癮

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《癮》，副標題：讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密，出版社：北京時代華文書局，ISBN：9787569937527。

書籍是知識^[1]的源泉，只有書籍才能解救人類，只有知識才能使我們變成精神上堅強的、真正的、有理性^[2]的人。唯有這種人能真誠地熱愛人，尊重人的勞動，衷心地讚賞人類永不停息的偉大勞動所創造的最美好的成果。

內容簡介

注意力碎片化的時代，怎樣才能在*短的時間內抓住客戶?

廣告業是製造「理所當然」的行業，小到一次購買行為，大到一個「購物季」，甚至某種「節日性市場」，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，*終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背後必然存在着讓人上癮的普遍邏輯。

本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30餘年的一-線廣告、營銷、創意心得，分享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密。

從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業*創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的規律和設計原理。

吳文芳

知名廣告人、廣告導演、創意策略大師。被譽為「25年來塑造亞洲創意行業的九大傳奇人物。

他曾多次帶領團隊摘得香港4A金帆廣告大獎、艾菲實效廣告獎、紐約廣告節獎等。

吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創意總監，任職期間為該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強生、寶潔、柯達、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業務。曾任WPP集團亞太區戰略顧問及香港前首曾蔭權競選的策略總監。