瑞典北極狐

瑞典北極狐（Fjällräven ）是一款瑞典高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌。是一家瑞典公司，主要生產戶外服裝和戶外裝備。其母公司是在瑞典擁有悠久歷史的 Fenix Outdoor AB。 1950年，14歲的 Åke Nordin 因為一次戶外活動發現當時的背包不是很舒適，從而嘗試改善背包結構。這個改良的背包就是 Fjällräven 公司的開始。10年後，Åke Nordin 在1960年創立 Fjällräven，其開發的戶外裝備，使更多的人更容易親近自然。

品牌名稱

是瑞典市場占有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網絡已經遍及全球。 Fjallraven是瑞典語，「Fjall」意為「北極」，「Raven」在瑞典語中意為「狐狸」，「Fjallraven」的中文名稱是「北極狐」^[1]。

Fjallraven品牌故事

Fjallraven的品牌故事源自1950年，創建者Ake Nordin先生，一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。Ake不喜歡當時市面上流行的背包設計，因為他們的容量有限，裝載後成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動手製作了一個木製的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木製框架後，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以使背負的重量也大幅提高^[2]。

這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木製框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這樣的設計原理仍然在廣泛應用。這個木製框架於1960年的產品化生產標誌着Fjallraven公司的正式運作。從瑞典北部城市Ornskoldsvik的一間小地下室開始，從一個木製背包框架開始，50年來，Fjallraven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閒品牌，旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。

Fjallraven品牌創立50多年來，始終堅持傳統的品牌理念：致力於為戶外休閒運動提供創新的解決方案；致力於戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力於環境保護，善待自然。今天，Fjallraven的目標仍然是：為熱愛戶外休閒活動的人們提供創新的解決方案。

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