其實，當年史曉燕創立伊利諾依這個品牌的時候，只有一個很簡單的信念――用自己掙的錢買一輛賓士跑車。2000年的時候，史曉燕就已經有經濟實力買賓士了，“我曾經到賓士的專賣店去了不下20次，每次看到車的時候都決定買了，後來一想還是不買了，掙錢真是太不容易了。”可以說，正是買車這個信念一直支撐著史曉燕將生意一點一點做大。

史曉燕堅信自己的伊力諾依是一項“時尚產業”，而非一般的傢俱店。在她的工作中，1/3的時間是創意設計，1/3是產品開發及銷售以及員工的培訓，另外1/3就是對公司方向的開拓。在每個城市開伊力諾依的新店前，史曉燕都要親自去考察市場、環境及消費人群。考慮到消費者的感覺，伊力諾依是否能適應這個城市裏的消費者，是史曉燕最關心的也是最重要的一點。