晨他因突发性脑溢血而逝世于淡水寓所,享年七十四岁,由其遗孀洪游勉接掌企业[4] 。 国立台湾大学管理学院为纪念他,并由其子洪敏弘捐赠,在2012年建立了“洪建全先生纪念厅”[5]

国际牌

1956年1月,建隆电器厂扩组为国际通信机械公司[6]

1962年10月与日本松下电器合资,将公司改组为台湾松下电器公司(Matsushita Electric (Taiwan) Co., Ltd.),沿用“国际牌”名称作为松下电器品牌“National”的台湾译名(香港称为“乐声牌”,中国则为“松下电器”),并成立国际通信机器公司。1963年,台湾松下电器开始生产16吋真空管电视机,成为台湾第一家制造电视机的厂商,1964年在西门町的中华商场,竖立了当时台湾最大的霓虹灯[2]。1968年,国际通信机器改名为国际电化商品公司(National Electric Appliance Co., Ltd.),为台湾松下电器总代理[7]

1973年组建国际特机公司,后更名为国齐实业公司(National Technic Equipment Co., Ltd.),代理进口日本松下电器产品[7]

1987年因洪建全逝世,洪游勉接掌企业,儿子洪敏隆也于1990年去世,直到1996年才改由次子洪敏弘出任董事长达20年[8]

2001年,国齐实业改组为国齐视听系统。2003年日本松下决定进行品牌一元化,全球统一改用Panasonic品牌,国际牌这名称正式走入历史[2]

2016年交棒给第三代洪裕钧[8]

行销策略

台湾松下至今仍维持找代言人拍广告的行销策略,始于1970年代初期,找来女星崔苔菁为国际牌彩色电视机“艳华特龙”广告,甄珍、邱于庭等女星也都拍过国际牌的广告;1990年代,为扩展年轻族群,找来网球选手张德培代言,后来还有周杰伦小S郭品超等代言人[2]

影片

台湾大学管理学院“洪建全先生纪念厅”启用典礼,介绍了洪建全先生的理念与精神

参考来源

  1. 沈美幸,面对面─纪念父亲陈茂榜 将办演唱会 工商时报,2014年04月14日。
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 王珮华,台湾松下转型史 见证台湾经济 大纪元,2006-11-05。
  3. 洪建全教育文化基金会简介 洪建全教育文化基金会
  4. 时报周刊, 第 89-96 期,1986,p.63。
  5. 台大洪建全先生纪念厅 XRANGE事务所。
  6. 王振寰,《百年企业.产业百年:台湾企业发展史》,巨流图书, 2011年,页149。
  7. 7.0 7.1 《台湾工商名人录》,时事出版社, 1988,页127。
  8. 8.0 8.1 沈美幸,人物侧写-不一样的第三代接班人…… 洪裕钧娴熟家电 更爱设计 工商时报,2018年05月29日

外部连结