紅土城
簡介
紅土城的原名是魯西永Roussillon，隨意的在這片充滿熱烈氣息的紅色小城漫步，你就會理解梵高與高更對這片土地顏色的熾熱與色彩的運用，如果你有需要顏料的朋友，一定要帶一些給他們，這裡的顏料可是由世界上珍貴的礦藏製成的，深受畫家們青睞。
法國「經典美村」魯西永：以藝術和「顏值」而著稱的美麗小鎮
在法國東南部普羅旺斯的呂貝隆(Luberon)山谷和沃克呂茲(Vaucluse)山之間，有一座以紅土建築而聞名於世的美麗小鎮，這就是被稱為紅土城的魯西永。
和其他以顏色著稱的小鎮不同的是，魯西永的紅色是建築材料的天然顏色，而非人為噴塗的顏色，這座色彩明艷的小鎮散發出的熱情讓它很明顯區別於其他一般的法國小山城，遠遠看去像一座建在紅色山崖上的紅色要塞，因此而被法國政府選為「經典美村」之一。
人們之所以形象的把魯西永稱之為紅土城，是因為這片土壤中所蘊藏的豐富赭礦石。赭石是氧化物類礦物剛玉族赤鐵礦，成分主要是三氧化二鐵（Fe2O3），多呈豆狀、腎臟狀的不對則扁平形狀。
魯西永位於世界上最大的赭石礦脈的中心地帶，以其壯麗的紅色懸崖和帶着紅、橙、黃色調的房屋外牆和赭石採石場而聞名。這裡的赭石礦大概形成1.1億年前，當時這裡還是一片海洋，後來地殼運動，這裡抬升形成了陸地。原來海底富含鐵的氧化物沉積物，在風化和暴雨的侵蝕作用下，形成了紅色赭石砂礦。相傳小鎮最初的名字是Viscus Russulus，拉丁文中的意思是「紅色的山」，這形象地詮釋了魯西永特有的赭石地貌。
赭石的顏色有着黃、橙、紅等多種變化，造就了附近地理環境的特殊性，整個小鎮似乎籠罩在一片紅色之中，格外的耀眼。紅色散發的熱情讓它很明顯的區別於一般的法國小山城，讓人覺得耳目一新，活力四射。
關於魯西永紅土，還有一段古老傳說。在中世紀時，住在阿維尼翁的領主雷蒙德爵士非常喜愛打獵，而他的妻子塞爾蒙德夫人則住在魯西永，百無聊賴的夫人愛上了領主僱傭的騎士紀喬姆，心胸狹窄的領主為了報復，殘忍地殺害了騎士。妻子知道後悲憤不已，從懸崖一躍而下殉情而死。據說她的鮮血染紅了周圍的土地，所以其土地從此變成如血般的紅色，而這色彩鮮明的自然景觀也成了呂貝隆地區最著名的風景。傳說未必是真，但這裡在二戰時期參軍的青年特別多，大多也都犧牲了，所以魯西永又被稱作「用鮮血染成的小城」。魯西永的故事和歷史雖然比較悽美，但現實中小鎮居民的氣氛則是格外歡樂，街頭到處是彈唱歌曲的藝人。
魯西永面積29.77平方公里，人口約1200人，是法國普羅旺斯地區著名的旅遊小鎮。其實，直到20世紀80年代初，這裡還是以採礦業為主的小鎮。赭石自史前時代就開始使用，自羅馬人占領普羅旺斯以來就開始開採，直到18世紀末期才成為一種工業原材料。
相傳在18世紀末期，鎮上的一位居民發現這些隨處可得的紅土可以被加工製成飽和度極高的顏料，小鎮就興起了手工開採赭石的產業。後來，這種天然顏料被工業化地批量生產並源源不斷地銷往世界各地，魯西永也作為法國最大的赭礦石產地而聞名於世。
鼎盛時期，這裡有6家赭石開採公司，僱傭了1500名工人，年開採赭石1000噸。採礦業的盛況持續了一個多世紀，這種盛況持續了一個多世紀，直到20世紀中後期，才逐漸被工業顏料取代。
一個多世紀的赭石開採，改變了魯西永的自然景觀，但是也塑造了獨特的採石場景觀，如今這裡已經被改造為公園。到了上世紀80年代初，這裡的山區被法國列入自然保護區，不再允許開採，魯西永的採礦業也就隨之終止，而旅遊業則逐漸成為這個小鎮的主導產業。如今，在魯西永，只剩下寥寥幾戶人家還保留着利用赭石礦製作天然顏料這一古老的手藝，而他們製作出的顏料，大部分被用來塗刷魯西永村莊房屋的外牆。而魯西永的紅土，則已成為世界自然保護遺產。
熱情奔放的紅土建築是魯西永的特有符號。
紅色是小鎮建築的主色調，從腳下的土地、石板路到房屋牆壁上，都染上了深淺不一的紅，就連那些石牆的縫隙中都用紅色充填，放眼望去，紅的牆、紅的門、紅的路、紅的山、紅的花，甚至路燈都是紅色的，處處是紅紅的一片。在一片紅色外觀的掩映下，內部是參差錯落的彩色房子，窗戶則被裝飾成成淡藍、淺綠或乳白，牆壁上、窗欞下有纏繞的花蔓和舒展的綠藤，這樣的場景再配上藍天白雲，儼然是一幅美麗的水彩畫。鎮上過去的建築大多以當地的紅土、紅石為原料建造。為了保持和延續紅土城別具一格的特色，現在的磚瓦新建築也都必需刷上些紅粉來點綴。
漫步蜿蜒的小巷中，會發現許多布置精緻的小店，有紀念品店、畫廊、餐館、咖啡館和民居小院。由於赭石是天然顏料的原料，包括梵高在內的許多知名藝術家都非常偏愛這種天然顏料，因此也賦予了魯西永藝術的氣息。現在，這裡也非常受藝術家的喜愛，小鎮現在有15個藝術畫廊，展出繪畫、雕塑、陶瓷等藝術作品。
在紀念品商店，則少不了本地的特產——赭石製作的天然顏料。顏料是按照不同色系的不同深淺進行售賣的，客人可以隨心所欲地購買薰衣草紫、普羅旺斯黃、魯西永紅，或者其他需要的任何顏色。
順着緩坡小路，走到最高處教堂背面的瞭望台，從瞭望台遠眺沃克呂茲山區（Vaucluse）和卡隆山谷（Coulon Valley），普羅旺斯的田園風光盡收眼底。
沿着赭石小徑（sentier des ocres）可以參觀赭石地貌。
魯西永郊區的廢棄採石場，現在在這裡建造了兩條戶外運動小徑——名為「赭石小徑」，步行分別為30分鐘和60分鐘。遊客可以沿着這條木棧道，近距離觀察紅色岩石地貌，木棧道兩旁布滿了風化的嶙峋怪石柱群，許多景觀處還被冠上了生動的名字，「精靈的古針」、「巨人的足跡」最為著名。
赭石博物館（Ocher Ecomuseum）位於魯西永小鎮郊外2km處，其前身是1921年成立的馬休（Mathieu）赭石採石廠，1950年被廢棄。1994年，當地發起一個協會，負責保護和推廣赭石顏料在建築、繪畫、造紙、藝術和手工藝品等領域應用的文化傳統。在協會的支持下，原來的清洗車間、熔爐和研磨車間被修復。1995年，對供遊客開放參觀，遊客可以在此了解赭石開採加工的工藝流程和歷史。除此之外，還有繪畫、顏色藝術培訓等相關服務，也出售一些赭石顏料等工藝紀念品。
教堂和市集也是小鎮必不可少的元素。在山頂，有一座建於11世紀的聖邁克爾教堂，教堂里陳列着當地藝術家創作的許多雕塑藝術品。每周四上午，是小鎮的市集日，當得手工藝工匠和種植業主帶着自己的產品，如各種時令水果、蔬菜、葡萄酒、奶酪、橄欖油和工藝品，來到小市場擺攤，供遊客選購。
魯西永沒有非常著名的歷史文化遺產，但憑藉着一種特殊的赭石資源，實現了從採石產業向旅遊業的華麗轉變，成為法國最美村莊。
案例思考總結：
從小鎮發展的歷程中，我們不難發現其成功轉型的幾個關鍵要素：
一是聚焦核心特徵，塑造獨特品牌。魯西永不僅有赭石資源，還有「二戰」文化、古老的愛情故事以及普羅旺斯地區的花卉和葡萄酒等產業，但分析這些要素，會發現紅土建築是小鎮最為特色的元素，在普羅旺斯地區乃至法國，都有一定的唯一性，因此，小鎮着力構建紅土城這個品牌，形成了小鎮的獨特性。這也啟發我們，在塑造品牌之時，一定要注重聚焦核心特徵和要素的選擇和提煉，而對次要的元素進行捨棄，只有這樣才能在消費者心智中留下深刻的印跡。
二是注重傳統風貌的保護。小鎮不僅注重老建築的風貌保護，在新建建築中，也保持和原有建築一致，形成了風貌統一的小鎮景觀，從遠處看，整體景觀效果非常好。但在統一的風格下，又有着細微的變化，形成一種「和而不同」的建築風貌。
三是注重藝術氛圍的營造。赭石主要用來生產顏料，而印象派大師梵高就非常鍾情這裡生產的天然顏料，這種淵源更是賦予了魯西永小鎮藝術的色彩。因此，小鎮無論是在業態上，還是在景觀上，都着力營造藝術的氛圍。而紅色象徵着熱情浪漫，更是契合了法國人的國民性格。也正因如此，魯西永小鎮成為法國知名的旅遊目的地。
魯西永是一個以紅色「顏值」而著稱的美麗小鎮，但其持續發展不僅僅是依靠「顏值」而取勝。小鎮在轉型發展旅遊之初，是靠着獨特的景觀風貌而吸引遊客的，但逐漸形成了自身富有藝術氛圍的旅遊度假體驗氛圍，這才是魯西永小鎮的核心生命力所在。我們在建設特色小鎮和美麗鄉村之時，打造好看的「皮囊」只是第一步，更重要的是要塑造「有趣的靈魂」，即整體氛圍的營造、產業的導入、文化品牌的塑造乃至生活方式的營造等。