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基本信息
| 中文名 | 以纯 | 外文名 | yishion | 组织形式 | 有限责任 | 创立地点 | 广东东莞虎门 | 总部地址 | 中国广东省东莞市虎门镇怀德社区 |
| 经营范围 | 服装，鞋帽 | 年营业额 | 50亿 | 品牌主题 | 时尚分享（share in） | 产品服务 | 休闲服,男装,女装 | 公司口号 | share in 分享 |
| 类型 | 有限责任公司（自然人独资） | 专卖店 | 超过5,000家 | 创立时间 | 1997 | 员工人数 | 30000多名(2013) |
以纯是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲服装品牌。以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。
品牌简介
凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一！
事业上的成功并没有令以纯人骄傲，而是更加努力地不断开发新产品、新项目、新款式以适应市场需求；公司聘有大量经验丰富具现代专业知识的设计师，同时还在英国、日本、香港等海内外及地区设立工作室，以满足顾客对潮流的追求，满足市场需求！
不同于浙派休闲的虚拟经营，东莞本地的品牌企业多以实体经营为主；以纯集团兴办实体企业，生产一般由自己的工厂完成，并且直接进入质检中心进行品质检验的流程，出厂之后，产品再全部到全检中心再次检查，而后在成品仓库进行抽查，以保证质量，凡是不能通过质量检查的款式，一律不能上市销售！
以纯以实体企业自有工厂，结合快速的物流链，能做到真正的快速反应，在处理库存、换季抢时机等方面具有优势。在服饰行业，崇尚“轻资产，重品牌”模式的今天，还能重视生产及质量的品牌，坚持做产业链的企业，并不多见！
企业文化
企业信条
诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任；
人才：人才是我们最宝贵的资源；
客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；
简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率；
进步：不断追求新知识，敢于创新；
使命：通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式
愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！
使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇!
商标释义
“以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和 FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”，整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。
以纯的起步
时装之都虎门这块肥沃的土地孕育了“YISHION以纯”的成长。虎门商机遍地，只要你够胆识、肯付出，你就能够取得成功!在虎门流传着无数老板们一年一季，甚至一夜致富的财富神话。
品牌主题
时尚分享（share in）是以纯的品牌主题。
以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。每天，有超过200万的消费者，走进以纯的世界，拥有最新的时尚资讯，分享以纯的时尚和快乐。
品牌发展
通过中国（虎门）国际服装交易会这一面向世界的大平台，“以纯”这个名字通过各种途径传送到大江南北。，企业迅速发展壮大到3000多人。“以纯”定位在时尚休闲的青春男女一族，走的是时尚、优质、平价的路子。由于其款式、花样、品种的时尚多样性，销售方式的零活性以及价格的大众化而成为都市广大消费者的首选。
随着占有率的扩大及企业规模的发展，再采用以前的批发方式经营，显然已不适应当前的形势。经过深入细致的市场走访，“以纯”的管理层果断地做出决定：以特许经营的方式，走品牌专卖之路，打造出含金量更高的“以纯”品牌，提高“以纯”品牌的文化档次和品位。
为此，公司投入巨资，对“以纯”品牌进行了一系列的策划包装，力求在最短的时间内，从设计、广告、策划、陈列到形象、特色等各方面给消费者以崭新的形象。事实证明是正确的，两年后，当人们感觉到批发的利润空间越来越小而纷纷转向专卖和特约加盟的时候，“以纯”已在全国一级市场牢牢的站稳了脚跟。
从2003年开始，“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐，继在东南亚地区的香港、马来西亚、新加坡、泰国等国家开设品牌专卖店后，又将品牌专卖店到中东、南亚等新兴市场，以及俄罗斯、塞尔维亚等欧洲市场。为迈出全球化步伐，“以纯”已斥巨资成立了产品质量检验中心，所有原料、衣物成品都需通过严格检验测试，符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”2012年还聘请了多名国际、国内服装设计师担任产品设计顾问，在东京、伦敦等地成立保证以纯产品款式时尚。
品牌优势
“质量造就名牌，管理赢得效益”。以纯集团对内严抓质量管理，决不允许不合格产品流入市场，对每一道工序都严格把关。
从2002年开始，以纯集团每年都会组织员工参与烧毁次品服装的活动，其中在2003年、2005年，以纯集团分别烧毁了价值近30万元的次品服装，这些活动从深层次触动了员工的心灵，极大的提升了员工的产品质量意识，并很好的杜绝了不良产品流入市场。以纯集团在2002年开始投入巨资建设企业内部质量检测中心，对所有原辅材料进行检测，在2006年又成立了产品全检中心，开始对所有产品进行100%的检测，真正做到了从源头到终端的质量跟进。以纯集团于2003年8月正式通过了ISO9001-2000国际质量管理体系认证；并于2005年12月被国家质检总局评为2005-2008年度“产品质量国家免检”。对外认真对待消费者的每一个建议和意见，以最大限度满足消费者为主导的经营思想，积极主动地与消费者协调解决在消费过程中出现的问题，专门设置了顾客服务热线，专人受理消费者投诉事宜。全公司形成了以服务消费者为本位、以满足消费者为核心的质量管理体制。
时尚产品
公司辖下设有不同大产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。具体如下:
===时尚YISHION以纯系列===——YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列，设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。
===青春Y:2品牌===——YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲品牌，沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统，面向青春活力，富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服，充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。
===都市商务URBAN系列===——YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列，强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合，还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。
===YISHION以纯童装系列===——致力打造中国的潮流儿童时装，主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭配，为孩子们提供发挥创意，自信表达的多彩造型。
===TEEBOX品牌===——YISHIONTEEBOX是YISHION以纯旗下新推出的年轻创意街头潮流品牌，以印花T恤、卫衣等为主，专门收集全球新锐设计师和画家的作品，转化为年轻人触手可及的时尚潮流单品。@YISHIONTEEBOX
===YISHION以纯配衬===——所有系列除了时尚款式外，还提供最新时尚、潮流的配饰，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不同服饰。
YISHION以纯JEANS是以纯牛仔系列的统称，寄予了YISHION以纯在牛仔休闲领域对NO1产品优良品质的追求，希望和所有的消费者【有型同享】！
营销策略
品牌代言人
2002年，以纯启用了当红的香港影星张柏芝、古天乐作为品牌形象代言人。
通过与明星的双赢合作，以纯的品牌有名度得到了迅速地提升，而由于以纯产品时尚、潮流的设计，过硬的产品格量，在没有电视广告为品牌推广的情况下，不仅成为了国内领先的时尚服饰品牌，还打入了国际市场。
2011年以纯签下亚洲人气偶像韩庚为其新任代言人。在12月16日济南举行的“以纯时尚快分享”主题晚会上，YISHION以纯亚洲品牌大使韩庚正式宣告，他将与YISHION以纯续签代言，合约期将在现有基本上延伸5年至2018年。韩庚的健康、阳光、活气和热情公益是个人最明显的标签。他跃动的身姿，俊朗的外表，健康的形象与YISHION以纯时尚、健康的品牌气质浑然天成。韩庚的个性、才干和非凡阅历所代表的年青人寻求梦想、展示自我、勇于挑衅、引领潮流的精力，正是YISHION以纯品牌的活泼诠释。韩庚透露，决定和YISHION以纯进行长期合作，连续出任YISHION以纯亚洲品牌大使，是双方不谋而合的想法。“代言近一年来，YISHION以纯和我的合作良好而高兴。”他说，“更主要的是，以纯的品牌发展战略与我的定位非常契合。”作为亚洲标记性时尚品牌的YISHION以纯在海内外扩大高歌猛进，与韩庚亚洲新天王的发展策略相得益彰、相互增进。YISHION以纯品牌负责人对记者表示，韩庚的长期代言，更能推动YISHION以纯这个年青、个性、潮流的时尚品牌进入年青人的视野和生涯，与他们共同分享YISHION以纯的穿衣文化和所引领的生涯方法，将“时尚快分享”的主题概念根植在时尚年青人的心中。
2002年-2003年，以纯品牌形象代言人，范冰冰
2002年-2003年，以纯品牌形象代言人，陆毅
2004年-2007年，以纯品牌形象代言人，古天乐
2004年-2007年，以纯品牌形象代言人，张柏芝
2009年-2010年，以纯品牌形象代言人
2009年快乐女声10强
包括（江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君、谈莉娜、潘辰、潘虹樾、曾轶可、李媛希 ）
2009年-2010年，以纯品牌形象代言人：李准基
2011年— ，以纯亚洲品牌形象大使：韩庚
2012年—2013年 ，以纯品牌亚洲广告代言人：阿兰·达瓦卓玛
2012年—，以纯青春Y:2品牌代言人 ：柯震东
2013年—2015年，以纯品牌形象代言人：蔡依林
2014年—2016年夏，以纯品牌时尚大使：全智贤
2014年—，以纯Y:2品牌代言人：邓紫棋
跨界营销
2006年德国世界杯跨界合作
2006年4月以纯取得国际足联2006世界杯休闲类服装生产销售的中国独家代理权。在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间，以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。运用世界杯体现了以纯的眼光和胆识，但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及有名效应上以纯做得还不够。
退出电商
2013年1月11日，知名服装品牌“以纯”暂停在线商城及天猫旗舰店电商业务停止运营，准备转变电商策略，原有以纯品牌将退出电商，推出网络新品牌。
以纯电子商务总监于文华表示，电商策略的改变有集团总部确定，主要原因是想区隔线上和线下产品。另外，虽然电商策略转变，但电商部门的团队没有明显变化。新品牌会大体沿用以纯集团原有团队的设计、生产人员。据于文华介绍，以纯电商部门约有150人。
另外文华透露，以纯正在酝酿一个专供网络销售渠道的新品牌，最晚将于2013年3月1日上线。据他介绍，该品牌主要面向年轻人群，价格略低于线下品牌，首批将推出200~300个款式。以纯公司董事长郭东林汇报了企业2013年以来的发展情况，并明确表示，以纯有信心、有能力在2014年底前实现年产值达“百亿”的目标。郭东林同时也提出了企业发展过程中所遇到的难题。[1]
2013年3月21日，以纯线上专供服装品牌A21如约而至，并以”欧美快时尚“的品牌定位受到年轻人群的欢迎和追捧。
社会责任
以纯支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要的人士。2001年至2003年，为教育、扶贫帮困及禁毒捐资捐款达300万元以上。2010年，青海省玉树发生地震自然灾害，造成了巨大的损失，以纯集团在第一时间捐款100万元人民币；在以纯集团的号召下，各地的分公司、以纯店铺，也积极向灾区捐款捐物，并且时刻关注资金流向，使善款能够落实到位。
以纯售后服务
北京办事处： 北京市丰台区马家堡东路106号院2号楼远洋自然写字楼A820。
广东省办事处：广东省东莞市虎门镇镇口 第二工业区镇业路16号。
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