新疆纺织企业品牌竞争力研究

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《新疆纺织企业品牌竞争力研究》，杨一翁 著，出版社： 知识产权出版社。

知识产权出版社有限责任公司（原名专利文献出版社）成立于1980年8月，由国家知识产权局主管、主办。作为国家级图书、期刊、电子、网络出版单位，知识产权出版社是全国文化体制改革先进单位、国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家数字出版转型示范单位、中国专利文献法定出版单位。

目录

内容简介

新疆贵为“新丝绸之路经济带”的核心区，但缺少有竞争力的纺织品牌。本书揭示了区域、公司和产品品牌形象对消费者与财务视角下的品牌竞争力的影响机制；提出了分层级的新疆纺织品牌资产模型；检验了国家、区域和公司品牌形象对消费者纺织品牌态度与购买意向的影响机制。本书在理论上进一步丰富了品牌竞争力的研究，进一步扩展了光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论的应用；同时在实践上对新疆纺织企业提升品牌竞争力具有参考价值。

作者介绍

杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院教师，新疆财经大学新疆企业发展研究中心研究员，中国高等院校市场学研究会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员，北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员。主要研究领域：品牌管理与数字营销。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目、北京市社科基金青年项目和新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目等科研项目10余项，在《经济管理》、《管理学报》等国内外学术期刊上发表论文30余篇，出版专著6部。