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包装色彩设计
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《包装色彩设计》区别于其他相关书籍的地方在于不仅有对包装设计系统性的理论研究，而且对包装设计所赋予的深层次的文化内涵做了深入的研究，如对包装的民族性与国际性，文化性与商业性，传统性与时代性的研究等。希望《包装色彩设计》能为广大读者开阔视野，并帮助大家快速掌握包装色彩设计基本知识和提高运用能力。色彩在人们的生活中无处不在，人们的生活也因色彩的绚烂而美好。人们在创造和设计生活的过程中，色彩知识的运用总是一个无法回避的问题。尤其对于从事艺术设计工作的人员和正在学习设计课程的学生来说，色彩知识的学习和训练更是必不可少。《包装色彩设计》是一本集色彩知识和训练方法于一体的包装设计色彩学习用书，系统全面地叙述了包装色彩设计的要点，力求通过理论和实践的良好很结合，来给读者一个良好的创作平台。

图书信息

书名: 包装色彩设计

作　者：汪兰川　

出版社：印刷工业出版社有限公司

出版时间： 2009-8-1

ISBN: 9787800008597

开本： 16开

定价: 49.00 元

内容简介

色彩在人们的生活中无处不在，人们的生活也因色彩的绚烂而美好。人们在创造和设计生活的过程中，色彩知识的运用总是一个无法回避的问题。尤其对于从事艺术设计工作的人员和正在学习设计课程的学生来说，色彩知识的学习和训练更是必不可少。《包装色彩设计》是一本集色彩知识和训练方法于一体的包装设计色彩学习用书，系统全面地叙述了包装色彩设计的要点，力求通过理论和实践的良好很结合，来给读者一个良好的创作平台。

本书区别于其他相关书籍的地方在于不仅有对包装设计系统性的理论研究，而且对包装设计所赋予的深层次的文化内涵做了深入的研究，如对包装的民族性与国际性，文化性与商业性．传统性与时代性的研究等。

希望《包装色彩设计》能为广大读者开阔视野，并帮助大家快速掌握包装色彩设计基本知识和提高运用能力。

试读章节

01 色彩的基本常识

01 色彩形成的基本原理

现代科学研究证明，色彩是光刺激眼睛，再传至大脑视觉神经中枢而产生的一种感觉。因此说，色彩是客观对象作用于主体感受的产物。

一、色彩的定义与内涵

所谓色，是感觉色和知觉色的总称。总括起来讲，色是被分解的光（从光的构成上说是可见光，从光的现象来说是漫射光、反射光和透射光）进入人眼并传至大脑时开始生成的感觉，是光、物、眼、心的综合产物。

所谓彩，是多色的意思。一般来说，“色彩”和“色”是同义语。不过，色彩一词常与物体相联系，因此它在很大程度上包含着知觉的要素，与知觉色相对应。如果将它按感觉色处理时，它被称为色刺激，仅与光色相对应。由于知觉的恒常性和错觉，往往不能正确认识色彩，所以学习色彩必须将物体色和光色作综合处理，如图1-2所示。

二、色彩的物理属性

色彩是人的视觉元素之一，是人根据物体遇到并分解可见光所产生的一种视觉反应。没有光源便没有色彩，人们凭借光源才能看见物体的形状、大小、肌理、色彩等视觉元素，从而认识客观世界。

……

序言

包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展，以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。包装设计的萌芽是从人们对自身的保护和衣食的需求而开始，早在公元前8000年，人们就已经开始利用各种天然材料，诸如植物的茎、叶、果实，动物的皮毛、骨，贝壳、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等来制作盛装物品的容器了。进入经济社会以后，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。

包装设计是一门融各门学科为一体的商业艺术设计，其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。现代包装艺术设计最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。

随着包装工业的蓬勃发展，高附加值的商品包装是各国都在努力发展的朝阳产业之一，对包装设计人才的需求不断增长。包装设计教育如何顺应社会的发展、如何确立完善的设计教学体系、如何突出自己的办学特色，如何完善学科建设、如何提高教学质量等问题，成为全社会关注的焦点。^[1]

参考文献

↑ 包装设计中的色彩设计思维道客巴巴网,2013-11-30

[1] 包装设计中的色彩设计思维道客巴巴网,2013-11-30

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