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| 奢侈品學 |
《奢侈品學》的基點是站在學術的角度，排除各種帶有主觀意識的評價的影響，圍繞奢侈品的概念、誕生、演化、消費、設計、生產、經營、傳播、危機等現象，進行深層次剖析，在增加知識性和可讀性的同時，着重理論上的歸納和總結，力圖還奢侈品的本來面目，希望能為走過了，熱身賽的我國「奢侈品熱」加油，也為縈繞在國人心中的「大國夢」貢獻一塊鋪路磚。
圖書信息
書 名: 奢侈品學
出版社： 東華大學出版社
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787811115963
開本： 16開
定價: 59.00 元
內容簡介
《奢侈品學》的基點是站在學術的角度，排除各種帶有主觀意識的評價的影響，圍繞奢侈品的概念、誕生、演化、消費、設計、生產、經營、傳播、危機等現象，進行深層次剖析，在增加知識性和可讀性的同時，着重理論上的歸納和總結，力圖還奢侈品的 本來面目，希望能為走過了，熱身賽的我國「奢侈品熱」加油，也為縈繞在國人心中的「大國夢」貢獻一塊鋪路磚。
作者簡介
劉曉剛，教授、 博導； 國家有突出貢獻中青年專家；享受 國務院政府特殊津貼；全國 服裝設計與工程專業教學指導委員會副主任； 全國藝術碩士 專業學位教學指導委員會委員；中國 服裝設計師協會理事委員；全國十佳服裝設計師； 東華大學服裝學院副院長；東華大學服裝學院服裝研究中心主任； 東華大學一 施華洛世奇 創意設計中心主任；連續三屆上海市高校優秀青年教師；國內多家服裝企業設計總監。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 奢侈品的定義
第二節 奢侈品的分類
第三節 奢侈品的特徵
第四節 奢侈品的價值
第五節 奢侈品的審美
第六節 奢侈品學相關學科與研究方法
第二章 奢侈品簡史
第一節 奢侈品的起源
第二節 奢侈品的誕生
第三節 奢侈品的興衰
第四節 奢侈品代表國家 業態
第五節 中國奢侈品業態
第三章 奢侈品演化
第一節 奢侈品演化的概念
第二節 奢侈品演化的主要因素
第三節 奢侈品演化的基本形式
第四節 奢侈品的演化結果
第四章 奢侈品經濟
第一節 奢侈品存在的 經濟基礎
第二節 奢侈品綜合 成本分析
第三節 奢侈品 經營模式分析
第四節 奢侈品資產 模式分析
第五章 奢侈品 消費心理
第一節 奢侈品消費心理的研究對象和內容
第二節 消費者購買奢侈品的 心理活動過程
第三節 消費者購買奢侈品的動機和心理傾向
第四節 奢侈品定位與消費心理
第六章 奢侈品 消費行為
第一節 奢侈品消費行為的基礎
第二節 奢侈品消費行為的表現
第三節 奢侈品消費分類
第四節 奢侈品 消費符號
第七章 奢侈品設計
第一節 奢侈品的設計思維
第二節 奢侈品的設計風格
第三節 奢侈品的設計語言
第四節 奢侈品的設計開發
第八章 奢侈品經營
第一節 奢侈品的 經營理念
第二節 奢侈品的經營模型
第三節 奢侈品的經營流程
第四節 奢侈品的經營管理
第九章 奢侈品傳播
第一節 奢侈品傳播的媒介
第二節 奢侈品傳播的策劃
第三節 奢侈品傳播的引子
第四節 奢侈品傳播的形式
第五節 奢侈品傳播的執行
第十章 奢侈品危機
第一節 危機的含義、特徵與類型
第二節 奢侈品危機的形成原因
第三節 奢侈品危機的表現形式
第四節 奢侈品危機的防範意識
第五節 奢侈品危機的處理原則
第六節 奢侈品危機的應對策略
附錄2005年 世界品牌實驗室(WorldBrandLab) 品牌排行榜
參考文獻
參考網站
後記
……
推薦
《奢侈品學》是由東華大學出版社出版的。
後記
從2006年上半年起，我開始着手撰寫本書的大綱，隨後又完成了部分章節，期間經歷了一次波及全球的金融風暴，看到了世界經濟風雲的大起大落，在這一號稱「史無前例」的金融風暴中，一些品牌轟然倒下，另一些品牌浴火求生，還有一些品牌逆勢誕生，讓我對產品、品牌乃至經濟現象增加了不少新的認識。在這種特殊經濟形勢下的品牌亂象中，我更關注我的研究對象——奢侈品品牌——的生死存亡，「裸泳理論」也顯現了作用，幫助我從多個角度，看到了奢侈品在這種情勢下的多種表現，並由此而「因禍得福」，使我對奢侈品的認識更加豐滿、更加立體，也因此而數易其稿，增加了不少工作量。
我是學設計出生的，近年來也一直從事有關品牌的研究，並順其自然地將工作範圍延伸到了品牌實踐。在接觸品牌的過程中，自然地發現了奢侈品的與眾不同之美，發現了奢侈品品牌運作上的特點，另外，性格上的唯美主義，也似乎讓我覺得與奢侈品提倡的精神有某種不謀而合之處，再加上一種專業工作的背景和對時尚的敏感，成為我研究它的主要動因。
在寫作過程中，我邀請了我的研究生朱澤慧碩士和施華洛世奇的劉唯佳小姐作為合作者，她們承擔了其中部分章節的撰寫工作，另外，還要感謝朱蕙琳、吳沁陽、顧雯、程思、王雯等碩士生在資料搜集和選配圖片等方面做了大量工作，我的同事兼博士生李峻、曹霄潔以及博士生厲莉等均承擔了部分工作，在本書即將脫稿之際，表示對他們的衷心感謝。
序言
奢侈品，僅憑這三個字，哪怕是平頭百姓，也能知道它是一個非常引人注目的話題，因為它總是以驚世駭俗的產品、近乎天價的身價，可歌可泣的故事，吸引着無數人的眼球，在傳播媒體操辦的一浪高過一浪的煽情攻勢之下，勾起了人們「即使不能擁有，也能一飽眼福」的念頭，成為他們關注和接近奢侈品的理由。事實上，這些理由的實質是因為蘊藏在人們心頭對美好生活的嚮往而引起的陣陣悸動，人們非常自願地希望自己也能夠捲入這一象徵高端生活品質的漩渦中心旋轉一番，領略一下富人們的生活場景，編織起自己的美好夢想，奢侈品恰恰為他們提供了「感受眩暈」的渠道。
奢侈、奢侈品、奢侈品品牌，這三個詞看上去十分接近，都有「奢侈」兩字的身影，其實它們訴說的不是一回事，常常容易引起人們理解上的混淆，這三個概念也在我寫作的過程中糾纏了許久，經過一段時間的思考和求證，終於理出了脈絡。在此，用最簡單的言辭來概括：奢侈是指消費行為，奢侈品是指商品性質，奢侈品品牌是指文化現象。如果再精簡一下，在本書內，奢侈是舉動，奢侈品是物質，奢侈品品牌是精神。如果串聯起來，也就是物質在人的行為的參與下走向精神。如此，奢侈品的功效才能真正體現出來。
在國際奢侈品品牌紛紛涌人中國市場搶奪灘頭陣地的情況下，國人可以越來越多地接觸到國際一流奢侈品的魅影，為接近、觀賞或使用它的人們帶去無窮的想象或感受。值得思考的是，奢侈品在各個國家的人們心目中的地位不完全一致，這裡牽涉到許許多多的原因，比如當時當地的意識形態和經濟水平等，更多的是長期以來形成的人們的社會價值觀和個人價值觀影響。即使在商品經濟發達的社會裡，無論是東方還是西方，無論智者還是仁人，對它的評價是毀譽參半、褒貶不一的。不過，從周邊的普遍反應來看，作為一種人類造物的高端結果，它受到人們的讚揚之聲超過了批判之詞，一些來自外界的不利因素似乎根本無法阻擋其擴張的步伐，只要條件成熟，它就會異軍突起，成為大部分人嚮往的美好物質的代表。所以，儘管人們對奢侈品與社會生活、經濟地位、道德指導等諸多表現看法不同，學界也沒有得出一個確切的結論，但是，我們有理由相信，整個奢侈品行業並不會消亡，這是因為，人類追求美好生活的願望是不會改變的。
奢侈品消費只是經濟發展的一個現象之一，人們應該更多了解的是隱藏在其華麗外表下的，通過奢侈品行業所表現出來的社會學、心理學、人類學、經濟學、管理學等多種相關知識。在奢侈品行業發達的歐美國家，人們早已領悟到了奢侈品對社會經濟和生活方式所帶來的重要性，在奢侈品行業成熟發展的同時，也將奢侈品研究發展成為了一門專門學科。[1]