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商业的常识

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《商业的常识》的作者是申音。中有成百数千个这样的案例，作者十年功力磨一剑，就是要通过这许许多多成功或失败的案例，让你领悟到中国商业社会的本质，认识整个商业社会的真相。成功的原因有千千万万，失败或许只是因为你忽略了“常识”。

基本内容

书 名：《商业的常识》

ISBN：9787807674030

页 数：262页（260000字）

出版社：山西经济出版社

装 帧：胶版纸，平装

图书品牌：北京磨铁图书

作 者：申音

类 别：中国经济

定 价：￥35.00

出版时间：2011-7-1

开 本：16开

内容简介

◎W猫在北京中关村。他从小就是个脑袋很大眼睛发亮的天才少年，名牌大学毕业，后来又拿了美国某名校硕士。

他是硅谷Geek们的中国版。他也是国内把玩Facebook、Twitter、Groupon、Foursqure的人。啥叫互联网的未来，W做的网站就代表互联网的未来。

◎L的大部分时间泡在广东。他是华南某所不太知名的大学毕业的，小眼睛质朴男，多年以前还是个文学青年。哥们做手机网游的，但他最贵的一个手机也不过1千多块钱。比起什么Web2.0、移动互联网的概念，他更关心珠三角的几千万农民工和城市边缘的大学生“蚁族”，怎么关心？在东莞的夜宵摊上跟他们拼啤酒，在富士康厂区外网吧里刷夜，跟靠做他们生意开上宝马的便利店老板扯淡……

※这样两个人都开始做生意，你直觉谁更容易赚到钱？答案是L。为什么？因为在中国，做精英的只能赚吆喝，做草根的才能赚着钱。

《商业的常识》中有成百数千个这样的案例，作者十年功力磨一剑，就是要通过这许许多多成功或失败的案例，让你领悟到中国商业社会的本质，认识整个商业社会的真相。成功的原因有千千万万，失败或许只是因为你忽略了“常识”。了解商业的“常识”，你才会理解这个商业时代的本质，你才会看得更深，走得更远。

作品目录

作者简介

申音——NTA创新传播机构创始人，社会化媒体营销探路人。《创业家》杂志联合创始人，前执行主编。曾服务于《中国青年报》、《环球企业家》、《中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都周刊》等多家媒体专栏作家，并担任央视《对话》、《赢在中国》、《创新无限》、第一财经《中国经营者》等电视栏目的特……

内容简介

为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯？什么是“对的行业”、“错的行业”？我们需要什么样的营销？老板为什么要读商学院？山寨公司还需要管理吗？资源问题是个“伪问题”？别把商业模式当成葵花宝典，给海归技术创业兄弟的九个忠告，在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司。是什么让互联网遭遇了有史以来最鸡犬不宁的一……

序一商业的真问题

序一商业的真问题李开复申音同学的文章值得一读。此前，我就是他博客的忠实读者，跟多数媒体人的博客不一样，他对于商业问题的兴趣远远大于故事本身，他也一直致力于把中国商业的演进放在更大的时空背景下来考察。他能够在近距离地观察那些成功创业家的同时保持一种理性审视的态度。而我真正认识他，是2009年……

序二你看风景，风景里的人也在看你

序二你看风景，风景里的人也在看你牛文文中国有很多媒体人，但是大部分的媒体人的新闻理想大于商业理想，申音是其中的异类。他是我多年的新闻伙伴，也是我后来的创业伙伴，6年前，我从《环球企业家》把他请到《中国企业家》做主编助理，就是看到他身上的这种创新气质，这种气质正是我当年的团队所缺乏的。后来当我们……

第一章山寨之国的丛林现实

环境影响一个人的一生，环境也影响一个企业的一生。创业者必须认清并理解我们立足的环境，想成功光有理想和热情是远远不够的。在过去的100年中，为什么是以美国为首的少数四五个国家，而不是剩下的100多个国家，集中产生了几乎所有对社会进步至关重要的创新，几乎定义了这个星球所有成功的商业模式？每个社会里都……

美国没有史玉柱，中国没有乔布斯

我们都是海盗党

创新的园艺学

制造业主的一声叹息

中国商业的黑暗原力

第二章从零起步

创业者是天生的吗？什么样的人适合创业？创业者要做好哪些准备，经受哪些考验才可能成功？20世纪最伟大的传记作家茨威格在《人类群星闪耀时》写道：“一个真正的具有世界历史意义的时刻——一个人类的群星闪耀时刻出现以前，必然会有漫长的岁月无谓地流逝而去，在这种关键的时刻，那些平时慢慢悠悠顺序发生和并列发生的……

船长

W和L

给海归技术创业兄弟的九个忠告

在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司

当创业遇上黑天鹅

第三章商业模式的迷思

在我看来，商业模式的竞争，本质上是一种自然选择的过程。谁更适应环境的变化，谁就能生存下去。恐龙比乌龟更强大，但恐龙灭绝了，乌龟还一直繁衍着。今天的商学院最热衷的事情，就是研究成功案例，总结商业模式。但很有可能，凡是给商学院总结出来的商业模式已是“死的模式”。为什么这么说？因为成功案例是基于过去经……

别把商业模式当成“葵花宝典”

关于商业模式的那些迷思

ITAT会让多少人裸泳？

毒奶、新农业与模式的命门

“免费”的终结

第四章“资本”是个什么样的主义

创业家与外部投资人之间的关系，到底是长相厮守的婚姻，还是肉体需要的一夜情？大多数中国的民营企业都有家族企业的影子，它们野蛮生长，对于资本市场太过陌生，它们对VC/PE既陌生又提防。原始的资本市场催生出一批凶悍的风险投资机构，它们是嗜血的金融怪物，它们是自负精明的赌徒，它们中的大多数并不能真正理解……

好VC坏VC

VC不是无辜者

谁比牛根生更需要毒丸？

假如朱新礼在硅谷

六问创业板

第五章可疑的成功

太早太容易的成功通常都是“可疑的”，它的欺骗性远大于它的励志功能。看看我们身边，是不是充斥着很多直接从成长跳到早熟的平庸公司？尽管它们也曾经红极一时。上帝不会总偏爱一个幸运儿，风也不会总往一个方向刮，越是新兴产业变化波动的幅度也越大。雷军讲“势在人为”，我高度认同。问题在于，如果势能突然衰竭了，或……

可疑的成功

山寨机王能持续成功吗？

势在人为

谭木匠、Google与价值观问题

成熟公司的五个标志

第六章商业风月

我常常觉得，我们身处的这个社会，一方面是过度的商业化，利益导向无处不在。另一方面又太不商业了，连最基本的契约精神都没有。用商业的眼光，去重新打量社会、人情甚至娱乐，也许能够看到一些更本质的东西。……

我们需要什么样的营销

苍天已死，黄天当立

可怕的年轻化

《大长今》的22条学习笔记

2011年创新商业的十个可能

绝不妥协

第七章他们凭什么是最牛创业家

在中国，企业家是个被用滥的词汇，不管你是个国企领导，还是个家族企业的老板，甚至一个皮包商人，都很轻易就被封上所谓“企业家”的名头。但归根溯源，Entrepreneurship是指一种创造的精神。我更喜欢用“创业家”而不是“企业家”来定义那些开辟了一个领域的创业者。不管是年长的柳传志、鲁冠球，还是正……

柳传志：长盛不衰的秘密

“天下第七”的印象

王传福：我没有技术恐惧症

“天使”没有翅膀

黄鸣的创业启示

陈一舟庞升东王兴

李东生与马化腾

后记我不是一个好的旁观者

后记我不是一个好的旁观者十年一觉记者梦。写下这篇序的时候，我已经正式告别了自己从事十年的财经媒体，成为一个互联网新媒体的创业者。2000年，这是我作为记者的起点。那一年，人人都在憧憬着新世纪，社会主义市场经济被当做改革的最大成果，主流媒体都在讨论着开放WTO的利弊得失；中关村里泛滥的不再是盗……