護城河

護城河，亦作城壕或城濠，是古時由人工挖鑿，環繞整座城、宮城、寺院等主要建築的河，具有防禦作用，可防止敵人或動物入侵。

世界各國在古代已有開鑿護城河。
- 在中國大陸北京的紫禁城、臺灣新竹古城、左營舊城、億載金城、日本的古城如松本城、江戶（今東京）的皇居、以至歐洲各國的城堡及皇宮等等地方都建有護城河。歐洲不少城堡在護城河上建有可升起的木橋，以方便出入，亦可防止敵人進入。

古代護城河的功能

護城河的起源--護城河究竟為什麼會稱為護城河呢？這其間有什麼特殊含義呢？翻閱史料，我們可以發現，有關護城河最早的記載來源於史前藤花落古城。這是史前時代龍山文化的一座城址。
- 它巧妙地將城和池結合在了一起，加強了城市的安全係數。由此也衍生出了城池這個概念。古代城池是用於防禦和保護城內居民的，而護城河作為與它相連且密不可分的一部分，在這其間地位尤為突出。而對於那些具有戰略意義和軍事地位的城池而言，護城河則多了一層身份，便是軍事防禦。
護城河--顧名思義就是環繞著城牆，並且具有防禦作用的人工河流。
- 《孫子兵法》有言「上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。」意思是將軍用兵最高的策略是運用謀略，最下等的策略是攻打城池。之所以將攻城看作是最下等的策略是因為攻城的代價極大。古代的城池大都占據地理優勢，易守難攻。
攻城一方大約要有5倍甚至10倍之於守城方的兵力，才有可能成功攻下城池。建興六年，諸葛亮第二次北伐。他帶兵攻打陳倉時，即使手握五萬兵馬，也對陳倉城束手無策。^[1]

1、無形資產--包括商標權、專利權和法定許可權。如果消費者僅僅因為品牌就願意購買或是支付更高的價錢，這就是經濟護城河存在的有力證明。
- 「在評價無形資產時，最關鍵的因素，還是看它們到底能給企業創造多少價值，以及它們能持續多久。」
2、轉換成本--「客戶從 A 公司產品轉向 B 公司產品省下的錢，低於進行轉換發生的花費，它們的差額就是轉換成本。」
- 轉換成本的最大收益者就是你的開戶銀行。其他從轉換成本中受益的行業還包括：軟體業中的企業數據庫、財務軟體，機械製造業的精細鑄件公司，...等。
3、網路效應--「如果產品或服務的價值隨客戶人數的增加而增加，那麼，企業就可以受益於網路效應。信用卡、在線拍賣和某些金融產品交易所就是最典型的例子。」
- 網路的天性是「以主導者為核心實現擴張」，因此網路效應的絕對本質意味著，不可能同時存在眾多的受益者，建立在網路基礎上的企業，更易於形成自然壟斷和寡頭壟斷，這就是網路效應成為極其強大的競爭優勢的根本原因。
4、成本優勢--在價格決定客戶採購決策的行業裡，成本優勢至關重要。它來自四個面向：低成本的流程優勢、更優越的地理位置、與眾不同的資源和相對較大的市場規模。。^[2]