金利來
| 金利來 |
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中文學名:金利來 外文名稱：Goldlion 創始人：曾憲梓博士 |
金利來即金利來集團有限公司（Goldlion（Far East）Limited，港交所：0533），是中國香港以服裝服飾的銷售及物業投資與發展為主的公司，由曾憲梓博士創立於1968年，總部位於中國香港。旗下擁有時尚系列、經典商務系列、年輕系列三大品牌。1992年，金利來集團正式在香港聯合交易所上市。
目錄
基本內容
- 中文名稱：金利來
- 創始人：曾憲梓博士
- 旗下公司：正裝暨商務休閒、金利來時尚休閒
- 網站：http://www.goldlion-china.com/
- 外文名稱：Goldlion
- 品牌起源：中國香港
- 業務：男士商務正裝、休閒服飾、內衣
大事記
1968
品牌創建
曾憲梓博士在香港創立金利來品牌，憑藉務實創新和優異品質，金利來成為象徵成功男士品味的知名品牌
1971
商標註冊
金利來商標在香港註冊。曾憲梓博士以一枚硬幣中獲得靈感，衍生出深入人心的標誌，金利來名稱亦成為市場營銷業界典範
1984
進軍大陸市場
憑藉敏銳的市場眼光，金利來成為第一個進入中國大陸市場的香港男裝品牌
1992
香港上市
金利來集團有限公司在香港註冊成立，同年九月在香港聯合交易所掛牌上市
公司簡介
金利來品牌起源於中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立。
金利來（中國）有限公司創立於1990年，公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閒和金利來時尚休閒兩大品牌。
金利來系列產品（及經營權使用商品）包括男士商務正裝、休閒服飾、內衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。
標誌含義
金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象徵，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里獨占"男人世界"的鰲頭。具有王者的風采，創出中國名牌、世界名牌。但是，粵語「金獅」和「今輸」諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆，牌名響亮，雅俗咸宜，大受歡迎。
金利來的商標圖案是GOLDLION的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅，其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅。
地球上雄距着一頭金獅--喚醒東方：預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景，英文標準字用毛筆書寫，獨闢蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤，閃動着東方民族的神韻。[1]
發展歷史
金利來集團有限公司為香港上市公司。業務包括服裝服飾的生產和零售及物業發展。
金利來集團有限公司總部設於中國香港，並在中國大陸、新加坡及德國設立分公司，使業務得到全面發展。
1968年：集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式，創立生產領帶的金利來業務。1971年：金利來商標在香港註冊。同年，金利來（遠東）有限公司成立，借產品獨特設計與優良品質，及透過強大廣告宣傳，金利來產品迅即大受顧客歡迎。
1973年：開始在本地百貨公司自設銷售專櫃。
1974年：金利來產品逐步由領帶擴展至優質時尚的皮具及男士飾物。
1981年：金利來新加坡有限公司註冊成立，統籌金利來產品於新加坡的銷售業務。
1984年：金利來產品開始進軍中國市場。
1987年：金利來的產品系列增添恤衫。
1990年，香港著名愛國人士曾憲梓博士創立領導的金利來集團有限公司，在國內創立了金利來(中國)有限公司〔原名金利來(中國)服飾皮具有限公司〕。
金利來集團在中國市場經過十餘年來不斷革新，已成功地豎立起「金利來」的金字招牌。 「金利來--男人的世界」廣告語享譽神州大地，品牌影響力經久不衰。
1992年：集團正式在香港聯合交易所上市（股份代號： 533 ）。
1993年：集團購入沙田金利來集團中心，香港總部隨即遷往該物業辦公。
1999年：廣州金利來數碼網絡大廈落成，為集團提供理想的租務回報。
2000年：集團重整國內服裝服飾業務，加強管理監控和產品設計，業務漸再上佳績。
2001年：開展馬來西亞市場服飾業務。
2005年：金利來商標旗幟伴隨「神舟六號」翱翔太空；同年，首間Goldlion TSR生活概念店於中環蘭桂芳正式開幕。
2006年：開展廣東省梅州市房地產發展項目。
2007年：全港首間Goldlion Accessories於尖東開業，為品牌注入「清新‧時尚」形象。
2009年，新中國成立60周年之際，金利來推出60周年特別紀念的限量版領帶-「中國紅」。
2010年，金利來西裝襯衫已經連續10年榮列全國市場同類產品十大暢銷品牌。金利來領帶也已經連續15年榮列全國市場同類產品最暢銷品牌。在市場細分、分眾銷售的概念引導下，金利來金標店應運而生。
2013年 ，金利來品牌成立45周年。
2015年，金利來成立梅州經濟總部。
經營理念
金利來品牌的文化力，貫穿於經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富於情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等……
應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的「勤儉誠信」』經營理念中，就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業，而唯誠和信，則是長期取信於消費者，使金利來獲得永續經營，開創名牌基業的根本所在。
金利來「誠」和「信」的經營理念，主要責現於28年如一日貫徹曾憲梓先生「不做騙人生意」這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不苟。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。
品牌系列
公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。
企業動態
金利來開啟品牌革命新時代金利來做了一項面向消費者的市場調查。
「有一個很有趣的發現，一些顧客覺得金利來適合年紀較大的人，比較不適合自己。」於是，曾永康就問他們為什麼有這樣的想法。
「他有這個想法並不是因為我們的款式，而是說很久沒在媒體上看到我們的廣告。」作為金利來集團副行政總裁兼中國大陸行政總裁，曾永康覺得這種想法有一定道理。太長時間沒有在媒體露面，消費者就會覺得你過時了。了解到消費者的想法後，他覺得，是到了改變金利來品牌的時候了。
「我們需要更新消費者對品牌的印象，讓他們知道我們還是市場上的領導品牌。」恰逢其時，就在品牌成立45周年之際，金利來開啟了一系列品牌革新行動。
1、更年輕化的產品
1968年，著名愛國人士、香港勛銜制度中的最高榮譽獎章大紫荊獎章得主曾憲梓博士在香港創立了金利來品牌。此後20年間，金利來產品由單一領帶迅速擴展至優質時尚的皮具及男士時裝、配飾，並正式進軍中國內地市場，成為大受矚目的高端男裝品牌。
不可否認，在上世紀90年代，金利來是很多人心目中的「名牌」，擁躉者眾。然而，隨着時間推移，曾經的「粉絲」逐漸年邁，金利來如今面對的挑戰是：如何吸引年輕客群。
「這對我們未來的增長非常重要。」曾永康說。
於是，2013年8月28日，金利來在廣州舉行的2014春夏新品發布會上，記者看到了這個品牌在產品設計上的改變。
在金利來的2014春夏產品中，經典商務系列在延續精良工藝的同時，還在單品中增加了淺色及淺藍的套裝西服，帶來輕鬆愉快的春夏氣息。而摩洛哥、海 摩洛哥系列以北非花園為創意靈感，阿拉伯文化與新潮西方文化在此交匯融合，造就了豐盛繽紛的率性搭配，來源於熱帶的奇異印花圖案與獨有的磚紅色系呈現於本季服飾之中，猶如古老傳說的再次復甦，大膽的色彩與華麗的紋飾勾勒出遙遠異國的皇室奢華風情。
科技系列通過透明織物及高科技光澤面料的組合，體現不着痕跡的線條感，運用熒光色帶來的流動跳躍，傳達的是都市年輕男性的時尚態度。
「我們現在已經開始做2014年秋冬系列，有很多新的概念，也成立了新的團隊。經過完整的市場調查後，有很多資訊需要整合，然後通過產品重新演繹出來。」曾永康說，「我們要等待最好的時機重新讓金利來成為中國的首選男裝品牌。」
金利來進入中國內地市場已近30年，在這30年裡，國民消費心理發生了巨大變化。20多年前，人們喜歡買一件金利來的西裝，不拆標，他需要告訴別人自己擁有這個品牌的產品。
「以前的人們非常看重品牌帶來的心靈滿足。」金利來集團副主席兼行政總裁曾智明認為，隨着國民生活水平的不斷提高，人們已逐漸不再盲目追捧logo。金利來如今追求的，是讓顧客穿上它的衣服後擁有更好的形體。
2、鼓勵代理商自營
作為金利來集團的二代掌門人，曾智明於1989年進入公司，1995年正式執掌這個家族企業。生於1966年的曾智明顯然已經非常熟悉中國內地的一切，他說一口流利的普通話，經常會蹦出「改革開放」、「十二五規劃」之類的宏觀詞彙。
目前，金利來（正裝）全國專賣店及專櫃已逾千家，建立了遍及全國而成熟穩定的銷售渠道和網絡。通過多年的努力，金利來在中國地區取得了不俗的銷售業績，每年批發額逾10億元，營業額逾20億元，並且每年保持兩位數的增長。
依託於品牌現有的認知率以及在國內市場的占有率，金利來正一方面加快終端零售轉型，完善客戶管理理念，全面提升消費者購物體驗和服務；另一方面積極立足於批發轉零售的大方向，加強數據管理，大力提升內部管理和供應鏈能力。
據記者了解，金利來採取的是在北京、上海、廣州等一線城市直營，其他地區交由代理商操作的市場拓展模式。那麼，在一些國際品牌紛紛取消代理改直營的趨勢下，金利來是否也會提高直營比例？
曾智明的回答非常明確。「我們要提高的並不是公司直營的比例，而是鼓勵代理商開自營店，更多地參與零售業務。」
這樣的鼓勵並不停留在口頭上，在45周年慶典上，為了鼓勵代理商及經銷商，金利來向各級代理商頒發了獎項，感謝他們數年來對金利來品牌作出的貢獻。除此之外，金利來還特別頒發了「零售自營占比獎」以此有效推動代理商加大零售自營占比。
這樣的轉變在2014春夏新品發布會露出端倪。在經銷商們下榻的酒店裡，每位合作夥伴都收到了曾智明的感謝信，以及一份客戶滿意度調查表。諸如「您對本次訂貨會的貨品款式是否滿意」、「您對貨品訂選環節的時間安排是否滿意」「本次訂貨會是否提升了您對金利來品牌的信心」等問題，都反映出這個品牌希望與合作夥伴共贏的決心。
3、做有品質感的網店
2013年8月29日，金利來品牌的天貓旗艦店開始試營業。這只是金利來在渠道改革的第一步。
「10月份，我們的官方電子商務網站會推出，今明兩年還會陸續在其他電子商務平台開設旗艦店。我們要盡最大的努力適應消費者的購物習慣，尤其是年輕一代的消費人群。」金利來（中國）有限公司市場部總經理張卜凡說。
「顧客不僅選擇產品，還會選擇渠道。我國的電商渠道發展得非常快，金利來自然也需要提供這個選擇。」不過，曾永康強調說，因為電商渠道和傳統渠道所面對的客群有所區別，金利來在推出電商業務時也會作出調整。不過，無論怎樣的調整都必須保證金利來的核心價值。
金利來並不會將所有的產品線搬到網上。「我們產品線太多，所以只會選擇適合在網上購買，方便消費者購買的，比如說領帶、襯衫、一些簡單的西服等。」張卜凡建議顧客買西裝還是去實體店。「因為我們會給消費者提供很好的服務和體驗，這樣你才能買到更適合自己的衣服，才知道合不合身。」
「不用試穿就可以買到衣服，這是電子商務帶來的便利，但也有它的局限性。不是說電子商務就可以替代傳統零售終端，這是我們不可預見的，因為購買是一件很複雜的事，真的要嘗試過，你要摸到面料才知道優劣。」張卜凡說。
對於網上業務，金利來不會盲目跟風。「我們的網站和店鋪是很有品質感的。」張卜凡介紹說，「跟價錢無關，無論是一萬元錢的西裝還是一千元的西裝，金利來提供的肯定是這個價位最好的質量，這就是我們做這個牌子這個企業的理念。」
很多傳統品牌視電商渠道為庫存「下水道」，張卜凡並不認同這種做法。「現在很多國際品牌都在推出電商業務，他們並不是利用這個渠道甩貨。」
創始人物
曾憲梓博士
曾憲梓（Zeng Xianzi，1934年8月18日-），漢族客家人，宗聖曾子後裔，1934年出生在廣東省梅州市梅縣區一個農民家庭。曾憲梓現為金利來集團有限公司董事局主席、中華全國工商業聯合會副主席。曾經在香港擔任香港特區籌委會委員、港事顧問、香港中華總商會會長、貿易發展局理事等職，還是香港華僑華人總會永遠名譽會長、新加坡南洋客家總會永遠榮譽會長、香港佛教文化產業永遠榮譽顧問、北京大學工商管理學院教授、廣州中山大學生命科學院榮譽院長、廣州中山大學名譽博士、美國愛荷華威思利恩大學政治學博士、暨南大學副董事長、仲愷農業工程學院校董會名譽董事長。
1963年，曾憲梓經香港到泰國，僑居了5年。1968年，又從泰國回到香港。初回香港時，他兩手空空，處境艱難。為了生活，他甚至為人照看過孩子。
品牌發展
面對二十一世紀的挑戰，金利來正以創造國際大品牌的目標，大力推進品牌形象的重組，從產品革新、到市場形象、到品牌文化，實現企業戰略發展的新飛躍。
一方面，金利來男士服飾品牌秉承經典與創新的理念，品牌形象正向年輕化、時尚化邁進。為適應現代人注重生活品位，崇尚輕鬆休閒，追求人本與自然和諧的生活方式，順應近年國際服裝市場上正裝休閒化的一大流行趨勢，金利來更生活化、父母親化和時尚化的「新正裝」概念在「男人的世界」應運而生。同時，通過與歐洲、日本、韓國等國際專業設計機構、面料研究機構的深度合作，藉助時尚科技的應用，金利來品牌在風格、面料、顏色、款式上作出大膽創新，提供創意無限的時尚新品。其中，尤其以經典、都市生活、旅行等充滿國際時尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數白領和成功人士的喜愛。
另一方面，金利來品牌正積極推行MD（商品企劃）和VMD（視覺營銷）的體系，實現產品設計開發的跨越，以及實現終端形象和品牌形象的跨越。金利來將以創造國際大品牌為目標，從產品革新、市場形象到品牌文化、穩步推進品牌創新發展戰略。
與此同時，為迎合現代人新都市健康環保生活方式的時尚需求，金利來遵循「時尚、健康、自由|個性|輕鬆|的穿着理念，全新推出都市運動休閒品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利來運動休閒），生動演繹」新都市生活方式「。金利來運動休閒以時尚與活力為概念，分為都市休閒、運動休閒和度假休閒三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現代生活方式消費者的追寵。
如今，金利來正以永遠追求卓越的企業精神，不斷創新求變的企業理念，創造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金利來，實現企業和品牌的永續、穩定、高速的發展。
企業文化
誠信-----誠實守信、追求品質；
高效-----快速反應、績效導向；
創新-----與時俱進、求新發展。
文化經商
文化經商的理解，是透過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對金利來名牌產品及企業的認同感、親和力，從而取得促銷產品，提升企業形象，加強品牌的地位的效果。 在金利來的企業經營策略觀中，我將減價促銷列為下策，廣告促銷列為中策，而將文化的、形象的、情感的經商列為上策。為什麼？大減價大甩賣在經銷商與生產者、消費者三者之間，必有一傷，那是萬不得已的辦法；廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學問，廣告作得不好，一般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經商則能長遠地贏得消費者，從內在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應該說這是每個商家孜孜以求的目標，但又非人人皆能達到的境界。
文化經商，是市場競爭中一種深層次的、高水平的、智慧型的競爭。我們知道，當先國西部牛仔服暢銷全球，大量出現在我們的服裝市場，長期流行在我們青年中的時候，我們感受到的不只是來自服裝行業的衝擊，更重要的是感受到了一種代表着豪邁清灑的西方文化的衝擊；同樣，當我們發現周圍忽然間「麥當勞」快餐店多了起來，並為愈來愈多的快節奏生活的現代人們所接受的時候，我們體驗到這是一種西方文化的滲透與延伸……
服裝行業是一個十分特殊的行業。服裝與服飾是表現人類生活中的穿的文化。因此，金利來在自己的經商方式與品牌戰略中，十分注重文化品位。金利來向消費者輸出的不只是產品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。
文化品位
金利來的文化品位與內涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產品用料，華麗外觀與精心設計中得以展示，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富於除力。金利來領帶正是這樣一種產品：上乘的布料，歐洲一流的設計師，每年推出數千個的花色品種，無不時時刻刻地，星星點點地傳送着歐洲的、北美的、東亞的風情與服飾文化潮流。
品牌經銷
促銷活動
在金利來促銷活動中，我們更注重金利來的歷史與文化背景的介紹。金利來在大陸進行的第一次公開的品牌文化宣傳，是第十一屆亞運會前，在北京舉辦「百名男主展風采」活動的同時，我在北京民族宮進行的一次「金利來的文化背景」演講。這是一次很有文化氛圍和感染力的情感交流活動。我們從曾憲梓先生出於強烈的愛國自強精神，立志創立一個屬於中國人的中國名牌開始，到金和來的成功開拓，走向國際，成為海外華人的驕傲，當講到外國的大使們一個個提出要重金收購「金利來」這個品牌，曾憲樣先生是堅持說不，不賣時，全場響起經久不息的熱烈掌聲，我一再鞠躬向聽眾表示感謝。這時，有的聽眾跑過來送上鮮花，有的圍過來緊緊握手…?哪場面，的確令人感動，遠遠超出了產品推銷的商業境界，而是通過品牌的文化交流，喚起了一種強烈的民族自尊、自強與愛國的激情和共鳴……
在金利來專賣店或專柜上，金利來出售的不只是產品，更是一種文化，一種令男人陶冶與追求的文化，一種令男人自豪的消費觀念；一種提高男人生活素質的藝術。在對全國金利來專賣店的櫃長培訓；激勵金利來內部員工教育中，我們也習以為常地進行金利來品牌文化與歷史的灌輸。
形象經商
伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳琅滿目的商品，難以辯認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的「形象行銷」時代的到來。
在金利來的品牌戰略中，「形象經商」，即是：將金利來的優良形象植根於消費者和社會公眾之中，憑藉長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力於在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業形象，誠信的商業形象，卓越的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時，產生一種自豪感，高貴感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業形象、企業形象，正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。
金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。
金利來專賣店專櫃的設置，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風範相關，也是金利來形象的自我建立。
形象經商與金利來品牌的形象力
伴隨信息時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳琅滿目的商品，難以辯認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的「形象行銷」時代的到來。
情感經商
情感經商同形象經商密切相關。情感經商追求企業與社會的融合，商家同公眾情感的交流，藉助感情的紐帶散發品牌的親和力，由此增進對金利來產品的購買力。
情感經商的目標，是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的，就像歌星、影星、球星一樣。
我們說的情感經商，是在企業行為、銷售策略、價格制定等方面，充分考慮我們所處的國情、商情和人情。
在中國還處在發展時期，有不少困難和不少貧困人口的時候，作為一個已經富有的名牌企業，應該履行自己的社會義務，傳達企業對人民的親情。在中國市場經濟體制建立得還不夠完善和成熟，市場變化萬千或受到國家宏觀調控制約的時候，企業對消費者利益的優先考慮是不能忽視的。在我們同消費者見面銷售產品的過程中，我們的服務應該是充滿人情味的……
當一個企業發展到一定時期，上升到一定高度的時候，不能只考慮企業自身的利益，一味追求銷售利潤，效益登高；更應該考慮自己置身於社會的責任和義務。曾先生是一個窮人出身的愛國企業家，是祖國培養出來的大學生，對祖國人民和家鄉有着深厚的情感。金利來成了名牌名企業之後，他常常對我們，對外界人士說：「金利來不應該是某個人、某些人的私產，它更應該屬於社會，屬於中國人。」他把向公益事業捐贈，看作是回報祖國的最佳方式。諸如向亞運捐款，向女足捐款，捐助大學生掃盲活動，向江蘇26所小學、廣東兒童福利院、慈善之光活動捐助等，10多年來，曾憲梓先生向祖國體育事業、教育事業、殘疾人事業、社會公益活動等共捐資3億多元人民幣。
這些面向社會各方面的捐贈活動，有效地增進了社會對金利來企業，對金利來經營者及其經營宗旨的了解，以及企業同消費大眾、社會公眾的感情交流與融合。
金利來可以從1994年的金利來指全國百家名店發起的為支持我國申辦2000年奧運會的簽名活動，來回顧金利來情感經商的動人效果。 在這次活動中，金利來捐資300萬元。曾憲樣先生說非常有意義。在這一遍及全國各大城市的支持申辦奧運簽名活動中，出現許多激動人。乙，令人難忘的場面：北京王府井廣場上，等候簽名的群眾在凜冽寒風中排成長龍，有的站了一個多小時。
品牌形象
珠寶產業
金利來珠寶以「時尚、高雅、經典、品質」為完美基調，因着精湛的工藝和經典的設計以及細膩豐富的色彩與質感表現，完美展現了一貫的典雅本色。
金利來珠寶以提供全面、優質的產品和專業、完善的服務而著稱，產品包括鑽石、珍珠、鉑金、黃金、K 金等。金利來珠寶堅持用更高的服務標準使消費者更加滿意，為消費者提供專業完善的服務、優質的產品和美好的購物感受。
金利來珠寶在中國的所有業務由設於中國廣州的「金利來珠寶（中國）營運中心」全權負責，作為一個專業的珠寶品牌發展機構，自成立之初即致力於構築完善的經營體系、提供高品質的產品和售後服務以及舒適的消費環境，並因着專業經典的形象把金利來珠寶的完美魅力表露無遺，贏得了廣大消費者對金利來珠寶的偏愛與認可。
迄今為止，金利來珠寶已經在全國40多家城市建立銷售終端，一張覆蓋全國的珠寶銷售網絡已經初顯雛形。金利來珠寶業已成為中國投資市場和消費市場最值得信賴的珠寶品牌之一。
代表着優秀、價值和身份象徵的金利來珠寶，憑着在市場的優異表現和消費者的良好口碑，已經成為投資領域最值得關注的珠寶品牌。
經典廣告
金利來的廣告詞是要經過千錘百鍊的。這些千錘百鍊的廣告詞從不同的側面，不同的產品，不同的時節，向你塑造一個優秀的、豪情的、溫馨的、灑脫的、完美的男人世界。 金利來的廣告詞，必定是文化的、形象的、情感的。從金利來20多年前在「父親節」前推出第一個廣告詞起，到90年代的今天，無一不在極其精練的字句中，融入深深的文化內涵。
「金利來，男人的世界」。這只是一句統須全局的主題詞，既是金利來品牌形象的詮釋，也是金利來企業形象的縮影。 圍繞這一主題詞，金利來在不同時期推出的不同產品系列，演繹出上百條廣告句。
金利來
金利來領帶廣告： 在歐洲有過百位設計師，每年為金利來設計出數千款領帶，花式清新脫俗，層出不究。領導領帶潮流，捨我其誰？ 金利來領帶，充滿魁力的男人世界。
金利來襯衫廣告： 每天上班不但可以帶金利來領帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。
金利來——男士添風采。
金利來T恤廣告： 金利來T恤96年款式活潑輕鬆，時尚品味，配合每一個活力進發的男人。 金利來，男人的世界。
金利來西裝廣告： 金利來西裝，豪邁清灑。 金利來，男人的世界。
金利來皮具廣告： 細緻高貴的皮質，精巧的設計，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。 金利來，男人的世界。
金利來皮鞋廣告： 系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現足以自豪。 金利來，足以自豪的世界。
金利來風行一時的領帶廣告：
斜紋——代表勇敢決斷；
碎花——代表體貼溫馨；
園點——代表愛慕關懷；
方格——代表熱。已慷慨；
絲絨——代表溫暖保護
金利來，男人的世界。
總之，金利來代青着美好的、溫馨的、令人追求與羨慕的東西。消費者怎能不給予青睞呢？有文化的，曾為金利來的廣告詞發出爭議；而更多的孩童則倒背如流，唱作兒歌…… 金利來正是通過這樣富有文化味的廣告詞同消費者進行情感交流與觀念溝通的。由此擁在「男人的世界」，當然也還擁有部分「女人的世界」。因為男人的身邊就是女人。為男人購買名牌服飾，是女人的心愿，同男人匹配的名牌消費，也是女人的追求。
產品系列
公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。
「金利來」現已成為有品味男士的信心標誌。「金利來」服裝系列 正裝系列包括襯衫、T恤、西裝、西褲、休閒褲、夾克、棉褸、毛衣及服飾(含領帶、皮具、領帶夾、禮盒等)。
「金利來」高爾夫系列運動休閒系列，包括襯衫、T恤、休閒褲、夾克、毛衣等。
「金利來」內衣系列 家居服及內衣系列，包括男女內衣、內褲、家居服、睡衣、浴袍等。
「金利來」皮具系列(特許經營)包括男女皮鞋、皮包(特許經營)。
金利來陸續推出金標、紫標 、紅標
榮譽獎項
1991獲得中國紡織工業部頒發的「中國十大名牌服裝第一名」稱號
1992、1997及1999 全國外商投資十大人均高稅利企業
1992香港總督工業獎（出口市場推廣）
1994、1997、1999 全國外商投資雙優企業
1995 全國三資企業名優穿着商品銷售第一名
1995第五十屆國際統計大會中國組委會、國家統計局中國技術進步評價中心授予金利來產品「中國服飾大王」稱號
1996 全國大商場推薦市場名優商品獎
1997 被世界經濟論壇評選為全球最具增長動力的企業（東南亞地區）
1999 被美國「財富」雜誌評定為「中國整體最讚賞的公司」和「最能表現出良好社會品德的公司」
2001-2004中國行業企業信息發布中心頒發西裝榮獲全國十大暢銷品牌
2001-2004 金利來領帶榮獲中國市場同類產品銷售第一名
2002-2004金利來襯衫榮獲全國十大暢銷品牌
2002 中國行業企業信息發布中心頒發全國市場T恤銷售量前五名
2002 金利來製衣有限公司榮獲ISO9001：2000質量體系證書
2003-2005 全國及廣東省百家明星僑資企業榮譽獎項
2004 獲中國國家工商行政管理總局頒發的中國馳名商標榮譽
2004 金利來西服及襯衫獲北京億元商場十大熱銷品牌
2004 獲該年度中國最具影響力行業十佳品牌
2006-2013年 金利來襯衫榮獲中國市場同類產品銷售額前二名，由中國行業企業信息發布中心頒發獎項；
2006-2007年 金利來領帶銷售中國市場同類產品第一名；
2006 獲香港經典品牌
2007-2013年 金利來西裝榮獲中國市場同類產品銷售額前三名
2007年 金利來襯衫獲國家質量監督檢驗檢疫總局授予的中國名牌產品榮譽；
2007 中國名牌商品
2007 金利來製衣有限公司榮獲ISO14001環境管理體系認證證書
2008-2013年 金利來領帶銷售獲得中國市場同類產品第一名
2008年，金利來獲得香港100最具影響力品牌榮譽。
2009年，金利來領帶連續14年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續9年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2010年，金利來領帶連續15年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續10年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2011年，金利來領帶連續16年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續11年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2013年 工信部中國企業品牌研究中心將中國品牌力第一名授予金利來領帶、男式皮鞋；
2016年 廣州市公益慈善聯合會、廣州市慈善會將最具影響力慈善企業授予金利來
產品保養
勤更換
皮革都是有彈性的，烈日下，高溫和汗水都會讓它變得鬆弛，只有經過一定時間的休眠，才能充分乾燥。為了延長每雙鞋的壽命，最好讓它們交替「上崗」，每天穿同一雙鞋的做法有可能加速其早老化。新鞋裡通常都會塞滿廢紙，並用支撐棍頂住鞋頭和鞋跟，這些看似無用的「垃圾」，你還是不丟為好，在「休眠期」，你可以把它們重新塞進鞋內，幫助皮鞋回復原來的楦型，使下次穿着更舒適。
勤清潔
夏季陣雨頻繁，若是踩了一路的水塘回家，你應該儘快用軟布或紙巾將受潮嚴重的部分水分吸乾，並拭去濺在表面上的泥點。柒度鳥品牌男鞋專家也建議，若有較大泥塊附着，則可以藉助小刀刀背將其刮去，再用稍稍蘸濕的棉布擦淨痕跡。皮革在受潮後往往比平時脆弱，因此，做這些的時候，你的動作一定要輕柔。[1]
勤保養
上光，塗油的頻率不宜太高，但也一定不能省。除了同色保養油，其實一些日常食物也有皮革保養功能。例如，吃完香蕉後，你可以用香蕉皮較粘的內側擦拭皮鞋，待其乾燥後，被浸潤的皮鞋會重煥光澤。若是皮鞋表面出現了裂紋，你可以用些蠟燭粉末充到紋內，並用熨斗熨平，再擦上同色鞋油。不過，由於溫度難於掌握，建議你還是請專業人士幫忙較好！