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| 爆款 |
爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖的很多，人气很高的商品。广泛应用于网店，实物店铺。近义词，牛品，爆款商品，爆款宝贝，人气宝贝，热卖商品。
基本信息
中文名称； 爆款
外文名称； baokuan
定义； 卖的很多，人气很高的商品
存在； 网店
其他； 实物店铺
适用； 营销
特点； 潮流
背后规律
在了解了爆款的好处之后，很多卖家心里一定萌生了要打造爆款的想法。但是，也一定会有不少人产生顾虑:打造爆款真的有这么简单吗?其背后有没有一些可以依循的规律呢
其实，要想发现爆款背后的逻辑，抓住其中的规律，可以从分析买家的购买过程入手。网购时，一般的买家会经历下述五个阶段来完成一笔交易
1. 搜索:消费者寻找感兴趣的商品
2. 评估:消费者收集产品信息，评估该产品是否能够满足自己需求;
3. 决定:消费者考虑该产品所带来的利益和需要为之花费的成本，判断是否购买;
4. 购买:消费者完成商品的交易行为;
5. 再评估:消费者使用产品后根据使用体验进行再次评估，评估结果影响着下一次的消费行为。
知道了这五个阶段之后，解析爆款背后的规律就显得简单了很多。很多人会发现，有某款商品，或许并没有做什么推广，但是当它卖出几件之后，后面的成交就变得越来越多，越来越容易。成交量越大的商品，后面的销售情况就会更好。这就是"爆款"的雏形。
出现这种情况的原因，就是消费者的从众心理，也就是我们俗话说的"随大流"。因为在网购的环境下，商品的展示只是给消费者一种视觉或者听觉上的展示，并不像传统的买卖活动那样，可以接触到实物，然后判断其好坏。这样，买家可以获得的商品信息就相对较少，很大一部分都是根据商品的描述和产品图片。但是由于很多商品的描述和展示图片大同小异，所以在相比之下，买家更倾向于听取第三方的意见，因为之前购买并使用过此商品的人们的评价是最中肯的。故此，有更多人购买和更多人评价的商品往往会更加地得到消费者的青睐，从而再进一步地提升销量，从而就慢慢形成了"爆款"。
虽然说"爆款"的形成是主要原因是因为消费者的从众心理，但这也毕竟只是一个雏形而已，真正地打造一个爆款，还要依靠更多地营销推广。如果有了流量，那么就应该更好地把流量转化为成交量，不然的话，如此多的流量就浪费掉了。通过营销推广，店铺的PV相对稳定，那么成交量越高就意味着转化率更高。高的转化率除了能给店铺带来更多的收益的同时，还能争取到更多的促销活动的名额。因为在淘宝不定期的促销活动中，转化率一直都是小二们决定店铺的参赛资格的首要标准。
在一整个打造爆款的活动中，其实是在扮演一个"催化剂"的角色，可以为店铺吸引更多的流量，把将要"爆款"的商品更好地呈现在消费者面前，刺激买家的购买欲望，促进了成交。
如何准备
从爆款的三个关键点中我们可以明白，打造爆款是一个循环的营销过程。在整个过程中，前期的准备工作就显得至关重要。其中，爆款的挑选和推广是决定爆款成败的关键因素。挑选一个好的商品作为爆款，是成功的开端。挑选爆款时可以去爆款网了解下爆款商品的特性，因为能不能正确地选择到一个具有潜质的爆款商品，直接关系到了爆款是否成功。那么，如何来进行这一个选择和准备的过程呢?
分析市场数据，抢占先机
很多中小卖家在设置爆款商品的时候，都会选择跟随一些大卖家的策略。看到大卖家在销售什么，就马上跟着找到这些货源甚至仿造，然后放在自己的店内销售，但是这样是很少能够成功的。因为中小卖家在这样做的时候，对比于大卖家明显有一种滞后性。当大卖家在销售这些热卖商品的时候，其实已经预示这这款商品在不久后就会慢慢消退火热的销售势头，开始渐渐地走下坡路，最后淡出市场。如果中小卖家在这个时候才开始准备进货销售的话，将明显滞后于市场，从而处于劣势。
注意挖掘真正有价值的机遇
不要只着眼于当下的数据分析，因为当你分析出来什么产品在现阶段比较畅销，然后再进货，再上架的时候，这款产品已经过了其销售的旺季，也失去了其爆款的价值。所以，要目光长远，分析在接下来的时间里可能会出现的爆款，再提前着手准备，在竞争中抢得先机，从而打造爆款。爆款推广一定要早，早过这个季节，要有提前量。要想获得更好效果，只有比别人跑得更早，更快。一定要及时关注有关热门类目变化，关注重点大流量关键词变化，提前布局，有的放矢。
注意商品性价比和审美趋势
在分析了数据之后，便可以将其付诸于实践。在选择爆款商品时，要注重其性价比。因为商品要热销，首先的一个因素是价格不能太高，同时质量也要过关。所以性价比就显得尤为重要，把握好质量和盈利的中间点就是卖家们这个时候要做的事情。其次，商品的款式选择要符合当时消费者的审美趋势。要抓住时尚的引向和趋势，可以先试一试哪个款式比较受欢迎。把几个款式同时上架，保证每个款式所获得的流量基本一致，然后一段时间后，成交量比较大的那个款式就是比较有潜质打造爆款的款式。
关键点
在了解了爆款背后的规律之后，卖家应该充分利用这些规律，结合适当的营销手段，达到打造爆款的目的。但是，要达到这一点，光是了解爆款的规律是远远不够的，还需要找到爆款的关键点。在此，爆款高手们总结出，爆款的关键点有三:
流量
无论使用任何推广，都是为了吸引更多流量，从而有效地转化为成交量。其中淘宝搜索是大头，搜索中的热卖排行占据了超过三成的流量，一旦进入热卖排行，势必会引来巨大的流量，而这些流量的分布都与商品好坏有关。买的人多自然是好的商品，这是消费者的一个基本的判断逻辑。
从众心理
相信很多人都会选择一些人气很旺，很多人买过且评价不错的商品。就像人们吃饭也喜欢到一些人多的饭店而不是那种门可罗雀的小餐馆。所以，只要抓住消费者的这种从众心理，着重推广人气产品，这会让消费者有一种延续性的从众判断，甚至还没有看到实物的时候也会下意识地认为这是一件不错的商品。
商品质量
商品本身才是销售活动的主题，要有好的商品，才会提高性价比，吸引更多顾客，从而打造爆款。
在抓住了这三个关键点之后，店铺的主推商品才会瞬间引发一系列连锁的销售反应，使此商品形成一种几何级的销售速度增长，从而来实现爆款。
四个时期
在准备好一切之后，卖家们就可以着手于打造爆款了。在准备打造爆款的前期，卖家们可以选择适当的营销推广工具，硬广等来吸引更多的流量，同时检验自己挑选的爆款商品是否被消费者所接受。之后，便进入了爆款的四个时期:
导入期
导入期即是商品刚上架的时期，这个时候是很重要的一个时期，并不需要很大的投入来刺激流量，只需保持基本的流量即可。这个阶段是用来检验此商品是否能被消费者接受，是否可以用来做爆款商品的时期，如果在这个时期的转化率高，则代表在接下来引入大量流量的时候，此商品的销售转化将非常好，适合打造爆款。
成长期
在这个时期，卖家可以加大对此商品的推广力度，增加在营销工具上的投入，同时还要保持观察商品是否值得巨大的投入。这个阶段是商品流量和成交量增长最快的时期，可以使用例如直通车这样性价比高，见效快的营销推广工具。商品能不能成为爆款，就取决于卖家们在成长期的操作。
成熟期
当商品在成长期中获得大量的成交之后，淘宝系统将会自动判定这是热销宝贝，同时我们的运营小二也会注意到此商品。在这个环境里，卖家应该使自己的推广力度和投入达到顶峰，在加大对流量的推送的时候，也要留意一些活动，尽可能地参加淘宝组织的一些活动，引入更多额外流量，同时促进关联销售。
衰退期
在大势期接近尾声的时候，爆款商品的成交量已经开始逐渐下降，在推广力度和投入稳定的情况下，流量也开始下滑，这就证明这款商品已经过时，到达衰退期。这个时候应该减少在此商品上的推广投入，开始想办法做关联销售，让顾客们充分了解自己的店铺，留住回头客。同时要开始致力于挖掘新的有潜质的爆款商品。
打造方法
大家知道如今的搜索流量80%来自于综合排名
而80%的买家是通过搜索进入到宝贝的页面
而综合排名最重要的影响因素是什么?下架时间!
什么是下架时间?
每个宝贝当你点上架后，不管你是几点上架的
过了整整7天后，就是系统自动下架时间
如果你是周3半夜3:00 上架宝贝，那么下周3半夜3:00 就是你的宝贝自动下架时间
这个下架是一瞬间的，不是把你宝贝下到仓库了
越接近下架时间的宝贝排名越靠前(如果你没有作弊的话)。
这个是一个公平机制
让每个新品宝贝都有机会展示在买家的面前
由买家来选择是否要点击进入宝贝
但是这里有一个很大的问题
排名!
我们也知道，如果你排名在第一页
那么你的宝贝肯定比排名在第50页的更容易被买家看到!
淘宝的排名机制
当买家输入一个关键字时
搜索引擎是将今天符合一个区间段要下架的宝贝(前提是跟关键字有高的相关性的宝贝)全部取出来
然后将他们根据各自的级别跟类目去算出每个宝贝的得分(权重)
之后把越高分的排名放在越前面
但是这里有一个相对性的问题!
如果你跟一堆很烂的宝贝比较
那么你的得分自然就高!排名就前面!
如果你遇到了这个关键字里面的人气宝贝前100名
那么很可怜的，你只能排名在100名之后了!
记住!是关键字!不是类目
每个关键字搜索出来的宝贝是不同的
所以竞争力度是根据关键字在改变的。
我拿刚才那个关键字真皮女包斜跨来做一个分析
我想要知道，到底我应该在哪天下架
才能尽量避开所有搜索这个关键字下面的高人气竞争对手呢?
我教大家做一个下架竞争力表格
这个对新品上架有致命性的决定影响!
第一步- 数据收集
我先把这个关键字下面的人气宝贝链接跟他们的销量收集起来
最重要的是找出他们的下架时间.
先点击图标，进入这项功能
第一步:输入要查看的关键词，注意!是宝贝最核心的关键词，最好是流量最大的关键词!点击添加
第二步，点击更新，系统开始更新数据
第三步，刷新下浏览器，如果最为接近的更新时间已经出现了，表明更新完成了
第四步，查看结果，红色的，代表危险的竞争对手(因为他销量高，我排在他旁边，基本没有人会点)蓝色的、绿色的都是比较安心的![1]