請來點情節,來點幽默!(張玉庭)
作品欣賞
請來點情節,來點幽默!
有情節的廣告的確迷人
請看一家外國公司為鵲巢糖果做的情節廣告。
畫面上，一個翹鼻子的小男孩把一塊鵲巢糖果遞給小象，小象伸過長鼻子剛要接，小男孩卻調皮地把那塊糖丟進自己嘴裡，還得意地向小象做了個鬼臉，小象深感失望，只好搖了搖頭。轉眼過了許多年，小男孩已長大成人，還是那個翹鼻子，他站在人群中，正在興致勃勃地參加一個集會，一隻大象走來，他正想伸手摸一摸，那大象突然用鼻子抽了他一下，把他那得意的翹鼻子抽成了平塌塌的偏鼻子－－這就是當年的那隻小象。
妙！通過小象「報仇」的情節，極生動地展現了鵲巢糖果的魅力。
幽默的廣告也特別迷人。
請看一個例子。美國有家西屋電器公司，曾為自己生產的燈泡做過如下廣告：主人外出訪友，臨出門時意欲關燈，不料按下開關，燈照樣亮。關了電閘，燈仍然亮。主人無奈，只好將燈泡擰下，更不料那燈泡依然在熠熠閃光，也就在這時，廣告主題詞出現：「這就是西屋公司生產的燈泡。」
請細品這則廣告，它構思奇巧，妙用幽默，雖只有短短十秒，卻給人留下了極深刻的印象。再試想，如果無此幽默，「西屋」這一品牌很給人留下如此深刻的印象嗎？
當然了，我們也有同樣成功電視廣告，不信請細品其中的一則。
畫面上的葛優面帶憂愁，突然馮鞏入畫，親切地問：「冬寶，你怎麼了？」葛優回答：「想葛玲。」馮鞏笑眯眯地勸道：「別想了，我給你介紹一個新朋友。」說着畫面上出現了眾多由「雙匯牌」火腿腸構成的菜餚的畫面，然後馮鞏再問：「還想葛玲嗎？」不料葛優反問：「葛玲是誰呀？」－－記得第一次見到此廣告時，人們的確為它那全新的立意讚嘆不已，退一步說，儘管此廣告的確能產生「愛情不敵火腿腸」的「有趣的歧義」，但其獨闢蹊徑的思路，卻分明開了中國幽默廣告之先河。於是想起了那種隨處可見的「直陳其事」的平庸的廣告，之所以說它們平庸，不就是因為它們較之上述「情節廣告」「幽默廣告」，太「沉悶」太「規矩」嗎？而一但過於「循規蹈矩」，也就勢必會少了新意丟了靈氣。
既然如此，何不在廣告製作時多來點「幽默」，來點「情節」。[1]
作者簡介
張玉庭,安徽作協會員，執教高校中文系 。