Micromax

Micromax標誌原圖鏈接來自 移動通信網 的圖片

Micromax是一家總部位於印度古爾岡的電信、家電公司。它創立於1999年，最初只開發軟件，後來開始涉足家電製造和移動電話業務。它是印度最大的手機廠商之一。2014年在印度銷量超過三星，成為印度單季度銷量最大的手機廠商。

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企業簡介

Micromax主要通過中國大陸，中國台灣及韓國的代工廠生產手機。Jain拒絕透露上市將融資多少，不過此前有媒體稱它將融資1.5億美元。

隨着印度智能手機市場爆炸式的發展，印度消費者逐漸被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一來，三星將難以持續保持領先地位，其印度市場或將被本土品牌蠶食瓜分。

發展簡史

市場研究機構IDC最新公布的數據顯示，三星在印度市場的領先地位遭到Micromax尤為嚴重的挑戰。三星的市場份額由2013年第一財政季度的32.7%，降至第二財政季度的26%；Micromax的市場份額反而從第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。

Micromax公司對印度《經濟日報》表示，他們力爭在2013年第三季財政度成為印度最大的智能手機製造商。Micromax聯合創始人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)稱：」公司第二季度的出貨量突破200萬大關。我們希望藉助創新性產品策略、強大的經銷渠道和針對年輕人的市場策略為公司創造10億美元的營收。」

IDC指出，印度智能手機第二季度出貨量幾乎是2011年同期的3倍；第二季度的出貨量比第一季度增加50%。此外，印度消費者似乎更青睞屏幕尺寸為5英寸至6.99英寸的手機平板。因此，第二季度平板手機的出貨量同比增加17倍，占第二季度智能手機總出貨量的30%。

毫無疑問，這些因素利於Micromax爭奪更多市場份額。夏爾馬也表示公司的Canvas系列智能手機的出貨量正迅速增加。IDC稱Micromax寄希望於消費者對平板手機的需求上，通過更大的屏幕和出色的照相技術推銷Canvas。

面對如此猛烈的競爭，三星能否守住龍頭位置還有待觀察。

在印度本國，Micromax面臨激烈的競爭，對手包括Spice Mobiles，Karbonn Mobiles， Videocon Industries等。2011年全印度的手機市場規模達67億美元。

為了迎合印度本地的消費者，印度手機需要有很長的待機時間，價格也必須很低。據IDC最近的報告稱，兩年前印度本土製造商只占據手機市場0.9%的份額，2012年已經達到了33%。

報告顯示，Micromax是印度最大的本土手機製造商，擁有4.1%的市場份額，每個月印度約增加1500-1700萬手機用戶。

Micromax說，通過IPO獲得的融資50%將用來在印度建製造工廠，其餘的錢用來做市場推廣和擴張。

印度的MicromaxInformatics公司舉例，它在印度市場挑戰諾基亞的領導地位。MicromaxInformatics只僱傭了12名研發人員，並使用來自中國的現成技術，研發出的手機可以安裝多張SIM卡，非常符合印度人的需要。

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