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《新消费时代》，作者：李康林 著，出版社：机械工业。

机械工业出版社成立于1950年，是建国后国家设立的第一家科技出版社，前身为科学技术出版社，1952年更名为机械工业出版社。机械工业出版社（以下简称机工社）由机械工业信息研究院作为主办单位，目前隶属于国务院国资委。

内容简介

本书从投资和创业视角详细拆解 18 个具有有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

作者介绍

李康林 天图投资合伙人。

毕业于中央财经大学，中欧 工商学院EMBA、长江商学院EMBA。

作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。

2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资， 投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。