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明天出版社始建于1984 年，是一家出版少年儿童读物的专业出版社，现有在职员工100 余人，内设12个部门，主要出版教育类、儿童文学类、低幼类和少儿知识类方面的图书，每年出版图书1000余种（包括初版和再版），年销售码洋近4 亿元。

经营理念

明天出版社奉行读者为上，质量第一的经营理念，努力打造高品质、高品位、高格调的精品图书，所出版的图书曾多次获得“五个一工程奖”、“国家图书奖”、 “中国出版政府奖”和“中华优秀出版物奖”在内的各种重要奖项。明天出版社还被国家新闻出版总署授予首届百佳图书出版单位、全国新闻出版系统先进单位、全 国一级出版社、全国版权输出先进单位。

市场发展

近些年来，少儿图书出版发展势头强劲，成为推动全国图书零售市场发展的主要力量。与此同时，越来越多的出版社进军少儿图书市场，开发出很多新创图书品牌，试图在少儿图书市场“分一杯羹”，传统专业少儿出版社面临着严峻的竞争压力。在这样的社会背景下，研究专业少儿出版社图书营销活动，探究其经营过程中采取的营销策略，归纳总结其营销策略的诸多要点，并进行不断完善，从而在竞争激烈的图书市场中实现长足发展是非常重要的。明天出版社作为一家地方性专业少儿出版社，经过35年的发展，图书质量、品种规模、市场占有率、综合竞争力等表现突出，成为行业翘楚。在经营活动中，明天出版社始终坚持图书的高品质、高格调和高品位，形成了自己的一套营销思路。

研究对象

本文以明天出版社少儿图书为研究对象，从编辑出版学、市场营销学等交叉学科的角度出发，通过文献研究法、个案研究法和问卷调查法对其营销活动展开深入探究。

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